日前，京東到家發(fā)布《2020國慶中秋消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分赋?，節(jié)前，青島的月餅銷售額排名靠前，作為一座以啤酒聞名世界的城市，酒水飲料依然是青島市民最愛購買的即時零售商品之一。

賞月餅、吃大閘蟹，節(jié)氣美食持續(xù)走俏

《報告》顯示，中秋節(jié)前夕，月餅銷售額相比去年節(jié)前同期增長了240%，其中蛋黃蓮蓉、云腿和流心奶黃餡的月餅最受青睞。

有趣的是，消費者在疫情期間自己動手制作美食的習(xí)慣，也延續(xù)到了今年中秋。最近一周的面粉、雞蛋、豆沙、棗泥、五仁等商品銷售均出現(xiàn)較大漲幅，此外，隨著“愛惜糧食，反對浪費”已成為全社會的共識，價格實惠、口味豐富的簡裝月餅、單個月餅和迷你月餅更受到消費者的歡迎。

除了月餅走俏，大閘蟹也成為雙節(jié)團(tuán)圓餐桌上少不了的重頭戲?！秷蟾妗凤@示，開湖僅一周，京東到家平臺上大閘蟹銷售額同比去年上漲八成，北京、成都、西安、重慶、上海成為購買最多的5個城市。

宅家、出游、聚會，長假更青睞網(wǎng)購

今年的國慶節(jié)和中秋節(jié)是在同一天?！秷蟾妗钒l(fā)現(xiàn)，不少消費者選擇在家里度過八天假期。最近一周，平臺上常溫酸奶銷售額同比去年增長450%、調(diào)和油銷售額同比增長210%，進(jìn)口糖果巧克力同比增長170%。其中，最受消費者歡迎的應(yīng)季水果為冬棗、蜜柚和石榴，獼猴桃同比增長170%。

此外，抗病毒藥品銷售額同比去年增長330%，感冒藥、醫(yī)用口罩、創(chuàng)可貼、清熱消炎和健胃消食等躋身藥品采購榜TOP5。同時，來到陌生的城市，游客更傾向于使用京東到家等熟悉的本地即時零售平臺，線上購買當(dāng)下急需的商品?！秷蟾妗氛{(diào)查發(fā)現(xiàn)，感冒藥、數(shù)碼配件、男女服裝、零食和水果，將成為消費者異地下單的高頻關(guān)鍵詞。

數(shù)據(jù)顯示，汽泡酒銷售額同比去年增長430%，功能飲料、可樂汽水、維生素飲料和茶飲料成為注重健康的中國人最喜愛的餐桌飲品。

長假首日迎消費高峰，明星帶貨助力直播購物

《報告》預(yù)測，長假期間的本地即時消費高峰將發(fā)生在國慶首日，也就是中秋節(jié)當(dāng)天。當(dāng)日午飯和晚飯前1小時，預(yù)計會成為消費者下單高峰。

直播帶貨正在為O2O平臺帶來新的活力。京東到家于9月29日至10月8日期間，開啟以“家國團(tuán)圓”為主題的國慶中秋雙節(jié)大促活動。屆時將聯(lián)合平臺上的眾多知名商家和品牌，推出“中秋鮮有禮”、“月是華夏圓”、“假期超惠玩”、“節(jié)末補(bǔ)貨日”等多個優(yōu)惠主題，發(fā)放全平臺99-50、99-30大額滿減券和各類商家券、品牌神券。

9月26日，演員王凱走進(jìn)直播間，推介品牌商品，展示私廚手藝，與粉絲用戶親密互動。這是京東到家首次引入明星直播模式，最終這場活動助力伊利低溫奶制品銷售額更創(chuàng)下歷史新高。主打的暢輕系列銷售額環(huán)比上周提升了340%，成為當(dāng)天最暢銷的低溫奶制品品牌。