1月19日，2021微信公開(kāi)課PRO在廣州舉辦。主論壇上，來(lái)自微信搜一搜團(tuán)隊(duì)的微信公開(kāi)課講師李卿以“小游戲·品質(zhì)立身·創(chuàng)新致遠(yuǎn)”為主題展開(kāi)分享。李卿表示，在2019年小游戲累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)10億以后，小游戲平臺(tái)依然在保持注冊(cè)增長(zhǎng)，并在2020年首次突破了5億MAU，達(dá)到了小游戲發(fā)布之后新的高度，一方面因?yàn)樾∮螒蚱脚_(tái)在2020年不斷進(jìn)行賦能，提高了小游戲平臺(tái)性能的表現(xiàn)，另一方面也得益于開(kāi)發(fā)者不斷的在進(jìn)行創(chuàng)新，不斷的在為平臺(tái)提供有創(chuàng)造，有品質(zhì)的內(nèi)容，讓小游戲這樣的形態(tài)更加深入到用戶人心，獲得了用戶的喜愛(ài)。

演講原文如下：

各位來(lái)賓，各位合作伙伴，各位在線上觀看的小伙伴們，大家上午好！我是來(lái)自微信公開(kāi)課的講師李卿，很高興能夠有機(jī)會(huì)在這里和大家進(jìn)行我今天關(guān)于小游戲部分的分享。

我今天分享的主題是：小游戲·品質(zhì)立身·創(chuàng)新致遠(yuǎn)。

在剛剛過(guò)去的2020年是不同尋常的一年，小游戲這樣一個(gè)平臺(tái)在服務(wù)疫情防控、滿足線上用戶的娛樂(lè)需求和為我們開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)上都做出了新的一些貢獻(xiàn)，豐富了我們小游戲整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)涵，我們平臺(tái)在發(fā)布三周年的時(shí)候正在煥發(fā)出一些新的活力，我在此借這個(gè)機(jī)會(huì)特別感謝所有參與到小游戲平臺(tái)建設(shè)當(dāng)中合作伙伴，對(duì)你們說(shuō)一聲衷心的感謝。接來(lái)我和大家一起回顧一下小游戲不平凡的2020年，并一同展望一下我們可期的2021年。

看一些基本數(shù)字，先看左邊一組數(shù)據(jù)圖，是小游戲平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)，在2019年小游戲累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)10億以后，小游戲平臺(tái)依然在保持注冊(cè)增長(zhǎng)，并在2020年首次突破了5億MAU，達(dá)到了小游戲發(fā)布之后新的高度，一方面因?yàn)樾∮螒蚱脚_(tái)在2020年不斷進(jìn)行賦能，提高了小游戲平臺(tái)性能的表現(xiàn)，另一方面也得益于開(kāi)發(fā)者不斷的在進(jìn)行創(chuàng)新，不斷的在為平臺(tái)提供有創(chuàng)造，有品質(zhì)的內(nèi)容，讓小游戲這樣的形態(tài)更加深入到用戶人心，獲得了用戶的喜愛(ài)。

同時(shí)看一下右邊的這組數(shù)據(jù)，小游戲在2020年商業(yè)規(guī)?？偭肯啾容^2019年有了20%的增長(zhǎng)，在剛剛過(guò)去的2020年的12月份，小游戲平臺(tái)的月商業(yè)規(guī)模達(dá)到了開(kāi)放三年來(lái)單月最高值，我們相信隨著2021年更多有品質(zhì)的產(chǎn)品和有創(chuàng)新內(nèi)容的產(chǎn)品發(fā)布，小游戲平臺(tái)無(wú)論是在用戶的規(guī)模，還是在商業(yè)的規(guī)模上，都將保持一個(gè)持續(xù)的增長(zhǎng)，并不斷突破今年新的高度。

