這個春節(jié)，你買黃金飾品了嗎？牛年春節(jié)，在積極向上的牛元素與情人節(jié)的雙重加持下，黃金飾品消費異常火熱。在島城，無論是商場中的金飾連鎖品牌，還是傳統(tǒng)的金樓金店，同比往年春節(jié)假期，黃金飾品類的銷售額都屢創(chuàng)新高。記者探訪發(fā)現(xiàn)，與以往的“大媽搶金”有所不同，今年春節(jié)購金人群逐漸年輕化，黃金熱銷背后也有80后、90后年輕人來推動。

可愛的牛造型金飾品。

探訪

節(jié)日疊加催熱黃金消費

今年，中國的春節(jié)和西方的情人節(jié)擦出“愛情火花”，也催熱了黃金消費市場。

春節(jié)期間，記者走訪島城多處金飾品專賣店發(fā)現(xiàn)，周大福、周生生、老鳳祥等黃金柜臺跟前人頭攢動，一派火熱景象。在臺東利群商廈一樓的金飾品銷售專區(qū)，許多市民在挑選心儀的金飾品造型，讓銷售人員忙得不可開交。“自春節(jié)前夕開始，黃金消費市場就已迎來需求小高峰。去年消費者積攢的黃金消費需求，在這段時間，迎來了購買的出口。而在2月13日與14日這兩天，由于情人節(jié)到了，黃金賣得更火了。”周生生專柜的銷售人員介紹，今年春節(jié)，店內(nèi)人流量較去年明顯多了，成交量顯著提升，“送長輩”“送對象”是消費者最為主流的兩大購金需求。不論是繞不開的禮尚往來，還是歲末添金的“儀式感”，黃金飾品作為傳統(tǒng)“年味兒”的重要配方，其作用正在不斷強化。

除了“春節(jié)”與“情人節(jié)”雙節(jié)加持，黃金價格較此前有所回落，趨于平穩(wěn)也是推動黃金消費市場升溫的一大主因。80后的劉女士在周大福柜臺前，給家人選購金手鏈。“我自己買金的需求比較低。但是送禮物，家里長輩就認(rèn)黃金，同時也想給寶寶添置一個小金鎖。”劉女士告訴記者，春節(jié)買金除了喜慶，最近金價和之前相比便宜了不少，讓她覺得現(xiàn)在買比較劃算。

記者探訪多家黃金門店發(fā)現(xiàn)，幾大品牌金價格在480元至495元/克之間，當(dāng)前的金價較去年春節(jié)前后差不多，但比2020年高位時每克低了100多元。“去年6月份的時候，每克黃金都在600元，這半年一路下跌，現(xiàn)在是480元，春節(jié)期間還有優(yōu)惠活動，能減免或是優(yōu)惠加工費。”一位金飾品銷售人員說道。

今年春節(jié)假期“遇上”情人節(jié)，雙節(jié)疊加，許多商家推出黃金珠寶類滿減、黃金飾品線上秒殺等繽紛多彩的促銷活動，吸引顧客購買。青島市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，島城金銀珠寶類商品銷售額同比增長578%。

看點

牛元素金飾品受青睞

黃金飾品種類繁多，造型各異，今年大家都喜歡購買什么樣的金飾品呢？記者探訪發(fā)現(xiàn)，從熱銷產(chǎn)品來看，含有牛元素的黃金生肖飾品、以及設(shè)計感較強的小克重飾品受到消費者青睞。

在威海路上的多家黃金飾品門店，以牛作為造型的金飾品占據(jù)了柜臺的顯眼位置，有牛掛飾、牛手鏈、牛金條等等。“這種小牛圖案的金掛件多可愛，孩子本命年，買回去她肯定喜歡。”一位正在挑選飾品的女士說道。記者了解到，設(shè)計年輕新潮、單價在千元的小件金飾品，在春節(jié)期間同樣賣得很不錯。

“生肖牛元素的飾品最受青睞，像這種卡通牛造型的小金珠、小掛件，一個大概1000多、2000多元，串個紅手繩，送小孩子壓歲，討個彩頭。”周六福的一家銷售店員介紹說，金飾品也是婚嫁剛需，婚嫁三金的金戒指、金項鏈、金手鐲，在春節(jié)期間需求都顯著上升，因此品牌金店也把這些飾品放在了較為顯眼的地方。

受眾

年輕人漸成消費主力

春節(jié)黃金消費市場升溫，不僅體現(xiàn)在專柜銷售人員直呼“黃金最近賣得太火了”，更體現(xiàn)在許多新生力量消費群體開始“跑步進(jìn)場”。記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)，專柜前買黃金的不再只是愛買金搶金的“大媽”，而是20歲到40歲的女性較多，還有越來越多的80后、90后年輕人一邊挑選金飾品，一邊調(diào)侃：年紀(jì)大了，竟然開始對黃金“感冒”了。

