“51歲的海信，做好了成為價值營銷達人的準備。”7月23日，在海信流量車間啟用儀式上，海信集團總裁賈少謙講話時表示，隨著5G的全面普及，各種增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術的介入，直播的場景化和沉浸感會越來越強，并尤其適合大家電應用場景的展示，想象空間巨大。面對流量這一產品認知的全新入口，向來以沉穩(wěn)示人的海信，選擇主動推開一扇窗戶：打造流量車間。海信流量車間啟用后，作為直接鏈動用戶的中心、海信全域流量制造基地、營銷活動和短視頻拍攝中心，將承擔起海信流量制造和價值營銷新引擎的重任。

海信流量車間位于江西路11號原海信品保大樓。1991年，海信的前身——青島電視機廠投巨資建設了多個國內一流的質量實驗室，由此創(chuàng)造了產品4獲國優(yōu)、5獲國家金獎的質量奇跡。在品保大樓可靠性實驗室和整機電性能測試室的部分空間和原有工業(yè)風格基礎上，海信流量車間經過重裝改造而成，可以說在傳承質量文化的同時，也體現(xiàn)了海信全面擁抱營銷變革的決心。

“在這個點點鏈接、刷刷臉就成交的時代，首次成交離不開流量，但真的要想成為回頭客、成為老朋友，還是要靠品質與服務。”賈少謙說，一直以來，海信以沉穩(wěn)示人，是一個“不大會說”或者“不大會吹”的企業(yè)，默默鉆研技術、用心做好產品、專注質量提升，這種性格在酒香也怕巷子深的現(xiàn)在“很吃虧”。在這個意義上，流量車間的啟用，代表著一個開始：海信決定改變。

流量車間改變的是海信的“傳播方式”。“海信的未來是直接鏈動消費者，海信將加快線上直營和線下直營的步伐，增強線上線下融合的消費者體驗，基于消費者反饋，更好更快的改進我們的產品。” 賈少謙介紹，作為海信營銷端與消費者直接互動的平臺，流量車間將成為海信全域流量打造的發(fā)動機，極大地縮短海信與用戶的距離，促進海信新零售模式的落地和發(fā)展。

不過，這并不意味著海信流量車間要搶奪線下客戶，而是要賦能線下渠道合作伙伴，這里將成為全國TOP客戶、分銷商、下沉門店老板、操盤人、促銷員的培訓、新品發(fā)布、產品賦能、政策貫通直播中心，成為銷售管理核心職能的“效率中心”，促進海信與合作伙伴的同步發(fā)展。

流量車間改變的，更是海信的營銷理念。今年以來，海信持續(xù)聚焦營銷模式創(chuàng)新，流量車間這個小動作背后，進一步凸顯海信直面營銷短板的變革勇氣和擁抱價值營銷的熱情。

7月26日、27日，海信流量車間即將迎來巔峰48小時直播活動。屆時，不僅有金靖、伊一等名嘴坐鎮(zhèn)，海信還將嘗試線上線下如何打通的新零售玩法賦能線下門店。未來，海信流量車間一些場所還會對外開放，并像海信科學探索中心一樣，成為青島的時尚新地標、網紅打卡地，成為文化創(chuàng)意交流的公共空間。

（青島晚報、掌上青島、青網記者 李莎莎）