看完了大盤(pán)數(shù)據(jù)，看一下小游戲平臺(tái)用戶的情況。在小游戲平臺(tái)上2020年男女比例依然是5：5，女性用戶占比還是比傳統(tǒng)游戲平臺(tái)更多一些，這樣的數(shù)據(jù)就為開(kāi)發(fā)者提供了非常廣闊的去創(chuàng)作女性游戲的土壤，我們看到在2020年以女性游戲?yàn)榇淼淖髌罚谛∮螒蚱脚_(tái)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其次看到在用戶城市分布和用戶年齡分布上，也有跟以往表現(xiàn)出趨同的趨勢(shì)，在小游戲平臺(tái)上30歲以上的用戶規(guī)模達(dá)到了66%，3—5線城市用戶規(guī)模超過(guò)了60%，這樣一群用戶他們?cè)谝欢螘r(shí)間之內(nèi)只會(huì)選擇玩小游戲這樣一個(gè)表現(xiàn)的形式，因?yàn)樾∮螒驘o(wú)須下載，即點(diǎn)即玩的特性已經(jīng)可以很好滿足他們?cè)诰€娛樂(lè)需求和碎片化的娛樂(lè)需求。

2020年能夠理解我們的用戶，能夠做到好品質(zhì)很多的開(kāi)發(fā)者，他們抓住了這樣一群新的用戶，創(chuàng)作他們的內(nèi)容，在我們平臺(tái)上都取得非常巨大的成功。相信在接下來(lái)的一年，也就是2021年，這樣一群新的游戲人群還將為各位開(kāi)發(fā)者提供更多的多元的巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

看完了左邊這組數(shù)據(jù)，再看一下右邊的數(shù)據(jù)，對(duì)比2019年小游戲人均游戲時(shí)長(zhǎng)有50%的增長(zhǎng)，人均游戲款數(shù)也有20%的增長(zhǎng)，這兩組數(shù)據(jù)一方面說(shuō)明了用戶對(duì)小游戲內(nèi)容的渴求是非常強(qiáng)烈的，第二方面說(shuō)明了在這個(gè)數(shù)字背后，用戶更愿意將他的時(shí)間，更愿意將他的精力放在品質(zhì)更好的小游戲上，或者更有創(chuàng)意，更有樂(lè)趣的小游戲上，相信在這樣的趨勢(shì)下，有品質(zhì)和有創(chuàng)新的內(nèi)容在未來(lái)會(huì)贏得更多的的回報(bào)，也會(huì)讓我們的平臺(tái)煥發(fā)出更多的活力。

我們剛才提到了有品質(zhì)的內(nèi)容，看一下在剛剛過(guò)去一年當(dāng)中，我們小游戲的一些有品質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)桿。首先看一下左邊的數(shù)據(jù)，（圖），以廣告變現(xiàn)為主的商業(yè)化產(chǎn)品的情況，在過(guò)往2020年我跟大家交流的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于廣告變現(xiàn)上普遍認(rèn)知希望把內(nèi)容做的簡(jiǎn)單一些，趕快接入廣告的組件做變商業(yè)化的行為，甚至在這些過(guò)程當(dāng)中，還用一些比較取巧的做法，從結(jié)果來(lái)看，也許這樣的內(nèi)容，這樣的產(chǎn)品一時(shí)取得了一些簡(jiǎn)單的收益，最終因?yàn)閮?nèi)容的簡(jiǎn)單，因?yàn)閮?nèi)容無(wú)法繼續(xù)持續(xù)的迭代，而導(dǎo)致了用戶的拋棄。以品質(zhì)立身，沉下心來(lái)打磨的產(chǎn)品，往往能夠更獲得用戶的認(rèn)可，更能夠長(zhǎng)線發(fā)展的。在左邊這組數(shù)據(jù)，2018年的桌游，益智，答題，2019年模擬經(jīng)營(yíng)，飛行射擊，2020年的動(dòng)作，還有塔防的作品都涌現(xiàn)出了非常厲害的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容累計(jì)用戶和累計(jì)流水都已經(jīng)過(guò)億了，甚至在一些優(yōu)秀的標(biāo)桿產(chǎn)品當(dāng)中，他們的累計(jì)流水已經(jīng)接近了10個(gè)億。2021年我們相信小游戲平臺(tái)上還會(huì)有更多的這樣的優(yōu)質(zhì)的廣告項(xiàng)目產(chǎn)品涌現(xiàn)出來(lái)，并不斷突破廣告項(xiàng)產(chǎn)品的商業(yè)規(guī)模。

