1月19日，2021微信公開課PRO在廣州開講。主論壇現(xiàn)場， 微信公開課講師Jeanhuang就微信視頻號內(nèi)容進行分享。哪個地方最愛發(fā)視頻號？他們發(fā)布最多的內(nèi)容是什么？據(jù)悉，85后的女性最喜歡在視頻號記錄生活的點滴。廣州的用戶最喜歡幽默的內(nèi)容，搞笑的段子是他們的最愛。成都的用戶最愛在視頻號里秀才藝。深圳的用戶不僅愛搞錢，也是時尚的弄潮兒。每到周五的時候，刷視頻號的用戶是最活躍的，最喜歡在評論區(qū)里嘮嗑來自大連的用戶，蘭州的用戶他們最樂于點贊，也希望通過點贊與更多的好友一起分享視頻號里的精彩。最愛看視頻號的是惠州人，同時來自惠州的小鼓手妞妞一天獲百萬的點贊。重慶的夜貓子到了晚上就刷個不停。北京人在直播間是最活躍的。

原文如下：

大家好！我是視頻號創(chuàng)作者生態(tài)負(fù)責(zé)人jeanhuang，今天跟大家分享的主題是：視頻號，被看見是一種力量。

首先視頻號團隊是怎么來定義視頻號的？我們來看一看視頻號的定義。視頻號是一個人人都可以記錄和創(chuàng)造的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口，視頻號是為每一位微信用戶準(zhǔn)備的，不管你是普通人還是專業(yè)創(chuàng)作者，或者是明星、大KOL，我們都?xì)g迎您來到視頻號進行創(chuàng)作和分享。

相信大家一定很好奇，哪個地方最愛發(fā)視頻號？他們發(fā)布最多的內(nèi)容是什么？在這一年里，我們調(diào)研了很多用戶的習(xí)慣，我們發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象，在這里跟大家分享一下，我們發(fā)現(xiàn)熱愛生活的微信用戶喜歡在周日進行創(chuàng)作，拍一條視頻記錄剛剛結(jié)束的周末精彩，儀式感滿滿的。85后的女性最喜歡在視頻號記錄生活的點滴。廣州的用戶最喜歡幽默的內(nèi)容，搞笑的段子是他們的最愛。成都的用戶最愛在視頻號里秀才藝。深圳的用戶不僅愛搞錢，也是時尚的弄潮兒。每到周五的時候，刷視頻號的用戶是最活躍的，最喜歡在評論區(qū)里嘮嗑來自大連的用戶，蘭州的用戶他們最樂于點贊，也希望通過點贊與更多的好友一起分享視頻號里的精彩。最愛看視頻號的是惠州人，同時來自惠州的小鼓手妞妞一天獲百萬的點贊。重慶的夜貓子到了晚上就刷個不停。北京人在直播間是最活躍的。講到這兒，我們要不要來猜一下，在直播間里是女性用戶活躍還是男性活躍？女性更喜歡在直播間里互動，更喜歡大膽的表達自己的認(rèn)同。60后的用戶最愛萌寵，80后最愛旅行風(fēng)景，00后最喜歡隱私點贊的功能。

我們看看年度之最?；浾Z歌詞是永恒不變的經(jīng)典，最容易引發(fā)共鳴的BGM，非它莫屬。偶爾我們在視頻號里面刷到了某個明星的視頻號，底下都能看到留言：四舍五入我加了xx的微信號給大家點贊的符號是很熟悉，是視頻號里當(dāng)之無愧的年度表情。

看了這么多有意思的用戶習(xí)慣，微信官方是怎么來定義視頻號的？視頻號是微信生態(tài)中很重要的一環(huán)，目前視頻號已經(jīng)跟微信公眾號、搜一搜、看一看、直播、小程序都建立了連接。視頻號不僅僅是獨立開放的公域創(chuàng)作平臺，你可以將視頻號的內(nèi)容分享到朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)到聊天群，在UI的展現(xiàn)上，所見即所所的表現(xiàn)形式、點擊即打開的用戶體驗，都更有利于在微信生態(tài)里進行傳播和裂變?，F(xiàn)在視頻號的內(nèi)容支持在公眾號的鏈接，在公眾號里也可以插入視頻號的卡片，當(dāng)然如果一個創(chuàng)作者的內(nèi)容足夠優(yōu)秀，我們可以在搜一搜、看一看里也出現(xiàn)你的內(nèi)容。是不是感覺整個微信生態(tài)都打通了？

