2日傍晚，由天貓攜手北京冬奧會和冬殘奧會贊助企業(yè)大家庭中的英特爾、科大訊飛、三星電子、普利司通、百勝中國旗下肯德基品牌所舉辦的天貓“雙11”理想之城·北京冬奧之城，于北京王府井舉行了開城儀式。

今年是天貓第二年于“雙11”期間在王府井打造冬奧之城，今年冬奧之城由冬奧活力大貓、冬奧活力樂園、冬奧活力直播三大板塊組成。冬奧活力大貓是一只高達8米、身著冰球裝備的巨型天貓，烘托冬奧氛圍；冬奧活力樂園是一個長達30米、由冰雪游戲構成的沉浸式體驗展，代表奧林匹克大家庭為北京送來“雙11”冬奧盲盒大禮；冬奧活力直播是為北京冬奧會特許商品進行“雙11”推介的特殊節(jié)目。

阿里巴巴集團CMO董本洪表示：“冬奧之城希望以創(chuàng)新的方式將奧運與‘雙11’相結合，致敬不平凡的2020和首都人民，為北京2022打call。”北京冬奧組委市場開發(fā)部副部長顧灝寧說：“很高興能夠看到天貓與奧運贊助企業(yè)大家庭的伙伴一起在‘雙11’這個全球最大的購物狂歡節(jié)上，在線上與線下共同為冬奧宣傳、推廣特許產(chǎn)品。”

去年的“冬奧之城”拉開了天貓奧林匹克官方旗艦店擁抱“雙11”的序幕，吉祥物冰墩墩、雪容融的玩具商品首發(fā)版于旗艦店上新。今年配合“雙11”活動，奧林匹克官方旗艦店準備了多款北京冬奧特許新品，涵蓋服裝、徽章、箱包、飾品、玩具等多個品類。

2020年“雙11”期間，天貓聯(lián)動八座城市構建“理想之城”，攜手八大天貓行業(yè)、營銷IP、百大品牌，以八城人文特色為靈感發(fā)起對城市的贊美。“冬奧之城”為“理想之城”的其中一站，力圖通過奧運IP與“雙11”IP的結合，為冬奧帶來更多關注，也為“雙11”開拓更多場景。