在天貓、拼多多等電商平臺(tái)的帶動(dòng)下，從農(nóng)戶直達(dá)消費(fèi)者的銷(xiāo)售新鏈路通了起來(lái)，返鄉(xiāng)的青年“電商能人”多了起來(lái)，村頭“電商鋪?zhàn)?rdquo;的生意也火了起來(lái)。中國(guó)各個(gè)農(nóng)貨原產(chǎn)地，涌現(xiàn)出一批農(nóng)民夫妻村頭開(kāi)網(wǎng)店、“80后”青年大軍返鄉(xiāng)做電商的創(chuàng)業(yè)浪潮。
根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《2020全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》，2019年全國(guó)2083個(gè)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)30961.6億元，同比增長(zhǎng)23.5%，電商成為“綠水青山就是金山銀山”的重要“轉(zhuǎn)換器”。
小眾水果線上熱銷(xiāo)
在廣西北流，上百名“80后”農(nóng)民和返鄉(xiāng)青年們，通過(guò)天貓、拼多多等平臺(tái)，將家鄉(xiāng)的百香果在村頭賣(mài)向了全國(guó)各地，生意做得紅紅火火。
百香果是“80后”青年楊興武的驕傲。6年前，他從浙江湖州返回家鄉(xiāng)廣西北流，將長(zhǎng)三角“包郵區(qū)”先進(jìn)電商經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)理念帶回家鄉(xiāng)后，和哥哥共同創(chuàng)辦東云果業(yè)有限公司，將地頭的百香果搬上了天貓、拼多多等電商平臺(tái)。僅在拼多多，楊興武便賣(mài)出超過(guò)300萬(wàn)斤百香果，并且成為了多多果園的供應(yīng)商。
“靠著百香果一個(gè)單品，就帶動(dòng)起了我們本地的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把人才吸引了回來(lái)。全網(wǎng)的百香果TOP商家里，超過(guò)90%是玉林人。”楊興武說(shuō)，他的父輩很早就開(kāi)始種植百香果，2013年開(kāi)始，當(dāng)?shù)厝碎_(kāi)始借助淘寶、天貓等電商渠道銷(xiāo)售百香果，這種原本用于果醬加工原料的小眾水果，迅速打開(kāi)銷(xiāo)路。拼多多的出現(xiàn)，更掀起了北流人電商創(chuàng)業(yè)的新高潮。
中鼎農(nóng)業(yè)有限公司電商負(fù)責(zé)人楊國(guó)斌大學(xué)畢業(yè)后從杭州返回廣西玉林，是第一批在拼多多平臺(tái)開(kāi)店賣(mài)水果的主力軍。他回憶說(shuō)，當(dāng)?shù)貜?013年開(kāi)始陸續(xù)有青年瞅準(zhǔn)百香果生意返鄉(xiāng)，“那時(shí)候往往一個(gè)人身兼運(yùn)營(yíng)、美工、客服等角色，后來(lái)逐漸孵化成團(tuán)隊(duì)，到如今都有了成熟的品牌和供應(yīng)鏈。”
返鄉(xiāng)青年們的努力，也加速推動(dòng)北流成為廣西電商名都。數(shù)據(jù)顯示，今年2月，北流市電商零售額達(dá)9378.8萬(wàn)元，在廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額TOP強(qiáng)縣中排行第一。在電商扶貧政策指導(dǎo)下，當(dāng)?shù)卣€積極引導(dǎo)貧困農(nóng)戶參與到電商產(chǎn)業(yè)鏈中。“目前北流百香果種植面積達(dá)8萬(wàn)畝，從業(yè)人員3萬(wàn)多人。”北流市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)顧國(guó)程介紹。
農(nóng)產(chǎn)品煥發(fā)新活力
在四川大涼山，也有一位返鄉(xiāng)的“女能人”——24歲的何爽，是會(huì)理縣走出的一位“95后”空姐。2017年，她毅然從某航空公司辭職，回到大山種起了石榴。
回家的前兩年，網(wǎng)上開(kāi)店、直播帶貨、產(chǎn)品代發(fā)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)，何爽逐一都嘗試過(guò)，但都是不溫不火，直到接到了多多果園的訂單。2019年，何爽的店鋪開(kāi)始為多多果園供貨，當(dāng)年8月至10月的石榴供貨量就達(dá)到70萬(wàn)單，并帶動(dòng)店鋪銷(xiāo)售超過(guò)60萬(wàn)單，3個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售800萬(wàn)斤，銷(xiāo)售額超過(guò)3000萬(wàn)元，正式打開(kāi)了電商市場(chǎng)的缺口。
除了像何爽這樣的返鄉(xiāng)青年外，還有更多青年立足本地，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品上行的新活力，并將新業(yè)態(tài)復(fù)制到全國(guó)產(chǎn)區(qū)。
四川蒲江的楊添財(cái)是一位“90后”殘疾人，2018年他創(chuàng)立“一起走吧”品牌，在拼多多上賣(mài)起了獼猴桃。兩個(gè)多月時(shí)間，線上銷(xiāo)售額超過(guò)3500萬(wàn)元。除了蒲江本地特色農(nóng)產(chǎn)品紅心獼猴桃、柑橘，楊添財(cái)還銷(xiāo)售四川鹽源、云南昭通、山西運(yùn)城、陜西禮泉等地的蘋(píng)果，先后在廣西、湖南、四川建起了產(chǎn)地倉(cāng)，年銷(xiāo)售額突破1.23億元。“今年開(kāi)始我們重新設(shè)計(jì)了品牌包裝，計(jì)劃把‘一起走吧’這個(gè)店鋪品牌打造成全國(guó)聞名的水果品牌。”楊添財(cái)說(shuō)。
中國(guó)農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所研究員趙俊曄認(rèn)為，拼多多、抖音、快手等新平臺(tái)的發(fā)展，降低了電商創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻，讓小規(guī)模、分散化的農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)與差異化、多元化消費(fèi)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。“技術(shù)優(yōu)勢(shì)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，電商參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級(jí)，成為助力鄉(xiāng)村振興最具活力的動(dòng)能。”
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