楊笠又一次站在了風(fēng)口浪尖。在《脫口秀反跨年》節(jié)目中，她的一句“他明明那么普通，卻那么自信”的金句迅速火出了圈，一場關(guān)于性別、關(guān)于男女的網(wǎng)絡(luò)“混戰(zhàn)”就此爆發(fā)。

近年來，女性地位的崛起和意識(shí)的覺醒，在品牌傳播中也可以窺見一二。比如，百雀羚旗下三生花品牌攜手張大鵬導(dǎo)演合作的《她最好了》品牌營銷事件，對(duì)女性形象進(jìn)行多元化新解讀，表達(dá)“怎樣的你都是最好”的主張；2020年大火的綜藝“姐姐們”重新定義30+的魅力，讓大眾看到年齡從來不是女性的束縛；

2020年11月，由趙薇發(fā)起創(chuàng)作的國內(nèi)首部女性獨(dú)白劇《聽見她說》上線，呈現(xiàn)8個(gè)當(dāng)代女性生存痛點(diǎn)和所面臨的問題。趙薇談到創(chuàng)作過程時(shí)表示：這個(gè)世界上很多東西可以分強(qiáng)弱，但是性別不能。呼吁更多人關(guān)注女性問題理解和關(guān)愛女性。

2021年元旦期間，初心品牌聯(lián)合業(yè)內(nèi)創(chuàng)意廣告公司25HOURS，發(fā)起了#丟掉包袱，真實(shí)做自己#主題活動(dòng)，借由一條溫馨的動(dòng)畫短片，也再次為女性發(fā)聲。

短片圍繞容貌、年齡、偶像這三大“包袱”展開，通過寓言反轉(zhuǎn)類的形式，打破大眾對(duì)女性的“限定”，鼓勵(lì)女性回歸初心，勇敢做自己?！度菝舶ぁ分械呐┥狭司臏?zhǔn)備的美麗皮囊約會(huì)，卻失去了原有的真實(shí)和特色，反倒是卸掉偽裝后的她，收獲了最真的愛情。《年齡包袱》中打破了女性每個(gè)年齡段對(duì)應(yīng)購買商品的結(jié)局，《偶像包袱》采用戲劇化的高蹺表現(xiàn)形式來傳達(dá)高高在上的心理，更隔絕了人與人的交流，有時(shí)候過于高姿態(tài)，也是一堵墻。

短片將女性在日常生活中常見的難題以趣味方式展現(xiàn)，劇情反轉(zhuǎn)吸睛，極易引發(fā)消費(fèi)者共鳴。同時(shí)，借助微博微信雙微矩陣，從情感類、視頻類、漫畫類、創(chuàng)意類和搞笑類多維度切入，微博話題閱讀達(dá)1.85億+，視頻播放量500萬+，參與話題討論2萬+。

初心以的店中店“摘袱樹”和MIini秀“丟包袱涂色墻”輕互動(dòng)開啟2021年，號(hào)召大家在新的一年，卸下各種包袱。就如產(chǎn)品的呈現(xiàn)上，初心素顏酸奶采用源于自然成分改良酸奶口感。嚴(yán)選來自國家優(yōu)質(zhì)乳工程牧場檢測標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到前10%的A+級(jí)奶源，融入了嬰幼兒奶粉中的主要營養(yǎng)成分DEMI-90。歐陽娜娜、深夜徐老師都為之打Call。

該品牌全年與女性們進(jìn)行了互動(dòng)，在3·8當(dāng)天打造了姐姐節(jié)，520順勢而為推出“愛的潛臺(tái)詞”，講述愛情最真實(shí)的模樣；七夕推出 “‘素’說你的愛”主題營銷，表達(dá)愛就是不用太多修飾，敢在另一半面前表露最真實(shí)的一面；下半年關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)職場女性，通過《社畜自查手冊》H5游戲這類Social玩法進(jìn)行線上互動(dòng)，加深與職場女性群體的溝通，并通過線下進(jìn)辦公室免費(fèi)送下午茶福利的形式，為當(dāng)代“社畜”加油打氣…

傳遞積極向上的生活態(tài)度，這也是大眾更希望看到的“正能量”觸達(dá)。