我們?cè)倏匆幌掠疫呉园沧康谰咦儸F(xiàn)為主產(chǎn)品情況，2018、2019年小游戲平臺(tái)主要是以RPG品類為主，到2020年隨著小游戲性能的提升，以SLG、MMO為代表更多類型的產(chǎn)品開(kāi)始涌現(xiàn)，這樣一些產(chǎn)品他們的活躍用戶留存都非常好，最優(yōu)產(chǎn)品代表他們活躍用戶次流可以超過(guò)70%，七流可以超過(guò)50%，作為平臺(tái)我們認(rèn)為30日流超過(guò)40%也是非常常見(jiàn)的一個(gè)數(shù)據(jù)。多款以安卓?jī)?nèi)購(gòu)為主的游戲，月流水規(guī)模持續(xù)創(chuàng)新高，單一某一個(gè)品類規(guī)模超過(guò)了20億，這說(shuō)明小游戲平臺(tái)上蘊(yùn)含了巨大的商業(yè)潛能，是值得大家長(zhǎng)線投入和經(jīng)營(yíng)的。我相信這樣一些優(yōu)秀的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，其實(shí)背后都是我們開(kāi)發(fā)者的付出，都是我們開(kāi)發(fā)者不斷對(duì)品質(zhì)的打磨而產(chǎn)生的結(jié)果。如果大家想要了解小游戲平臺(tái)上這樣一些優(yōu)秀的代表，其實(shí)可以關(guān)注我們小游戲在線上公開(kāi)的部分，公開(kāi)課當(dāng)中分論壇的內(nèi)容。

剛剛分享了小游戲大盤(pán)的數(shù)據(jù)，用戶的數(shù)據(jù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)據(jù)，我在2020年被大家問(wèn)到比較多的話題，接下來(lái)我們還有什么新的機(jī)會(huì)？我們?cè)噲D從這樣一個(gè)視角給大家一起來(lái)尋找可能的一些機(jī)會(huì)和分享一些我們的觀察點(diǎn)。從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)看到，游戲這個(gè)行業(yè)是需要以技術(shù)突破和技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的，技術(shù)每一次革新和每一次創(chuàng)新都會(huì)帶來(lái)一些表現(xiàn)上的突破，具體來(lái)看，小游戲平臺(tái)上每一次賦能和技術(shù)的突破都大概率產(chǎn)生一些新的產(chǎn)品和好玩的內(nèi)容，在2018年、2019年這樣創(chuàng)新過(guò)程主要集中在休閑、益智、模擬經(jīng)營(yíng)這樣一些品類上，在2020年我們?cè)谛∮螒蚱脚_(tái)發(fā)布了多項(xiàng)工具和能力，對(duì)效果游戲的性能進(jìn)行了提升，將來(lái)技術(shù)的緩存從原來(lái)比較小的狀態(tài)提升到200兆，同時(shí)支持3D渲染能力，支持多人同頻能力，讓開(kāi)發(fā)者有了更大的創(chuàng)作空間，我們相信未來(lái)在已經(jīng)取得成功的休閑品類上，這樣的表現(xiàn)品質(zhì)會(huì)得到極大的提升，原來(lái)一些實(shí)現(xiàn)技術(shù)上有難度的FPS、MMO、動(dòng)作品類、甚至魔霸品類都有機(jī)會(huì)在小游戲平臺(tái)上看到，并且能夠看到更多的樂(lè)趣，引爆整個(gè)品類的情況。

我們也真心的希望在座的各位有實(shí)力，有能力的開(kāi)發(fā)者能夠抓住這樣一個(gè)契機(jī)，在小游戲平臺(tái)上打造出自己的經(jīng)典。

