4月15日，第四屆天貓金嬰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉辦，從新科技、新面料、新設(shè)計(jì)、新體驗(yàn)等維度頒發(fā)十幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括“最具影響力品牌”“年度最杰出新品”“最具發(fā)展?jié)摿π落J品牌”等，還發(fā)布了《α世代出圈，解鎖母嬰行業(yè)新趨勢(shì)》報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯表示：2020年，在母嬰市場(chǎng)增速整體放緩的背景下，母嬰親子領(lǐng)域的新興細(xì)分行業(yè)在天貓?jiān)鏊俪^(guò)40%。

2020年天貓母嬰誕生近5000個(gè)新品牌，90后父母成消費(fèi)主力

根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模突破1000億美元，領(lǐng)先全球；中國(guó)市場(chǎng)的電商占比從2019年的26.3%提升至32.7%。目前，天貓已成為品牌成長(zhǎng)與創(chuàng)新的主陣地，購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年天貓母嬰消費(fèi)人群突破3億。母嬰親子行業(yè)線上化提速，2020年天貓母嬰親子行業(yè)新成立近5000個(gè)品牌，包括安滿、丁香醫(yī)生、三只松鼠子品牌小鹿藍(lán)藍(lán)、MLB、Under Armour、Stella Mccartney、馬克華菲、明治等品牌紛紛入駐開(kāi)店。入駐天貓平臺(tái)助力品牌加速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2020年共有243個(gè)品牌在天貓銷(xiāo)售額破億，其中天貓母嬰親子行業(yè)新增33個(gè)過(guò)億品牌，包括5個(gè)破億新銳品牌。會(huì)員用戶增長(zhǎng)超8000萬(wàn)。

立颯表示，α世代是指出生在2010年-2024年的孩子，全球每周約有274萬(wàn)α世代人口出生，中國(guó)α世代數(shù)量?jī)H次于印度，位居世界第二。“他們出生在網(wǎng)絡(luò)和智能時(shí)代，父母多為90后、95后，是細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)最旺盛的一代，增量市場(chǎng)再造超千億規(guī)模。”

隨著穩(wěn)定增長(zhǎng)的可支配收入推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，中國(guó)父母在母嬰品類(lèi)的支出穩(wěn)定攀升，2015年-2020年，中國(guó)母嬰品類(lèi)人均零售額增長(zhǎng)30.3%。《報(bào)告》顯示，目前90后父母已成為消費(fèi)主力，他們擁有更前沿的育兒理念，促進(jìn)母嬰消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，隨著電商及物流體系在四線及以下城市的覆蓋更加完善，激活市場(chǎng)需求，2020年母嬰品類(lèi)四線及以下城市消費(fèi)人群占比49%，消費(fèi)占比貢獻(xiàn)率同比增長(zhǎng)5%。另外，除了金額貢獻(xiàn)最大的“寵娃精致媽媽”，年輕潮媽和顧家奶爸增長(zhǎng)最快，除了注重基礎(chǔ)功能與材質(zhì)，更愿意嘗試高科技，偏愛(ài)智能玩具。而作為出生于網(wǎng)絡(luò)和科技時(shí)代的α世代，一出生便和iPad和智能手機(jī)“為伍”，與智能玩具“做朋友”，他們本身也更喜歡新鮮事物。

年輕父母青睞科技育兒，智能教育、潮流玩具等“帶娃神器”增速超40%

消費(fèi)升級(jí)與需求細(xì)分，催生眾多新賽道，成為新品牌與新品集中爆發(fā)的領(lǐng)域。2020年，天貓上零輔食、智能教育、潮流玩具等類(lèi)目的增速均超過(guò)40%，為整體行業(yè)增速的兩倍。數(shù)據(jù)顯示，新銳玩具品牌增速明顯。以主打1歲-6歲兒童的國(guó)產(chǎn)積木品牌布魯可為例，全年增速超過(guò)800%。

在分享天貓母嬰親子行業(yè)趨勢(shì)時(shí)，立颯提到，90后、95后父母是智能育兒與科技育兒的忠實(shí)擁躉。2020年，天貓上早教智能相關(guān)玩具消費(fèi)額增速是整體玩具市場(chǎng)的3倍，其中AR地球儀、電動(dòng)削筆器、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀筆等成為年輕父母的“神器”；科大訊飛、天貓精靈、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)競(jìng)相跨界進(jìn)入智能教育硬件市場(chǎng)。2020年，步步高學(xué)習(xí)機(jī)S5pro在天貓的銷(xiāo)售額達(dá)1.1億，科大訊飛x2pro單品銷(xiāo)售突破5700萬(wàn)。

