1月4日，抖音電商宣布開(kāi)啟首屆搶新年貨節(jié)。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，將投入億級(jí)流量補(bǔ)貼，并把實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠帶給消費(fèi)者。

春節(jié)檔向來(lái)是傳統(tǒng)電商巨頭重視的大促之一，各大平臺(tái)紛紛投入巨量資源，在春節(jié)賽道全力拼搏。擁有超6億用戶、以內(nèi)容電商為主的抖音，選擇于新年伊始正式亮相，以年貨節(jié)入局電商江湖，成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)悉，該年貨節(jié)將持續(xù)17天至1月20日結(jié)束。抖音已上線匠心專區(qū)，助力非遺傳承；并發(fā)起諸如“搶新年貨節(jié)”、“家鄉(xiāng)特色年貨”、“打工人的回鄉(xiāng)年貨”等多個(gè)熱點(diǎn)話題，聯(lián)動(dòng)商家、明星和頭部達(dá)人，打造不同類型的直播場(chǎng)景，讓消費(fèi)者感受濃郁年味，為其提供更生動(dòng)、更個(gè)性化、更高效的購(gòu)物體驗(yàn)。

優(yōu)價(jià)好物提供年貨新選擇

每逢新年，人們回家團(tuán)圓的情感愈加濃烈。選擇帶什么樣的年貨回家，成為不少人反復(fù)考慮的問(wèn)題。在元旦后、農(nóng)歷新年之前，抖音電商率先啟動(dòng)搶新年貨節(jié)，為廣大用戶提供更多選擇。

在年貨節(jié)期間，抖音電商將為消費(fèi)者提供粉絲券、年貨秒殺、超級(jí)直播間、新人專區(qū)等福利。同時(shí)，平臺(tái)將推出好品特惠，對(duì)手機(jī)數(shù)碼、大牌美妝等類別商品進(jìn)行平臺(tái)補(bǔ)貼。此外，抖音電商聚焦年輕新銳品牌，將為消費(fèi)者篩選出服裝鞋包、美妝個(gè)護(hù)、食品生鮮、家居百貨等領(lǐng)域的潮流新品。另外，波司登、太平鳥(niǎo)、百草味等國(guó)貨品牌也將在直播間帶來(lái)價(jià)格優(yōu)惠的商品。

據(jù)悉，抖音電商還將推出各大IP新年禮，如海底撈團(tuán)圓飯禮盒、頤和園賀歲禮盒等，以滿足消費(fèi)者對(duì)新春特色商品的需求。

匠心專區(qū)助力非遺

本屆年貨節(jié)，抖音電商上線匠心專區(qū)，一些不一樣的“新”年貨，將在該板塊亮相。玉飾、漢服、陶瓷、皮雕、油紙傘等傳統(tǒng)手工藝年貨，將通過(guò)手工藝創(chuàng)作者直播講解售賣，相關(guān)非遺傳承人也會(huì)參與其中。大眾可以借此更直觀地發(fā)掘喜愛(ài)的匠心好物。

截至2020年10月，有超過(guò)5000名手藝人每天在抖音售賣作品，其中超90%的人每天有穩(wěn)定收入。過(guò)去一年中，抖音持續(xù)助力非遺傳承，傳統(tǒng)手工藝商品的銷售額以每個(gè)月近乎翻倍的速度增長(zhǎng)。

對(duì)此，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)和手工技藝都是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，抖音希望引入“非遺”和中國(guó)傳統(tǒng)技藝作品，打造一個(gè)別具匠心的年貨節(jié)。

投入億級(jí)流量補(bǔ)貼

據(jù)了解，億級(jí)流量補(bǔ)貼，明星、抖音達(dá)人、品牌開(kāi)播，優(yōu)質(zhì)好品平臺(tái)補(bǔ)貼，三重組合拳將貫穿整個(gè)年貨節(jié)。抖音平臺(tái)內(nèi)已陸續(xù)發(fā)起諸如“抖音搶新年貨節(jié)”、“家鄉(xiāng)特色年貨”、“打工人的回鄉(xiāng)年貨”、“新潮年貨圖鑒”等多個(gè)熱點(diǎn)話題，通過(guò)興趣化推薦，上新品、出新禮、搶新貨，讓廣大用戶在濃厚的年味兒中買到所愛(ài)所需。

袁詠儀、應(yīng)采兒等明星將在年貨節(jié)開(kāi)啟個(gè)人抖音直播帶貨首秀。此外，更多抖音達(dá)人將推薦不同地區(qū)的特色好貨，帶你買遍大江南北。抖音將聯(lián)合服飾、家具、美妝、食品等行業(yè)商家，連續(xù)多天每天主推一個(gè)“品類日”，讓消費(fèi)者各取所需。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合年俗文化與大眾需求，抖音首屆年貨節(jié)希望給用戶提供更多正能量好禮，帶來(lái)更多年貨選購(gòu)新體驗(yàn)。同時(shí)，抖音將持續(xù)布局內(nèi)容電商，力圖成為用戶發(fā)現(xiàn)獲得優(yōu)價(jià)好物的首選平臺(tái)。記者 趙文源