在投資、出口、消費(fèi)這三駕拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的馬車中，消費(fèi)扮演的角色越來越重要。2019年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過40萬億元，已成為了全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)已連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。
在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，消費(fèi)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”作用將進(jìn)一步凸顯?？梢灶A(yù)見的是，在未來的城市競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)力將成為衡量城市綜合實(shí)力的一大關(guān)鍵因素。
疫情之下，哪個(gè)城市能夠讓消費(fèi)發(fā)動(dòng)機(jī)盡快恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，哪個(gè)城市就將在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。今年上半年，各城市在“消費(fèi)賽道”上的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生較大調(diào)整：上海、北京牢牢占據(jù)頭部位置；長(zhǎng)期位居第3的廣州上半年表現(xiàn)欠佳，與一直排名第4的重慶位次互換；排名前10位的城市位次變動(dòng)較大，蘇州上升3個(gè)位次名列第7，鄭州從17位躍升至第10位；疫情重災(zāi)區(qū)武漢直接從第6名跌至10名開外。
注：廣州、武漢社會(huì)消費(fèi)品零售總額根據(jù)2019年上半年度數(shù)據(jù)測(cè)算，天津、佛山未公布相關(guān)數(shù)據(jù)
得益于有效的消費(fèi)刺激政策，青島在社會(huì)消費(fèi)品零售總額排行榜上由13位前進(jìn)至12位，勢(shì)頭不錯(cuò)。面對(duì)正在加速到來的“雙循環(huán)”時(shí)代，作為重要的節(jié)點(diǎn)城市，青島消費(fèi)躍遷的機(jī)會(huì)來了！
1 蘇州、鄭州大幅躍升
無論是在GDP排行榜上，還是在投資、工業(yè)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)榜單中，蘇州都是一個(gè)耀眼的存在。有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作保障，蘇州在消費(fèi)領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出了強(qiáng)大的潛能。
2019年上半年，蘇州憑借3486．4億元的社會(huì)消費(fèi)品零售總額排名全國(guó)第七，相比2019年前進(jìn)了三個(gè)位次，在地級(jí)市中排名第一。
蘇州消費(fèi)市場(chǎng)回暖底氣來自經(jīng)濟(jì)向好、政府措施大力拉動(dòng)，對(duì)城市消費(fèi)產(chǎn)生的持續(xù)推動(dòng)力，來自迎難而上的創(chuàng)新勇氣，在消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)模式的全新探索中跑出“加速度”。
蘇州全市聯(lián)動(dòng)力促消費(fèi)復(fù)蘇，圍繞“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌，突出特色開展各類商旅文體融合的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，舉辦促進(jìn)消費(fèi)主題系列活動(dòng)1000場(chǎng)，2．96萬家企業(yè)參與。疫情發(fā)生以來，蘇州各級(jí)政府和企業(yè)累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券約1．28億元，撬動(dòng)消費(fèi)15億元，極大提振市民消費(fèi)信心，激發(fā)消費(fèi)熱情。
17座“萬億之城”中，鄭州的表現(xiàn)令人感到意外，其憑借著2307億元的社會(huì)消費(fèi)品零售總額位居第十，占河南省近1／4。在這個(gè)榜單上，鄭州2018、2019年均排在第17位，此番躋身前十無疑是一次重大飛躍。
鄭州市充分發(fā)揮消費(fèi)的“壓艙石”作用，把擴(kuò)消費(fèi)作為穩(wěn)增長(zhǎng)的重要著力點(diǎn)，通過舉辦網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)、消費(fèi)券發(fā)放、“醉美·夜鄭州”等系列活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)上消費(fèi)、帶動(dòng)實(shí)體消費(fèi)、挖掘潛在消費(fèi)，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力，為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇注入新動(dòng)力。
龐大的人口基數(shù)是鄭州消費(fèi)快速增長(zhǎng)的重要原因。2019年，河南常住人口達(dá)到9640萬人，位居全國(guó)第三；作為省會(huì)，鄭州常住人口更是突破千萬，達(dá)到1035．2萬人，海量人口撐起了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。
2難以撼動(dòng)的“第一梯隊(duì)”
即便是在疫情對(duì)消費(fèi)帶來“休克式”沖擊的情況下，由上海、北京、重慶、廣州四城領(lǐng)銜的“第一梯隊(duì)”仍然無法撼動(dòng)。自2017年起，這四座城市已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)定地占據(jù)前四名的位置。
今年上半年，四座城市消費(fèi)格局穩(wěn)中有變：上海和北京仍然遙遙領(lǐng)先，一直穩(wěn)居第三的廣州被身后的重慶反超。而與消費(fèi)一起被重慶超越的還有城市GDP。上半年，重慶GDP達(dá)到11209．83億元，超越廣州的10968．29億元，強(qiáng)勢(shì)躋身全國(guó)四強(qiáng)。
上海憑借著6946．76億元的社會(huì)消費(fèi)品零售總額毫無爭(zhēng)議地名列榜首，甩開第二名北京973．46億元。作為一個(gè)全年GDP達(dá)到3．8萬億的“超級(jí)城市”，上海不僅有完善的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，更形成了強(qiáng)大的自我修復(fù)功能。上海二季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額為3886．42億元，同比下降2．2％，基本恢復(fù)到去年同期水平。
上海今年大手筆推出了橫跨5月、6月的“五五購(gòu)物節(jié)”“六六夜生活節(jié)”等重大活動(dòng)，有力促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。根據(jù)上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，推動(dòng)線下實(shí)物消費(fèi)總額2846億元，線上交易的成績(jī)更亮眼—網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2551億元，同比增長(zhǎng)23．5％。
盡管憑借絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（5973．3億元）占據(jù)消費(fèi)榜第二的位置，但在“第一梯隊(duì)”中，北京成為降幅最大的城市（同比下跌16．30％）。但應(yīng)該看到的是，北京有其特殊性。在全國(guó)開始復(fù)產(chǎn)、放開消費(fèi)的時(shí)候，北京的啟動(dòng)相對(duì)較慢，后期又出現(xiàn)二次疫情，所以表現(xiàn)不及上海也在情理之中。
上半年，重慶交出了一張漂亮的消費(fèi)成績(jī)單，以5307．45億元的社會(huì)消費(fèi)品零售總額躋身全國(guó)三強(qiáng)。
重慶強(qiáng)大的消費(fèi)力得益于其廣闊的面積和龐大的人口基數(shù)。正如一些重慶網(wǎng)友所調(diào)侃的那樣：“重慶，其實(shí)是一個(gè)偽裝成市的省。”論人口，重慶市常住人口約為3124萬人，高于吉林、甘肅、內(nèi)蒙古、海南、寧夏等省區(qū)。
與此同時(shí)，重慶地處山區(qū)，在疫情防控做到位的情況下，率先開放零售、餐飲、文旅等活動(dòng)，而且夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有效拉動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。
“千年商都”廣州則跌出了消費(fèi)排行榜前三，滑落到第四名的位置。
有專家分析認(rèn)為，四個(gè)一線城市外來人口比重偏高、服務(wù)業(yè)的比重也偏高，受疫情的沖擊較大，從而影響到了消費(fèi)的增長(zhǎng)。
3青島的機(jī)會(huì)在“雙循環(huán)”
相比排名第14位的GDP總量，青島在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的排名相對(duì)靠前，憑借2145億元暫列第12位。與排在11位的武漢相差152．88億元，比排在第13位的長(zhǎng)沙多出168．23億元。
難能可貴的是，與2019年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額排名相比，青島由13位上升至12位。在疫情的沖擊之下，能站在原地已屬不易，要上升難度可想而知。
數(shù)據(jù)顯示，上半年，全市完成社會(huì)消費(fèi)品零售總額2145億元，同比下降9．2％，比一季度提升5．1個(gè)百分點(diǎn)。其中，二季度實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1138．6億元，總量比一季度增加132．2億元，降幅比一季度收窄10．3個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)馬車的重啟，為上半年青島經(jīng)濟(jì)增速的轉(zhuǎn)負(fù)為正提供了動(dòng)力。