與此同時(shí)，電動(dòng)搖椅、智能陪伴機(jī)器人等“帶娃神器”在天貓上呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，智能且富含創(chuàng)意的新品幫助年輕父母“解放雙手”，享受育兒。比如，ibaby恒溫睡袋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近5倍，單品爆款恒溫睡袋一年熱賣(mài)26.8萬(wàn)件。據(jù)介紹，這款睡袋采用宇航服同款調(diào)溫材質(zhì)，可以自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度，非常受年輕父母歡迎。

通過(guò)流量與技術(shù)加持，助力品牌完成“從新品到爆款、從單品到品類(lèi)、從賣(mài)貨到品牌”進(jìn)階之路

2021年，母嬰親子市場(chǎng)在天貓充滿機(jī)遇。立颯表示：“我們將更加注重創(chuàng)新，品牌的創(chuàng)新與品類(lèi)的創(chuàng)新以及消費(fèi)者體驗(yàn)的創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)服務(wù)消費(fèi)者，為商家開(kāi)辟增量市場(chǎng)。”未來(lái)，天貓將整合阿里生態(tài)資源，在營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、服務(wù)體驗(yàn)定制等方面優(yōu)化平臺(tái)商家服務(wù)。

據(jù)了解，過(guò)去兩年天貓?jiān)诨A(chǔ)建設(shè)、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、供給及產(chǎn)品優(yōu)化方面做出很大努力，這也為新品牌的成長(zhǎng)提供了肥沃的土壤。新品牌在天貓為何能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式成長(zhǎng)？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天貓為“從爆款到品牌”提供了最短路徑，“天貓是最適合品牌全生命周期成長(zhǎng)的平臺(tái)，助力品牌完成”從新品到爆款、從單品到品類(lèi)、從賣(mài)貨到品牌的進(jìn)階之路。

天貓快消事業(yè)部總經(jīng)理激云指出，新品牌的成長(zhǎng)將不僅僅靠流量孵化，而是需要更多供應(yīng)鏈方面的賦能，需要平臺(tái)在新品“冷啟動(dòng)”上的幫助以及技術(shù)的加持，把新品牌的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻提高。據(jù)介紹，天貓母嬰親子通過(guò)專(zhuān)業(yè)力、體驗(yàn)力、豐富力、顏值力等多方面幫助商家更好服務(wù)母嬰消費(fèi)。以“體驗(yàn)力”為例，天貓母嬰親子目前提供天貓甄檢、3d線上互動(dòng)技術(shù)、鏈上天貓、物流“送貨上門(mén)”四大產(chǎn)品，助力消費(fèi)者體驗(yàn)感的提升。其中，鏈上天貓是基于螞蟻鏈的區(qū)塊鏈等技術(shù)，由國(guó)內(nèi)外多家頂級(jí)質(zhì)檢認(rèn)證機(jī)構(gòu)組成的質(zhì)檢平臺(tái)，為商家提供鏈上可信的檢測(cè)，從而打造讓大眾更信任的優(yōu)質(zhì)品牌；天貓甄檢升級(jí)行業(yè)優(yōu)品標(biāo)準(zhǔn)，助力浮出更多品質(zhì)好貨，增強(qiáng)天貓母嬰親子貨品專(zhuān)業(yè)性。此外，天貓將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于奶粉等品類(lèi)溯源的同時(shí)，將聯(lián)合質(zhì)檢聯(lián)盟，制定標(biāo)準(zhǔn)、提供認(rèn)證服務(wù)。目前，這套流程已經(jīng)在規(guī)范新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面發(fā)揮作用。

據(jù)了解，天貓還將聯(lián)合阿里巴巴IOT實(shí)驗(yàn)室，阿里云達(dá)摩院智能教育硬件共創(chuàng)平臺(tái)，開(kāi)放阿里云的AI技術(shù)等，幫助品牌開(kāi)發(fā)智能教育新品。與此同時(shí)，天貓還將整合阿里媽媽學(xué)習(xí)新客解決方案與釘釘學(xué)習(xí)中心的資源，讓品牌實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的人群觸達(dá)。