目前，山東地已先后發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，越來越多生活在大城市里的人今年將選擇“不遠行、家里蹲”的方式原地過年。

隨著年節(jié)將近，各地年貨采買也進入了高峰期，記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，今年雖然大部分人都是“就地過年”，但依然儀式感不減。不僅把年貨置辦提前提上了日程，各地還都呈現(xiàn)了半成品年夜飯線上線下都預(yù)定熱，商家推出的“年夜飯豪華單人套餐”、“餐飲老字號半成品年夜飯”、“地方特色半成品年菜”等商品都被預(yù)定一空。

年夜飯線上熱已露苗頭，餓了么上年夜飯搜索量同比上漲4倍

在全國多地倡導(dǎo)“就地過年”的背景下，消費者對“年夜飯怎么吃”的議題也更早熱了起來。

記者從餓了么了解到，進入臘月后，APP上“年夜飯”的搜索量就同比去年上漲了4倍。餓了么相關(guān)負責(zé)人表示，半成品年夜飯、年夜飯小份套餐或?qū)⒊蔀榻衲赀^年大熱門，還有商家擬推出“年夜飯豪華單人套餐”，讓就地過年也過出儀式感和滿足感。

這也與去年以來，疫情給餐飲行業(yè)帶來的改變息息相關(guān)。“2020年受到疫情因素影響，餐飲行業(yè)的線上化增長很顯著，今年年夜飯我們預(yù)計從參與品牌到菜品種類都將進一步提升。”餓了么年夜飯項目相關(guān)負責(zé)人表示，在“留本地過年”的大趨勢之下，更便捷的半成品年夜飯以及適宜1至2人食用的套餐，將能更好滿足一二線年輕消費者所需。

據(jù)悉，為避免扎堆聚集，商務(wù)部等部委近日也提出舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)。本周三起，餓了么上將開展網(wǎng)上年貨節(jié)活動，方便消費者網(wǎng)上買年貨、過好年。今年春節(jié)期間，餓了么還將聯(lián)合眉州東坡、京味齋、知味觀等一批行業(yè)內(nèi)知名正餐品牌以及地方特色餐飲老字號，推出全新年夜飯定制套餐，套餐價格從百元至千元不等。消費者預(yù)計在2月初就可以在餓了么上提前預(yù)訂。

記者搜索餓了么及口碑平臺發(fā)現(xiàn)，南京大牌檔等正餐品牌的年夜飯商品已經(jīng)上線。以南京大牌檔598元單人套餐為例，包含五香牛腱、臘鴨腿、手工香腸、咸肉、黃魚、花菇、竹蓀等傳統(tǒng)年夜餐桌上的熱門菜。

在青島，餓了么平臺上眾多商家選擇在春節(jié)期間繼續(xù)營業(yè)，為留在青島過節(jié)的用戶提供優(yōu)質(zhì)餐飲服務(wù)，其中不乏本地知名的連鎖餐飲。比如，北大荒人市區(qū)8家門店春節(jié)期間照常營業(yè)，雙合園餃子館、前海沿、東鎮(zhèn)老火鍋、薛記炒貨等品牌也將正常提供服務(wù)。

超市集中上架年貨商品，“就地過年”人群開始錯峰置辦年貨

不光是線上，在線下年味更濃。各大商家門店都擺放起了過年裝飾，各類年貨采買也迎來了高峰。記者走訪了多家大潤發(fā)發(fā)現(xiàn)，商家在門店內(nèi)營造了濃郁的過年氛圍，門店內(nèi)掛滿了福字，入口主通道上堅果禮物、休閑零售、酒、春聯(lián)等年貨商品琳瑯滿目，口罩、消毒類防疫物品也都擺放在了顯眼的位置。

一位前來購物的消費者向記者表示，“今年不打算回老家了，想要錯峰置辦年貨。”大潤發(fā)一直堅持春節(jié)期間不打烊，記者了解到，“年貨大街”是大潤發(fā)每年在春節(jié)前一個月左右推出的特色主題活動，將具有地方特色、受消費者歡迎的各種年貨商品集合展出，目的是滿足顧客一站式購齊各種年貨的需求，同時讓顧客在門店感受到年節(jié)的氛圍。在今年“就地過年”的趨勢下，營造年味就顯得更為重要了。

對于疫情嚴(yán)重和人口流入大的城市來說，保障春節(jié)期間的商品供給，以及物價的穩(wěn)定也尤為重要。大潤發(fā)還專門成立了“保價群”，穩(wěn)定物價。運營、采購以及相關(guān)的專員團隊會及時響應(yīng)當(dāng)?shù)卣雠_的要求，做好企業(yè)擔(dān)。在此基礎(chǔ)上，“年貨大街”主題服務(wù)，也給到消費者更多的優(yōu)惠。

除此以外，大潤發(fā)線上也有超過1.8萬款商品供顧客挑選。在大潤發(fā)優(yōu)鮮APP，淘寶淘鮮達、餓了么上下單，門店周邊5公里內(nèi)，最快可實現(xiàn)1小時達。足不出戶，也能置辦年貨。

大潤發(fā)推出19道地方特色年菜，響應(yīng)“就地過年”年味不打折

針對今年春節(jié)無法回家的人群，大潤發(fā)還推出了19道具有地方特色的年菜，均是加熱即可享用，包括重慶萬州風(fēng)味麻辣烤魚、東北吉林延邊參雞湯、浙江紹興太雕熟醉蝦、安徽符離集燒雞、蘇式八寶鴨、廣式鮑魚紅燒肉、北京羊蝎子火鍋、臺灣風(fēng)味萬巒豬腳、雙色八寶飯等，匯集了數(shù)十個不同地區(qū)的經(jīng)典過年菜式，以滿足各地消費者的不同口味。

大潤發(fā)生鮮商品部熟食研發(fā)師徐丙熾說，把年菜命名為“牛轉(zhuǎn)乾坤”也是為了給大家今年過年博個好彩頭，能夠扭轉(zhuǎn)疫情以來的各種不好的心情和心境。“準(zhǔn)備一桌年夜飯是很辛苦的，我們希望爸爸媽媽們可以一起上桌，而不是在廚房忙到最后。”

為了保障市場供應(yīng)，大潤發(fā)還專門派出了菜品研發(fā)師直接進駐工廠，每天跟進發(fā)貨。大潤發(fā)目前的年菜銷售情況已經(jīng)超出預(yù)期，預(yù)計今年的年菜總銷量同比去年將增長2倍，為了讓消費者能好好過春節(jié)，大潤發(fā)年菜訂貨量在去年銷售基礎(chǔ)上增加了50%。

讓大家就地過年也能年味不打折，“年貨大街”打造了濃郁的過年氛圍，將具有地方特色，受到消費者歡迎的年貨、特產(chǎn)等集合展出，滿足置辦年貨一站購齊的剛性需求。1月初，大潤發(fā)在江蘇、安徽、浙江、上海等省市230多家門店陸續(xù)上架了經(jīng)典年味菜，希望能為春節(jié)期間就地過年的消費者提供地道的家鄉(xiāng)年味。

據(jù)了解，大潤發(fā)在“年貨大街”期間，還將陸續(xù)上架眾多充滿地方特色的年味商品以及一系列“福”字活動，過年期間，不妨帶上父母一起感受年節(jié)氣氛，不方便外出的人群，也同樣可以通過線上置辦年貨。（掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）