我記得跟大家分享過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，小游戲的小并不是指內(nèi)容和品質(zhì)，而是指用戶接觸到這個(gè)游戲內(nèi)容一個(gè)便捷性，但是小游戲的小背后是需要我們的開(kāi)發(fā)者不斷去提升品質(zhì)和內(nèi)容的，我們對(duì)用戶是小的，但我們對(duì)內(nèi)容和品質(zhì)的追求是永遠(yuǎn)不會(huì)間斷的。

講完了小游戲平臺(tái)一些基本的數(shù)據(jù)情況，一些產(chǎn)品的數(shù)據(jù)情況和未來(lái)一些品類的機(jī)會(huì)。接下來(lái)我們跟大家講一下小游戲的商業(yè)情況。

可以看到小游戲作為一個(gè)更愿意讓產(chǎn)品成長(zhǎng)，更容易讓開(kāi)發(fā)者自身循環(huán)成長(zhǎng)的地方的話，我們平臺(tái)需要一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力，良性的商業(yè)環(huán)境。在2021年小游戲廣告變現(xiàn)部分分成和安卓道具變現(xiàn)分成基本規(guī)則保持不變，在2021年提供了升級(jí)三項(xiàng)優(yōu)惠的措施，第一項(xiàng)是單款產(chǎn)品安卓道具內(nèi)購(gòu)低于50萬(wàn)部分贈(zèng)送50%的廣告金，第二項(xiàng)單款產(chǎn)品安卓道具內(nèi)購(gòu)超過(guò)50萬(wàn)的部分使用快周轉(zhuǎn)服務(wù)也額外贈(zèng)送50%的廣告金，繼續(xù)執(zhí)行7：3優(yōu)惠政策。第三項(xiàng)當(dāng)單產(chǎn)品廣告變現(xiàn)通過(guò)廣告來(lái)源產(chǎn)品產(chǎn)生的收益我們將贈(zèng)送40%的廣告金，大家可以簡(jiǎn)單理解為分成比例變成了9：1。整體來(lái)看，2021年我們小游戲的在商業(yè)條件上的優(yōu)惠力度比2020年更大的。

我們還將繼續(xù)升級(jí)小游戲從測(cè)試調(diào)優(yōu)到快速成長(zhǎng)，再到規(guī)模化運(yùn)營(yíng)工具和服務(wù)，在調(diào)優(yōu)階段2021年將升級(jí)小游戲數(shù)據(jù)助手，讓大家能夠看到我們更多維度的數(shù)據(jù)，能夠通過(guò)數(shù)據(jù)自主的調(diào)優(yōu)自己的產(chǎn)品，方便大家打磨和產(chǎn)生更高的品質(zhì)。在成長(zhǎng)階段，我們一方面將升級(jí)OCPM精準(zhǔn)投放能力，也會(huì)不斷開(kāi)放RTA實(shí)時(shí)接口查詢能力，幫助開(kāi)發(fā)者用更低成本尋找到自己的目標(biāo)精準(zhǔn)用戶，靈活進(jìn)行自助的發(fā)行工作。另一方面也將在2021年繼續(xù)為所有的開(kāi)發(fā)者提供廣告優(yōu)選服務(wù)和提供廣告代投放服務(wù)，幫助我們的開(kāi)發(fā)者進(jìn)行廣告流量的采買，讓大家能夠把精力放到產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的研發(fā)上面。最后在規(guī)?；A段，依然提供快速充轉(zhuǎn)服務(wù)，幫助大家節(jié)省現(xiàn)金成本，讓開(kāi)發(fā)者能夠更安心把內(nèi)容做好，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在這個(gè)小游戲平臺(tái)上能夠不斷的循環(huán)和持續(xù)的放大，并且越做越大。

