雙11預(yù)售期剛過，支付寶作為此次“城市生活主會(huì)場”，已經(jīng)全力啟動(dòng)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的新“引擎”。餐飲外賣、休閑娛樂、酒旅、醫(yī)療醫(yī)美、同城零售等全覆蓋，吃喝玩樂皆可上支付寶搜，共同迎接年底最大的消費(fèi)復(fù)蘇熱潮。

11月2日，支付寶發(fā)布雙11前11天搜索數(shù)據(jù)，“吃喝玩樂”各類服務(wù)的消費(fèi)需求迎來集中大爆發(fā)：火鍋搜索量增長超5倍，機(jī)票隨心飛增長9倍，足療漲幅達(dá)8倍，電影隨心看的搜索增量更是高達(dá)16倍。從95后新生代到銀發(fā)族，越來越多人正在加入這場生活狂歡節(jié)，釋放城市消費(fèi)活力。

看電影、吃火鍋再去捏個(gè)腳

雙11帶火城市線下消費(fèi)

作為城市煙火氣的重要代表，火鍋在餐飲品類中最先突圍。支付寶數(shù)據(jù)顯示，雙11前11天，火鍋搜索量暴漲522%。廣州意外力壓川渝，躋身火鍋熱搜城市前三?？磥?，“廣東辣”是對(duì)廣東最大的誤解。在青島，無論是到店消費(fèi)，還是點(diǎn)外賣，火鍋在餐飲消費(fèi)熱榜上的位次都一路飆升。這個(gè)雙11，青島空氣中透著一股麻辣鮮香的氣息。

在趁著雙11價(jià)格優(yōu)惠盡情享受美食的同時(shí)， 95后承包起電影消費(fèi)的主力市場，直接拉動(dòng)雙11支付寶上電影“隨心看”搜索增長16倍。小鎮(zhèn)青年進(jìn)一步提振電影經(jīng)濟(jì)在下沉市場和二三線城市的興起，衡陽、鎮(zhèn)江、九江、蕪湖等三線城市搜索增幅最大，或成中國電影新票倉。

值得注意的是，雙11啟動(dòng)以來，足療搜索量大漲8倍，熬夜之后去捏個(gè)腳是90后的養(yǎng)生堅(jiān)持。杭州、北京、廣州、上海、成都成為支付寶上搜索“植發(fā)”最多的城市，其中90后男性以壓倒性“優(yōu)勢”戰(zhàn)勝前輩們。而90后女性則搜索了最多的“褪黑素”，希望改善睡眠。不管是都市夜歸人，還是打工人上人，年輕人對(duì)健康和美的追求從未止步。

雙11不僅是眼下的盡興，還是年度生活計(jì)劃的規(guī)劃窗口。上支付寶搜“隨心飛”囤機(jī)票的人數(shù)較雙11前已增長9倍，給在疫情中受到重創(chuàng)的中國航空公司再注射一劑強(qiáng)心針。而憋了太久的迪士尼在逃王子公主們，則用60倍的搜索增量將上海迪士尼一舉推上支付寶熱搜景區(qū)第一名，景區(qū)行業(yè)復(fù)蘇較預(yù)期更快。

支付寶平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，雙11對(duì)青島線下消費(fèi)的拉動(dòng)力分布比較均衡，各商圈消費(fèi)熱度同步提升。永旺東部購物中心(香港中路)、華潤萬象城、臺(tái)東利群商廈、北方國貿(mào)購物廣場、麗達(dá)購物中心、家佳源城陽購物中心在消費(fèi)熱力榜單上名列前茅，無論你居住在這個(gè)城市東西南北的哪個(gè)區(qū)域，都能在身邊感受到雙11消費(fèi)狂歡的氛圍。

大學(xué)生和白領(lǐng)是外賣主力用戶

青島人消費(fèi)最看重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

今年的雙11，不僅線上線下加速融合共振，外賣行業(yè)也成為搶眼的主力軍。餓了么上百萬餐飲商家率先踏上“囤券”消費(fèi)熱浪——餓了么卡券已成為外賣行業(yè)增長新支點(diǎn)，餐飲商家近一周卡券類銷售增長超八成。今年雙11期間，餓了么攜手星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客等大牌商家共同推出可多次使用的電子卡券包。消費(fèi)者在今年雙11，可以實(shí)現(xiàn)如囤衣服包包一樣囤美食，囤完這一次，可以持續(xù)享受“雙11價(jià)”。

當(dāng)大牌們拿出了最給力的專屬“囤券”優(yōu)惠，消費(fèi)者對(duì)這種行業(yè)引領(lǐng)性的新消費(fèi)也表現(xiàn)出強(qiáng)烈買單意愿。以連鎖品牌為例，德克士在首周卡券銷售增幅達(dá)639%，海底撈和肯德基的卡券銷售增幅達(dá)分別達(dá)393%和376%，星巴克、老鄉(xiāng)雞、麥當(dāng)勞的卡券銷售增幅都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。

在青島，外賣單量暴增歸功于在校大學(xué)生和白領(lǐng)兩個(gè)群體。從外賣訂單下單地址看，青島大學(xué)、青島理工大學(xué)（市北）、青島科技大學(xué)、青島理工大學(xué)琴島學(xué)院等高校和卓越世紀(jì)中心、萬科中心、青島軟件園、膠州寶龍城市廣場等白領(lǐng)聚集地，位居青島前列。

從最受歡迎的消費(fèi)品類看，西式快餐、奶茶果汁、蛋糕面包等最受青島人歡迎，這與雙11期間這些品類商家促銷力度大有關(guān)。盒馬鮮生、海邊人炒菜、咕嚕咕嚕·烤肉拌飯等商戶，在青島人最愛點(diǎn)的外賣榜單前列。

雙11是全年齡段的狂歡

銀發(fā)族成數(shù)字消費(fèi)新生力量

這個(gè)雙11也讓更多銀發(fā)族加入數(shù)字消費(fèi)大軍。截至目前，上支付寶搜“買菜”的60歲以上人群數(shù)量已經(jīng)上漲10倍，大爺大媽們學(xué)會(huì)了網(wǎng)上買菜，將搶雞蛋的戰(zhàn)場從線下擴(kuò)展到線上，帶動(dòng)支付寶上雞蛋搜索量暴漲4.9倍，五花肉上漲11倍。享受數(shù)字生活的紅利，老年人也要乘風(fēng)破浪。

青島銀發(fā)族的餐飲消費(fèi)中，漢堡薯?xiàng)l、燒烤、炸雞炸串排前幾位，這與我們通常認(rèn)為老年人更傾向于清淡飲食的印象不同，顯示出銀發(fā)族新的消費(fèi)潮流。有意思的是，這一點(diǎn)上，銀發(fā)族的消費(fèi)偏好與以95后為主力的小仙女、小鮮肉群體趨同?？磥?，只有有一顆年輕的心，年齡就只不過是個(gè)數(shù)字。

與一老一小兩個(gè)群體相比，中年貴婦群體的消費(fèi)更加精打細(xì)算。超市日用品、餃子、粥店、藥品，是青島中年女性下單最多的品類。她們是撐起雙11消費(fèi)狂歡的主力軍，但購物車?yán)锒诘奈锲罚芏喽际菍?duì)家庭成員的用心呵護(hù)。(掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎)