在王健林心中，電影一直是個(gè)夢(mèng)想。但在疫情的打擊之下，這個(gè)電影夢(mèng)正處在破碎邊緣。
8月3日，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，該公司實(shí)現(xiàn)票房5.8億元，同比減少88.3%，即比去年同期減少49.57億。觀影人次1200.8萬(wàn)，同比減少88.9 %。
其中國(guó)國(guó)內(nèi)票房2.5億元，觀影人次745萬(wàn)；境外票房3.3億元，觀影人次455.8萬(wàn)。公司實(shí)現(xiàn)賣品收入1.93億元，同比減少79.37%。
電影夢(mèng)原本寄托著王健林對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的厚望，如今萬(wàn)達(dá)卻在靠著回歸地產(chǎn)老本行，為文化產(chǎn)業(yè)輸血。這與王健林最初的設(shè)想背道而馳。
夢(mèng)碎電影業(yè)？
疫情對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響是致命的。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇冷，國(guó)外院線的日子更不好過(guò)。
今年上半年，王健林宣布旗下AMC全球關(guān)閉1000家影院，其中關(guān)閉的位于美國(guó)的影院高達(dá)630余家，解雇員工600余人。受此影響，國(guó)際測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)普遍看衰AMC院線，一度給出“垃圾評(píng)級(jí)”。
AMC院線的股價(jià)也一路走跌，總市值一度僅剩2億美元，與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)時(shí)所花費(fèi)的26億美元已經(jīng)相去甚遠(yuǎn)，浮虧比例超過(guò)92%，浮虧金額高達(dá)140億元。
多年前，王健林十分看好文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。“絕大多數(shù)行業(yè)都有天花板，唯獨(dú)文化產(chǎn)業(yè)是沒(méi)有天花板的行業(yè)。”
圖源：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)
“沒(méi)有天花板”有兩層含義。
首先，品牌影響沒(méi)有天花板，一部作品可能影響非常深遠(yuǎn)，甚至能帶來(lái)某些方面革命；其次，利潤(rùn)沒(méi)有天花板。以萬(wàn)達(dá)電影院線為例，稅后利潤(rùn)率超過(guò)百分之十幾，大大超出很多人的想象。
本來(lái)萬(wàn)達(dá)電影該如火如荼的發(fā)展，誰(shuí)料行業(yè)的天花板沒(méi)有提升，疫情襲來(lái)，從業(yè)者反而被摔在了地板上。
數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年上半年全國(guó)電影市場(chǎng)總票房?jī)H為22.4億元（含服務(wù)費(fèi)），同比減少92.8%，觀影人次為6005.8萬(wàn)，同比減少92.6%。
票房收入減少同時(shí)，影院自營(yíng)收入也受到極大限制。根據(jù)國(guó)家電影局出臺(tái)的規(guī)定，即便影院復(fù)工后，原則上不得售賣零食和飲料，影廳內(nèi)也禁止飲食。這意味著在今年下半年，萬(wàn)達(dá)電影在餐飲方面或?qū)㈩w粒無(wú)收。
當(dāng)時(shí)，王健林進(jìn)入電影行業(yè)時(shí)曾說(shuō)：“這（電影行業(yè)）是我的夢(mèng)。雖然我遭到了99%股東的反對(duì)，他們認(rèn)為這些投資不會(huì)得到回報(bào)，但我還是決定繼續(xù)追逐我的夢(mèng)想。”
如今面對(duì)打擊，王健林的夢(mèng)要醒了嗎？
在低谷中擴(kuò)張
王健林可能給出的答案是：沒(méi)有。
在疫情嚴(yán)重打擊下，電影院線面臨洗牌。不過(guò)有市場(chǎng)人士分析，雖然萬(wàn)達(dá)電影短期業(yè)績(jī)承壓，但也有望催化院線市占率進(jìn)一步提高。
抓住借勢(shì)擴(kuò)張機(jī)會(huì)，成了王健林的戰(zhàn)略重點(diǎn)。為此他采取的策略，是“一增”、“一減”、“一開(kāi)”。
“一增”指的就是新增電影院。
截至4月16日，今年全國(guó)已有2200余家影院宣布倒閉，但萬(wàn)達(dá)電影卻募資擴(kuò)張，2020年4月拋出43.5億元的定增計(jì)劃，其中30.45億元用于影院建設(shè)，計(jì)劃2020-2022年新建162家影院。
圖源：萬(wàn)達(dá)電影公告
此外，萬(wàn)達(dá)電影近期還與IMAX、IMAX中國(guó)簽署新合作協(xié)議，計(jì)劃把萬(wàn)達(dá)旗下票房最高的10家影院升級(jí)至IMAX激光技術(shù)。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)還將在全國(guó)新增10家IMAX影院，這將使萬(wàn)達(dá)院線在全國(guó)安裝的IMAX銀幕數(shù)量達(dá)到378塊。
“一減”指的是，今年上半年，萬(wàn)達(dá)電影關(guān)停了經(jīng)營(yíng)效益較差影城17家，目的是提升經(jīng)營(yíng)效率。
“一開(kāi)”指的是開(kāi)放特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。
6月初，萬(wàn)達(dá)電影首次開(kāi)放特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，將成熟的影院管理經(jīng)驗(yàn)輸出，托管影院未來(lái)將由萬(wàn)達(dá)統(tǒng)一冠名、管理、統(tǒng)籌廣告位資源和賣品采買，萬(wàn)達(dá)參與總收入分成。
開(kāi)放特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的背后，是萬(wàn)達(dá)現(xiàn)金流減少的現(xiàn)況，萬(wàn)達(dá)電影寄希望于采取“輕資產(chǎn)”模式來(lái)跑馬圈地。
市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，王健林賭的是未來(lái)的中國(guó)電影市場(chǎng)，賭的是人們對(duì)高品質(zhì)觀影體驗(yàn)的需求，希望將電影夢(mèng)做得更大，也更圓滿。
圖源：萬(wàn)達(dá)影城復(fù)工海報(bào)
不過(guò)，目前電影行業(yè)的大環(huán)境總體仍不樂(lè)觀。
針對(duì)國(guó)內(nèi)影院的生存狀況，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)的調(diào)研結(jié)顯示，截至7月，將近半數(shù)的影院賬上資金不足，現(xiàn)金流告急；多達(dá)42%的影院認(rèn)為自己有“關(guān)門大吉”的風(fēng)險(xiǎn)；只有10%的影院有可能轉(zhuǎn)手繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，28%的影院表示“等待總部統(tǒng)一安排”。
背靠萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的萬(wàn)達(dá)電影，其實(shí)也身處寒冬，但底氣要足一點(diǎn)。
比其做電影的情懷，王健林更看重院線能夠帶來(lái)的價(jià)值。畢竟萬(wàn)達(dá)電影的往年戰(zhàn)績(jī)是值得王健林驕傲的：自營(yíng)影城2019年累計(jì)票房市場(chǎng)占有率為13.3%，票房、觀影人次、市場(chǎng)占有率等核心指標(biāo)連續(xù)11年位列全國(guó)第一，并與遍布全國(guó)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)進(jìn)行強(qiáng)綁定，為萬(wàn)達(dá)院線的擴(kuò)張速度得以保障。
圖源：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)
有市場(chǎng)人士分析，如果逆勢(shì)擴(kuò)張成功，萬(wàn)達(dá)將搶占小院線的市場(chǎng)份額，但加盟商響應(yīng)情況如何，還要看市場(chǎng)表現(xiàn)。
命懸《唐探3》？
近期全國(guó)影院陸續(xù)復(fù)工。
據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至8月1日，復(fù)工兩周后的全國(guó)復(fù)工影城數(shù)達(dá)到7159家，全國(guó)復(fù)工率為63.09%，7月20日—8月1日總票房為2.5億元，其中復(fù)工首周總票房即超過(guò)1億元。
影院復(fù)工初期片源供給有限，在交叉隔座售票、30%上座率、不超過(guò)2小時(shí)時(shí)長(zhǎng)等限制下，票房的恢復(fù)已然取得不錯(cuò)成績(jī)，這源于觀眾對(duì)大銀幕觀影的強(qiáng)烈需求。
圖源：電影《八佰》官方微博
8月3日，社交平臺(tái)傳出，國(guó)產(chǎn)大片《八佰》將于近期排片放映，影迷們一片沸騰。這部華誼兄弟出品的電影一度命途多舛，所以它的“行蹤”因此一直備受關(guān)注。
受此影響，A股的影視概念迎來(lái)久違的反彈。這波友商帶來(lái)的行情，萬(wàn)達(dá)電影也沾了光，跳漲5.01%。
圖源：萬(wàn)達(dá)電影股價(jià)截圖
對(duì)于王健林和萬(wàn)達(dá)電影而言，這無(wú)疑是個(gè)好消息，因?yàn)樗麄兪种羞€攥著一張王牌：《唐人街探案3》。有股民在投資論壇雪球評(píng)論：這要是《唐人街探案3》重新定檔，那得漲多少？
今年以來(lái)，萬(wàn)達(dá)電影在多份公告中都曾表示，虧損原因之一正是《唐人街探案3》未能如期上映。這部備受矚目的影片若能重新定檔，有望將給萬(wàn)達(dá)電影帶來(lái)逆風(fēng)翻盤(pán)的轉(zhuǎn)機(jī)。不過(guò)，該片導(dǎo)演陳思誠(chéng)辟謠了8月中旬上映的消息，時(shí)機(jī)還需等待。
頭條搜索發(fā)布的報(bào)告顯示，《唐人街探案3》是最受用戶期待的2020年院線影片。該片原本定檔2020年正月初一上映，但因疫情撤檔延宕至今。
淘票票數(shù)據(jù)也顯示，截至7月22日，《唐人街探案3》占據(jù)“想看榜”第一名，標(biāo)記人數(shù)超過(guò)624萬(wàn)，約為第二名《奪冠》標(biāo)記人數(shù)的3.5倍。
圖源：陳思誠(chéng)微博截圖
除了《唐人街探案3》外，萬(wàn)達(dá)電影半年報(bào)顯示，2020年下半年，結(jié)合疫情發(fā)展和行業(yè)復(fù)蘇情況，萬(wàn)達(dá)影視主投及參與投資與制作的《海底小縱隊(duì)》《我和我的家鄉(xiāng)》《陪你很久很久》《天星術(shù)》等影片預(yù)計(jì)將擇機(jī)上映。
雖然上述電影能否獲得王健林預(yù)期的票房還不得而知，但至少在新片上映較少的當(dāng)下，有片就是有希望。
此外值得關(guān)注的是，種種跡象表明，王健林在帶領(lǐng)萬(wàn)達(dá)重歸地產(chǎn)老本行，市場(chǎng)分析認(rèn)為其目的之一是借此為影視文旅產(chǎn)業(yè)輸血。
此前王健林曾說(shuō)，原則上2020年以后，萬(wàn)達(dá)不再搞重資產(chǎn)，全部為輕資產(chǎn)。近期，萬(wàn)達(dá)卻釋放出多個(gè)重回地產(chǎn)行業(yè)的信號(hào)。
4月23日，已多年不拿宅地的萬(wàn)達(dá)，罕見(jiàn)地在江蘇鹽城拍下一宗純住宅地塊，并將今年的房地產(chǎn)銷售目標(biāo)定在1000億元。受制于疫情影響，這一目標(biāo)完成難度加大，但萬(wàn)達(dá)方面似乎沒(méi)有修改的意思，要背水一戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在疫情之下，輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)知易行難，人們的文化旅游消費(fèi)意愿受到壓抑。相比而言，還是開(kāi)發(fā)剛需的住宅地產(chǎn)錢更好賺，還能為影視文旅產(chǎn)業(yè)輸血。
王健林曾說(shuō)過(guò)，雖然喜愛(ài)電影，但平時(shí)并沒(méi)有時(shí)間看電影，一年最多也就看個(gè)兩次。現(xiàn)在，不知道王健林是否會(huì)去他的影院，悠悠閑閑看一場(chǎng)電影，以實(shí)際行動(dòng)給萬(wàn)達(dá)電影來(lái)一場(chǎng)身體力行的鼓勵(lì)。