2020年我們已經(jīng)發(fā)布多項(xiàng)小游戲新的能力，讓小游戲可以跟微信場(chǎng)景內(nèi)更多地方做更好的連接，讓連接的效能更加高效。在2021年還將繼續(xù)朝這個(gè)方向努力，讓小游戲和場(chǎng)景的連接更加的順滑。我摘取比較重要的部分給在座合作伙伴和線上小伙伴們敲一敲小黑板。第一個(gè)部分與視頻號(hào)的連接，游戲跟視頻和直播這樣玩法的結(jié)合，我們相信將會(huì)為我們的小游戲用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)，也會(huì)為我們整個(gè)游戲創(chuàng)作的部分帶來(lái)更多的可能性，我們覺(jué)得在2021年，我們值得一同在這個(gè)部分做更多的探索和嘗試。

第二個(gè)部分分享場(chǎng)景，開(kāi)放了自定義大圖的能力，這樣的部分可以讓我們的用戶更直觀的感受到我們游戲的一些內(nèi)容，并更愿意進(jìn)行一些嘗試。

第三個(gè)部分PC場(chǎng)景，無(wú)縫連接，在2020年已經(jīng)讓小游戲可以在PC上不停的打開(kāi)，但在2021年能夠做到同時(shí)在線的用戶能夠無(wú)縫把更好的表現(xiàn)內(nèi)容連接到PC上，讓用戶能夠無(wú)縫在多端場(chǎng)景當(dāng)中進(jìn)行更好的游戲體驗(yàn)。

第四個(gè)部分廣告場(chǎng)景，我們也會(huì)幫廣告場(chǎng)景做更多的體驗(yàn)上的迭代，讓大家在廣告這個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中也能更好的和自己的用戶進(jìn)行溝通，這樣一些新的能力以及更多的能力，我們都會(huì)在大家的MP后臺(tái)進(jìn)行一些釋放，大家可以隨時(shí)保持這樣的關(guān)注。

小游戲不僅僅只是一個(gè)游戲，其實(shí)更是文化的傳遞，也是價(jià)值觀的傳遞，在2020年疫情期間，我們通過(guò)小游戲這樣比較輕松的方式，發(fā)布了很多宣傳疫情的防控知識(shí)的內(nèi)容，比如人民日?qǐng)?bào)《人民戰(zhàn)疫總動(dòng)員》，學(xué)生團(tuán)隊(duì)做的《請(qǐng)戴好口罩》，《寶寶新冠預(yù)防》讓大家做好自身防疫工作，很好了解疫情防控知識(shí)，小游戲《脫貧奔小康》，《G7勇氣森林》，《陶器小工匠》，向大眾宣傳了環(huán)保知識(shí)，向大眾宣傳了中國(guó)文化的眾多正能量。我們期待小游戲平臺(tái)能夠有更多開(kāi)發(fā)者加入，讓小游戲不僅僅是游戲，成為創(chuàng)作美好生活一種文化的力量。

小游戲成長(zhǎng)和不斷壯大離不開(kāi)用戶和開(kāi)發(fā)者的支持，我們作為小游戲平臺(tái)一個(gè)建設(shè)者，我們需要承擔(dān)更多的責(zé)任，在2020年，我們嚴(yán)格遵守了未成年人保護(hù)法，升級(jí)了小游戲平臺(tái)未成年人的實(shí)名認(rèn)證，限時(shí)限額加強(qiáng)管理等等保護(hù)未成年人的措施，并且還推出了微信小游戲青少年模式，在2021年我們還將在主管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷去完善對(duì)未成年人的保護(hù)機(jī)制。同時(shí)我們小游戲平臺(tái)也承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，我們認(rèn)為小游戲?yàn)閺V大的開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，當(dāng)前已經(jīng)有10萬(wàn)以上的開(kāi)發(fā)者在從事小游戲的相關(guān)工作，小游戲開(kāi)發(fā)工程師也成為了2020年微信生態(tài)當(dāng)中最熱相關(guān)就業(yè)崗位第三名，這是我自己非常欣慰的一個(gè)部分，我相信在大家共同的努力下小游戲這樣一個(gè)平臺(tái)會(huì)變的越來(lái)越好。

最后用一句話來(lái)總結(jié)我的分享，小游戲平臺(tái)是一個(gè)有擔(dān)當(dāng)，可長(zhǎng)遠(yuǎn)，大有作為的平臺(tái)。