上線一年的時間，我們迭代了4個大版本，不斷地滿足了用戶對功能的需求。視頻號仍然是一個發(fā)育中的產(chǎn)品，我們希望大家保持關(guān)注?，F(xiàn)在讓直播間的觀眾們一起來體驗一下直播抽獎的功能吧，請大家把“一周年”三個字打在評論區(qū)，我們將通過系統(tǒng)抽出10位幸運兒，送出我們精心準(zhǔn)備的新春福袋，里面有微信PRO同款的服裝和微信的周邊產(chǎn)品。這個抽獎主要給視頻號觀看直播的用戶，其他的用戶還準(zhǔn)備了其他的驚喜。

抽獎環(huán)節(jié)告一段落。接下來我們聊一聊視頻號的運營規(guī)則。

在過去的一年中，我們和上萬的創(chuàng)作者進行了溝通，他們經(jīng)常問我們兩個問題，視頻號對創(chuàng)作者有流量的扶持嗎？視頻號會對哪些內(nèi)容有偏好？在這里我想告訴大家，視頻號是一個全開放的平臺，我們歡迎各種類型，所有類目的創(chuàng)作者，我們熱切地希望所有類目的創(chuàng)作者都可以在視頻號里找到自己的空間，做出自己的爆款?，F(xiàn)在我們看除了個人創(chuàng)作者，這里有很多品牌和機構(gòu)號，比如B站這條短片記錄了自己和家人之間的矛盾，引發(fā)了無數(shù)人的共鳴，點贊超過了2萬條，現(xiàn)在有很多應(yīng)用也開通了視頻號，大家打開視頻號就可以搜索到他們，我們也可以在視頻號看到這些有趣的內(nèi)容了。

視頻號是一個平等的平臺，每個個體在這里都可以被看見，我們的愿景是：我們擁抱所有品類的創(chuàng)作者，所有品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都可以在這里被用戶以平等的方式所發(fā)現(xiàn)。微信最重要的特點是社交關(guān)系鏈，而視頻號的內(nèi)容也正是基于社交關(guān)系鏈的，比如點贊、朋友圈分享、群聊，如果一條視頻號的內(nèi)容在短時間內(nèi)內(nèi)容消費、互動的數(shù)據(jù)很好，那么這條內(nèi)容就會持續(xù)的擴散，突破圈層，讓更多的人看見。在創(chuàng)作者運營方面，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的優(yōu)秀創(chuàng)作者都涌現(xiàn)出來了，其實他們跟大家一樣，也是經(jīng)過不斷的摸索、嘗試，只不過他們找到了適合自己的內(nèi)容方向和運營方法。我們現(xiàn)在跟他們建立了溝通，希望他們輸出更多的經(jīng)驗，幫助更多的創(chuàng)作者們找到適合自己的類目、方向和玩法。

運營方法談完了。有哪些底線需要去遵守？

為了鼓勵原創(chuàng)，扶持新作者，我們推出了原創(chuàng)計劃，降低了認(rèn)證的門檻，在2020年，我們處理了14000多個侵權(quán)投訴，我們希望整個內(nèi)容生態(tài)是積極健康的，去年我們打擊了超過25萬條誘導(dǎo)騙詐、搬運仿冒等違規(guī)內(nèi)容。通過這一年的時間，視頻號的創(chuàng)作生態(tài)展現(xiàn)出一片什么樣的森林？讓我們先來看一段視頻。

（視頻播放）

可以看到有些內(nèi)容在視頻號里非常受歡迎，下面我們展開來講一講。

2020年我們走過了困難的一年，年初時武漢雷神山醫(yī)院的建設(shè)者萬歡和社區(qū)工作者的新年就開始在視頻號創(chuàng)作，記錄武漢的抗疫生活。很快他們便收到了來自全國近萬個點贊。從小學(xué)習(xí)霹靂舞的凱凱雖然在工地上打工，他也沒有忘記自己的夢想。喜歡紅酒的任桃桃，用紅酒畫成了畫。熱愛生活的微信用戶們從來不會吝惜他們的掌聲和鼓勵。有創(chuàng)作者跟我說，視頻號的魅力其實不止在收獲10萬+，而是在于記錄和創(chuàng)作的過程能夠拓開眼界，連接五湖四海的朋友，還有創(chuàng)作者跟我說視頻號就像是公開的朋友圈，如果你抓到了生活中的高光時刻，立刻就會成為視頻號中的焦點。所以做視頻號沒有那么難，只要你細(xì)心抓住生活中的點滴，勇敢的點擊發(fā)送按紐就會有那么一群可愛的人每天都在等待你的更新。