“和以前不一樣的是，逛店的年輕人明顯多了，也可能是情人節(jié)的緣故。”一家金店銷售人員告訴記者，從消費主體來看，“后浪”漸漸成為這場黃金消費熱潮的主角。據(jù)了解，這或與年輕人對于黃金消費的心態(tài)正在悄然改變有關(guān)。

世界黃金協(xié)會的調(diào)查報告顯示，大部分中國女性購買金飾的意愿高于全球水平。數(shù)據(jù)顯示，18至24歲的女性中，有21%的人過去一年為自己購買過金飾。年齡稍長的25至34歲女性中，這一比例高達(dá)47%。

當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士提醒，把購買黃金首飾單純作為一種黃金投資的方式，是不太恰當(dāng)?shù)摹Ｈ藗內(nèi)绻鲇谏钚枰蛘呦矚g，購買黃金飾品是合適的，主要滿足使用需求，但作為投資并不合適，因為黃金飾品買價高賣價低，會有價值差，而且在佩戴過程中會有損耗，所以不建議買黃金飾品來投資。

變化

金飾消費回暖價格回落

相信許多人都知道，除了具有消費屬性，黃金還有避險、保值的功能。其實，國內(nèi)金飾品的走勢與國際金價密切相關(guān)，全球大背景的變化也影響著黃金飾品的消費行情。記者了解到，國際金價上漲以及新冠疫情、消費者可支配收入下降等因素綜合作用，造成去年中國金飾消費需求整體低迷。2020年，國際金價一騎絕塵，一度飆升至2063美元/盎司（417人民幣/克）的歷史最高點，帶動黃金市場投資熱情一路高漲——資本市場中黃金ETF持倉量率屢破紀(jì)錄，黃金概念股屢次沖高。

與之相對應(yīng)，黃金消費市場去年冷清一片，消費低迷。黃金銷售業(yè)內(nèi)人士王先生透露，一方面，新冠疫情造成的經(jīng)濟(jì)損失，以及對社交活動的限制，持續(xù)影響著全年金飾需求。另一方面，結(jié)構(gòu)性調(diào)整也是金飾銷量減少的重要原因。結(jié)構(gòu)性調(diào)整包括金飾零售商減少庫存，行業(yè)整合下金飾零售商精簡銷售網(wǎng)點數(shù)量，以及年輕消費者對輕型金飾的持續(xù)青睞。

根據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年，全國黃金消費量同比下降18.13%，其中黃金首飾消費量同比下降27.45%，金條金幣消費量逆勢增長9.21%。尤其亮眼的是去年下半年，金條及金幣消費量較上一年同期增長50.91%。這意味著，受疫情影響，金飾品消費量減少，但投資者出于規(guī)避風(fēng)險的目的，黃金投資需求反而提升了。

自2021年以來，國際金價呈現(xiàn)高位回撤走勢。近期受美元指數(shù)和美債收益率走高影響，國際金價繼續(xù)承壓。2月18日，現(xiàn)貨黃金小幅上漲，報價1783美元/盎司（合360人民幣/克），漲幅為0.38%?？梢姡瑖H金價下跌，一定程度上也讓國內(nèi)黃金飾品的價格有所回落。

展望

金飾行業(yè)前景樂觀

2021年，黃金是漲是跌？國內(nèi)金飾品市場會一直這么火嗎？世界黃金協(xié)會在《2021年黃金市場展望》中指出，今年的黃金投資需求應(yīng)該會繼續(xù)得到良好的支撐，且在美聯(lián)儲低利率政策持續(xù)的預(yù)期下，短期內(nèi)持有黃金的機(jī)會成本可能仍會保持在較低水平。

2021年金價走勢，需要考慮美國實際利率、美元趨勢及市場不確定性三大因素。“在全球貨幣寬松的大背景下，黃金價格上漲的空間仍可以想象，但一方面2018年底至2020年國際金價上漲幅度巨大，需要時間消化。另一方面，2020年8月份國際金價的階段性高點既已確認(rèn)，短期內(nèi)很難扭轉(zhuǎn)乾坤展開新一輪的上漲，建議等待出現(xiàn)明顯的反轉(zhuǎn)信號。”銀河證券香港西路證券營業(yè)部陳建林表示。

國投安信期貨研究指出，國際金價中期維持高位邏輯不變，短期美元及美債收益率基本平穩(wěn)，金價仍以1800美元/盎司上方震蕩對待。

這一背景下，國內(nèi)金飾行業(yè)是否會延續(xù)年初以來的火熱？多位金飾品銷售人士認(rèn)為，在行業(yè)快速整合以及政策傾斜刺激內(nèi)需的大環(huán)境下，2021年，對金飾行業(yè)前景樂觀。2020年的行業(yè)整合淘汰了品牌價值較弱以及現(xiàn)金流存在問題的金飾商，行業(yè)得以更加良性地發(fā)展。（觀海新聞/青島早報記者 楊博文）