為促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，青島上半年推出了“含金量”十足的多項(xiàng)舉措。3月18日，《青島市2020年激發(fā)消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃》出臺(tái)。3月23日，“2020青島百日萬店消費(fèi)季”活動(dòng)啟動(dòng)，加快刺激恢復(fù)正常消費(fèi)。期間，共發(fā)放400余萬張惠民券，總面值6400萬元，直接帶動(dòng)消費(fèi)超過4億元，撬動(dòng)倍數(shù)達(dá)6倍。
對(duì)于吃“開放飯”的青島而言，國(guó)際循環(huán)是長(zhǎng)板。在“雙循環(huán)”格局下，如果能發(fā)揮好內(nèi)外循環(huán)的節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，青島在消費(fèi)領(lǐng)域還有很大的潛力可挖。
事實(shí)上，外貿(mào)重鎮(zhèn)青島已經(jīng)開始進(jìn)行消費(fèi)布局。早在2017年，青島政府工作報(bào)告中就提出了“爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)沿海地區(qū)國(guó)際消費(fèi)中心城市”。青島主動(dòng)打破“內(nèi)”“外”各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)格局，轉(zhuǎn)向內(nèi)外統(tǒng)籌、融合互動(dòng)的新路徑，在穩(wěn)定出口的同時(shí)，主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口。
2019年初，商務(wù)部明確提出開展“國(guó)際消費(fèi)中心城市”建設(shè)試點(diǎn)后，青島立即響應(yīng)，制定了《青島市實(shí)施國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)工程行動(dòng)計(jì)劃》。
當(dāng)下，面對(duì)全新的國(guó)內(nèi)外發(fā)展格局，青島打造消費(fèi)城市的路徑變得更加明晰。背靠得天獨(dú)厚的港口資源，青島開始發(fā)力培育進(jìn)口生活消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，通過擴(kuò)大進(jìn)口消費(fèi)，打造具有地方特色的進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)。今年上半年，青島進(jìn)口消費(fèi)品209．3億元，同比增長(zhǎng)23．5％，占全市進(jìn)口總值的17．6％。作為全國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口第6大口岸，青島口岸碼頭作業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)能力及查驗(yàn)、冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施條件居全國(guó)前列。
青島手上還握有一張拉動(dòng)消費(fèi)的“王牌”——豐富的旅游資源。數(shù)據(jù)顯示，2019年，青島旅游總?cè)藬?shù)達(dá)1．13億人次，同比增長(zhǎng)13％；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2005．6億元，同比增長(zhǎng)15．87％，增幅為近年來最高。
縱觀全球知名旅游城市，無不有著極強(qiáng)的消費(fèi)力。巴黎、倫敦、曼谷、洛杉磯、新加坡等城市，優(yōu)質(zhì)的旅游資源吸引了大量游客到訪，同時(shí)也極大地拉動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)發(fā)展。正是 看中了旅游城市巨大的消費(fèi)帶動(dòng)作用，許多世界知名品牌專門在當(dāng)?shù)亻_設(shè)旗艦店。
通過旅游帶動(dòng)消費(fèi)將成為未來城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ鄭u應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步深挖旅游消費(fèi)潛力，為青島打造消費(fèi)中心城市插上一雙翅膀。
作為中國(guó)最早開啟現(xiàn)代化進(jìn)程的城市之一，百年前的青島商業(yè)在全國(guó)占有一席之地，中山路是與上海南京路、北京王府井齊名的商業(yè)街。有過低迷，有過徘徊，但這一次，在雙循環(huán)的重大機(jī)遇下，青島商業(yè)有望再次騰飛，青島消費(fèi)有望為城市發(fā)展注入更澎湃的動(dòng)能。
作者｜木梓 策劃｜沈默
