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以數字經濟新模式重塑中國消費市場

近日,國務院總理李克強主持召開國務院常務會議,確定支持新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展帶動新型消費的措施,促進經濟恢復性增長。會議指出,消費是經濟發(fā)展的重要引擎,今年消費因疫情受到較大沖擊,基于網絡數字技術的新業(yè)態(tài)新模式,支撐了新型消費逆勢快速發(fā)展,且潛力巨大。要打通制約經濟增長的消費堵點,鼓勵市場主體加快創(chuàng)新,更大釋放內需,增強經濟恢復性增長動力。

消費動力受阻,牽引動能不足,不惟中國,全球皆然。畢竟,疫情對市場各鏈條都帶來了負面影響,從供給側到需求端都難逃疫情沖擊。從中國市場看,中國最先復工復產復商復市,但是市場預期的消費市場“滿血復活”沒有完全到來,只是呈現出緩慢恢復態(tài)勢。這說明疫情對消費市場的影響不僅是市場層面的,也延伸到人們的消費心理中,加之社交距離沒有完全取消,消費者行為不能完全放開。

疫情在一定程度上也重塑了新消費模式:傳統(tǒng)消費市場受到沖擊,線下門店關門謝客,新消費模式則應運而生,線上消費活躍熱鬧,消費市場也在新技術支撐下實現轉型升級。因而,在慨嘆傳統(tǒng)消費市場受阻的同時,也在迎接新消費市場的到來。尤其是中國市場,線上消費的數字經濟也迎來2.0版的人工智能(AI)時代。

據國家統(tǒng)計局數據,今年前7個月,社會消費品零售總額204459億元,同比下降9.9%,降幅比1-6月收窄1.5個百分點。其中,全國網上零售額60785億元,同比增長9.0%,比1-6月提高1.7個百分點。另據統(tǒng)計,前7個月,我國實物商品網上零售額51018億元,增長15.7%,占社會消費品零售總額的比重為25.0%;在實物商品網上零售額中,吃類和用類商品分別增長38.2%和18.6%。

雖然消費市場尚未完全恢復到疫前水平,但線上消費的“熱”中和了實體消費的“冷”,信息引領、技術支撐、5G托底的新型消費模式不僅在加速調整人們的消費習慣,也在催化人們的消費行為,優(yōu)化人們的消費機構,調適人們的消費心理,實現真正的消費升級。

疫情倒逼新消費,催生新業(yè)態(tài)。從市場討喜的各類網紅帶貨看,其中固然有喧囂的市場槽點,但也給消費市場帶來了正能量。出現在網紅帶貨隊伍中的不僅有各路民間網紅,也加入了一線明星,更有各級政府官員。商務部大數據監(jiān)測顯示,今年一季度電商直播超過400萬場,100多位縣長、市長走進直播間為當地產品代言。1-6月,直播經濟規(guī)模達5630億元,直播刺激的消費規(guī)模達2833億元。

網紅經濟、直播經濟為中國數字經濟注入新活力,也重塑了中國消費市場。在疫情困擾之下,消費市場面臨新抉擇,新技術給消費市場提供了加速轉型升級的主動力。中國擁有數字經濟的良好基礎,也有全球最多的移動互聯用戶,更有5G新技術的加持。數字經濟在中國創(chuàng)造的不僅是創(chuàng)富神話,更給普通民眾提供了眾多的創(chuàng)業(yè)傳奇。

新消費模式優(yōu)化重塑的中國消費市場不僅僅是促進經濟增長的“單一引擎”,也對傳統(tǒng)“三駕馬車”理論帶來實踐上的貫通。新技術對消費的支撐也將延伸到制造業(yè)、資本市場和貿易層面,形成萬物互聯的新態(tài)勢。在此態(tài)勢下,消費市場、投資與貿易能夠在互聯互通中形成促進經濟可持續(xù)增長的增能效應。(張敬偉)

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責任編輯:趙文源
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