華燈初上、夜幕降臨，坐落在外灘的復(fù)星藝術(shù)中心閃耀著迷人的光芒。站在這座華麗建筑之上，你將看到上海最華彩多姿的夜景，感受到黃浦江兩岸的高貴與浪漫。

7月25日晚8點(diǎn)，“買遍中國(guó)·助力美好生活——央視新聞&國(guó)美零售全國(guó)31省份巡回帶貨直播”首場(chǎng)將在上海復(fù)星藝術(shù)中心正式啟動(dòng)，這也是國(guó)美首次將超級(jí)直播搬到戶外來(lái)舉辦。本場(chǎng)直播依然延續(xù)了國(guó)美超級(jí)直播的風(fēng)格，央視著名主持人朱廣權(quán)、文靜將與國(guó)美零售總裁王俊洲同臺(tái)帶貨，除了推薦國(guó)美熱銷的數(shù)十款家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品，更帶來(lái)了眾多上海特色產(chǎn)品。與央視新聞聯(lián)手31省巡回帶貨直播活動(dòng)，是國(guó)美積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力的重要行動(dòng)，同時(shí)也是國(guó)美加速構(gòu)建數(shù)字化本地零售的新進(jìn)程。

家電、特產(chǎn)齊上架

今年以來(lái)，國(guó)美已經(jīng)與央視共同成功舉辦“為美好生活拼了”、“人人都愛(ài)中國(guó)造”、“美好生活私享家”等多場(chǎng)超級(jí)直播，累計(jì)直播銷售超17億，為激活疫情沖擊下疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)揮了積極作用。和此前一樣，本場(chǎng)直播依然采用“頂級(jí)流量+知識(shí)型內(nèi)容+場(chǎng)景化”模式，在人員配置、貨品選擇等方面下足功夫，力求為31省份巡回帶貨直播贏得“開(kāi)門紅”。

在直播最核心的貨品選擇上，國(guó)美本著助力消費(fèi)者美好生活升級(jí)的原則，對(duì)諸多好貨進(jìn)行了深度推介。其中，擁有4K超高清/HDR/X1旗艦版處理芯片的索尼電視、美的節(jié)能高頻智控空調(diào)、大金·懸角系列柜機(jī)空調(diào)、林內(nèi)采暖百年紀(jì)念款等家電，還有上架即秒沒(méi)的華為限時(shí)限量銷售的Mate Xs折疊屏手機(jī)等消費(fèi)數(shù)碼商品，也有雙立人nows刀具7件套這樣的家居用品，種類豐富，能夠滿足多種消費(fèi)需求。

上海近年來(lái)正努力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，本土出產(chǎn)的好貨數(shù)不勝數(shù)，因此推介上海特色產(chǎn)品也是本次直播的一個(gè)亮點(diǎn)?；顒?dòng)將展示的上海產(chǎn)品包括光明莫斯利安酸奶、大白兔奶糖、梅林午餐肉罐頭、立豐豬肉松、云間牛軋?zhí)堑让朗?，也有美加凈夏季旅行套裝、上海藥皂、六神花露水噴霧等老字號(hào)日用品，讓觀眾們充分感受上海的文化、美食魅力。

除了“人”和“貨”，本次直播在場(chǎng)地選擇上也凸顯用心。直播間搭建在坐落于BFC外灘金融中心的上海復(fù)星藝術(shù)中心，它擁有全球首創(chuàng)的三層可轉(zhuǎn)動(dòng)建筑外觀，視覺(jué)上如同一扇中國(guó)傳統(tǒng)戲劇舞臺(tái)幕簾，是現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化碰撞的完美產(chǎn)物。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這棟構(gòu)造獨(dú)特的建筑，和這場(chǎng)飽含大上海文化底蘊(yùn)的生活知識(shí)分享盛宴正好氣質(zhì)相投。

加速數(shù)字化本地零售

對(duì)于國(guó)美而言，國(guó)美與央視聯(lián)合開(kāi)展全國(guó)巡回帶貨直播活動(dòng)具有兩大重要意義。

一方面，國(guó)美原有的家電商品和消費(fèi)類電子商品，結(jié)合特產(chǎn)等高頻商品，對(duì)于國(guó)美激活目前已經(jīng)鏈接的6000余萬(wàn)用戶具有重要意義。社群營(yíng)銷，是國(guó)美今年在特殊時(shí)期形成的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)特產(chǎn)、非家電產(chǎn)品，社群用戶活躍度全面激活，并通過(guò)群成員的分享，不斷引入新成員，帶來(lái)更大的流量。另一方面，從服務(wù)全國(guó)的維度來(lái)看，31個(gè)省份、31場(chǎng)直播活動(dòng)，能夠很好地把新興的消費(fèi)體驗(yàn)和理念帶給全國(guó)消費(fèi)者，進(jìn)而帶動(dòng)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)。

國(guó)美憑借全國(guó)帶貨直播活動(dòng)，不僅可以拉動(dòng)社群營(yíng)銷，擴(kuò)充消費(fèi)流量，加深與用戶的聯(lián)系，同時(shí)借助“線下+線上”融合的門店，也可以讓服務(wù)在全國(guó)更好地落地。

最近國(guó)美APP新增“門店”頻道，即每個(gè)門店服務(wù)周邊3-5公里的社群用戶，將線下門店搬到了線上，以“真人即時(shí)在線解答+商品快速送達(dá)+到店、到家服務(wù)”的全鏈條經(jīng)營(yíng)模式，與用戶形成深度鏈接，成為離用戶最近、最可信賴的“家庭顧問(wèn)”。

在升級(jí)數(shù)字化本地零售體系的過(guò)程中，國(guó)美致力于攜手品牌廠商為各地提供更多具有當(dāng)?shù)靥厣纳唐芳氨憬莸奈锪鞣?wù)，國(guó)美APP“門店”頻道、“閃店送”等服務(wù)有望更好地落地，通過(guò)差異化經(jīng)營(yíng)服務(wù)加速數(shù)字化本地零售新體系。

正如王俊洲此前所說(shuō)，以“本地化直播零售模式”為代表的新型消費(fèi)不僅能夠激活消費(fèi)，還能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中發(fā)揮著重要作用。國(guó)美與央視新聞及眾多一線品牌廠商聯(lián)手，發(fā)揮地方特色，提供好貨好服務(wù)，精準(zhǔn)挖掘區(qū)域性消費(fèi)潛力，積極助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。