在視頻號里游走過120個國家的人文行者分享知識，還有毒舌的博主測評美妝，還有知性、溫柔的小姐姐喜歡聊人生，他們都有一個共同特點，那就是有清晰明確的人設(shè)，如果有清晰明確的人設(shè)可以幫助你抓住注意力稀缺的用戶，告訴他們你能帶給到他們什么樣的價值，是知識，是快樂還是共鳴。所以當(dāng)你懂得了建立人設(shè)的秘密，那么漲粉也就不難了。

在視頻號里還有一位可愛的小和尚喜歡講人生哲理，單條視頻號的播放量已經(jīng)超過了3億，點贊量超過了1000萬，還有“一只咸魚”，用他慵懶獨特的方式道出了當(dāng)代人的壓力，甚至有5萬的用戶在“一禪小和尚”的評論區(qū)分享自己的人生故事，成為了視頻號里的情感觸動。我想這就是情感鏈接的力量吧！每個人在生活中或多或少都會有一些壓力，考學(xué)、求職、人際關(guān)系，當(dāng)你的視頻理解了社會群體的心理就能讓對方釋放壓力，找到有被理解的治愈感，自然而然就會成為爆款。有知識，有內(nèi)涵，同時還有趣的內(nèi)容天然受到用戶的喜歡，例如創(chuàng)作團隊“硬核不軟的班班”打造了一種吵架式的科普模式，沖突畫的戲劇外包裝加科普的硬核，讓用戶愛上了科普知識。又比如“王藍(lán)莓”同學(xué)用家鄉(xiāng)話回憶兒時的生活，給大家?guī)砗芏嘤腥さ幕貞洝?/p>

在去年12月，超過100萬用戶，在視頻號里圍觀了一場浪漫的雙子座流星雨，無數(shù)人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，在視頻號的評論里留言、許愿。這場作品的創(chuàng)作者來自于8KRAW的攝影師李政霖，他在海拔5000米的云南巴格拉宗冒著零下10度的嚴(yán)寒為大家?guī)砹诉@個美好。直播結(jié)束后的幾天里，李政霖的視頻號漲粉超過4萬?；仡櫼幌逻@場直播為什么會出圈？一方面是專業(yè)的攝影師帶來了高質(zhì)量的直播內(nèi)容，這是平常大家不經(jīng)?？吹降拿篮卯嬅?；另一方面是微信視頻號所連接的微信生態(tài)，讓這一場流星雨許愿的直播通過朋友圈、微信聊天群分享，迅速出圈，因為每個人都希望把美好和幸運分享給自己所愛的人。   

除了這些風(fēng)景，視頻號里還有更多的直播場景。越來越多的知名品牌將視頻號作為官方的發(fā)聲渠道，因此我們也能看到大牌選的內(nèi)容和視頻號的用戶是天然契合的。如果說公眾號是品牌的官方文字發(fā)聲平臺，視頻號有可能成為品牌的官方電視臺，在10月初直播功能上線的初期，華為便將麒麟芯片的絕代產(chǎn)品Meta40的發(fā)布會放在了視頻號，這也是視頻號的第一場推流直播，在線人數(shù)迅速過萬。接下來OPPO、VIVO、小米、蔚來汽車也紛紛選擇了視頻號作為新品發(fā)布的主要平臺。

以上我簡單總結(jié)了在視頻號比較受歡迎的內(nèi)容特點，如果您想聽到更多關(guān)于視頻號的干貨，請關(guān)注分論壇視頻號創(chuàng)作營PRO版，在那里我們邀請了莫非定律，魚太閑、8KRAW的攝影師團隊，以及我們視頻的創(chuàng)作團隊來跟大家分享創(chuàng)作心得。

總結(jié)完2020年的視頻號創(chuàng)作者生態(tài)，下一步視頻號有什么計劃？

接下來我們會繼續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作者端和作者端的功能，給大家?guī)砀玫膭?chuàng)作體驗。在創(chuàng)作工具上，我們還會持續(xù)的發(fā)力，降低視頻創(chuàng)作的門檻和內(nèi)容運營的難度。去年微信公開課的主題是“未完成”，我覺得視頻號很契合這個主題。尚未完成的視頻號還將探索更多在微信生態(tài)的打通，連接更多的可能性。今年微信公開課的主題是“激發(fā)”，視頻號想要激發(fā)每個普通人創(chuàng)作的意愿，讓每個個體都能被看見。

感謝大家對視頻號的關(guān)注，也歡迎大家關(guān)注官方的視頻號了解產(chǎn)品功能信息，獲取更多的創(chuàng)作靈感。最后頁歡迎大家掃碼來領(lǐng)取微信公開課視頻號專屬的紅包封面，在此提前祝大家新春快樂，謝謝！