近日，四川省商務(wù)廳將攜大涼山七個貧困縣開啟淘寶直播，在脫貧攻擊戰(zhàn)上奏響新節(jié)奏。而在此之前，包括大涼山在內(nèi)的四川貧困地區(qū)搭乘阿里“造血式”助農(nóng)模式，大量農(nóng)貨迅速走出大山實現(xiàn)品牌化。

數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的天貓618，大涼山的苦蕎茶又拿下了花草茶類的銷量冠軍。短短幾年間，苦蕎在淘寶天貓迅速打開名氣，僅僅環(huán)太一家旗艦店，一年可賣超千萬元。亮眼的業(yè)績之下，原本彝族平凡的一日三餐，也隨之變成貧苦人家的“搖錢樹”，從苦蕎茶到苦蕎酒、苦蕎糕、苦蕎粉……豐富的衍生品讓四川又新增一張產(chǎn)業(yè)名片。

圖說：彝族婦女在環(huán)太種植基地采摘苦蕎

女承家業(yè)援涼山 借淘寶打開市場

“彝族老人家只要一看到張萍，就會熱情的給她塞上倆雞蛋，怪不好意思的。”環(huán)太品牌負責人王俊笑著回憶環(huán)太苦蕎創(chuàng)始人張萍在大涼山村里的情景。

這位創(chuàng)業(yè)女性，出生在醫(yī)療衛(wèi)生世家，追隨父母的腳步成長為涼山州醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)干部。因為在工作里發(fā)現(xiàn)了當?shù)厥来囈陨娴闹魇晨嗍w，具有神奇的效用，于80年代辭職下海，創(chuàng)立環(huán)太苦蕎品牌，開始了長達30年的涼山苦蕎產(chǎn)業(yè)開發(fā)與市場推動，首創(chuàng)中國第一代苦蕎茶品。

然而，這個從大山里走出來的小眾品類卻在打開市場上走了不少彎路。據(jù)王俊介紹，即便已在傳統(tǒng)渠道燒掉大量成本，還是面臨著尷尬的局面：“很多人根本不知道這是什么東西。”

2010年，環(huán)太苦蕎入駐淘寶開設(shè)天貓，電商之路帶著環(huán)太進入全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。除了零售數(shù)量的直接增長，大數(shù)據(jù)給產(chǎn)品帶來的精準發(fā)研發(fā)方向，天貓同時成為品牌對外展示的重要窗口，苦蕎迅速走進消費者。

“從零散交易到一年上千元萬的營業(yè)額，線上給了我們多一條腿，我們在貧困地區(qū)里幾十萬畝的苦蕎籽原料供不應(yīng)求，從80年代末期的0.2-0.3元/斤到現(xiàn)在的苦蕎籽原料增長十幾倍”環(huán)太電商總監(jiān)程均介紹，其與政府一起發(fā)力，在大涼山昭覺等貧困縣，都有萬噸級的儲藏基地；在淘寶天貓上，環(huán)太穩(wěn)步推進的原料基地到銷售渠道建設(shè)，都成為拉動當?shù)厥杖肱c就業(yè)的著力點。

線上猛飛  貧困區(qū)農(nóng)貨快速商品化

隨著苦蕎茶的名氣漸漲，更多的商機正在顯現(xiàn)。越來越多的阿里生態(tài)伙伴加入，物流等數(shù)字化新基建的完善，共同推動著苦蕎產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。

阿斯牛牛春天公社是一家經(jīng)營涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的淘寶店，據(jù)其電商運營負責人何純玨介紹，苦蕎是其主要經(jīng)營的品類，衍生產(chǎn)品包括苦蕎茶、苦蕎面、苦蕎早餐餅、苦蕎粉等，僅苦蕎這一品類，每年銷售額即為近百萬。

“淘寶店銷售的苦蕎產(chǎn)品均來自涼山當?shù)丶庸S，而加工廠背后是數(shù)百名當?shù)氐姆N植戶，通過淘寶平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品可以有力促進農(nóng)民增收。”何純玨說。

大涼山氣候條件，讓這里蔬果格外甘甜，鹽源蘋果、雷波臍橙、猴頭菇、野生青杠菌等，大量的原生態(tài)農(nóng)貨，正在通過電商走入全國市場，讓本地人擁有致富的路子。

據(jù)熟悉涼山當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場的業(yè)內(nèi)人士李鳳群介紹，早在六七年前，涼山所產(chǎn)苦蕎還多為自己食用，甚至不愿意出售，隨著近年新農(nóng)村建設(shè)推進，尤其淘寶這樣的電商平臺下鄉(xiāng)讓農(nóng)民意識有了很大的改變，不僅僅是苦蕎，彝家臘排骨、燕麥片、珍珠米等大量自用的農(nóng)產(chǎn)品成為商品飛出大山。據(jù)其介紹，整個涼山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的商品化程度預(yù)計增長超過十倍。

“直播天團”到場，“造血式”助農(nóng)持續(xù)深耕

據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，包括大涼山在內(nèi)的深度貧困地區(qū)“三區(qū)三州”，品質(zhì)優(yōu)良產(chǎn)品一直缺乏穩(wěn)定的銷售渠道。這幾年，在政府、阿里巴巴與生態(tài)合作伙伴推動下，“訂單農(nóng)業(yè)”模式大范圍崛起，電商銷售額在2019年已近20億元。

今年，緊抓“春雷計劃”，在直播新農(nóng)具加持下，四川脫貧攻堅效果持續(xù)爆發(fā)：根據(jù)今年3月阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)，四川水果通過淘寶天貓平臺完成的銷量，在全國省份中排名第一。剛剛結(jié)束的天貓618，陳大媽香蔥醬、麻辣兔頭，一場場地域美食直播在四川專場開啟。最新數(shù)據(jù)顯示，618期間已經(jīng)四川至少上百款農(nóng)產(chǎn)品銷量同比翻倍，多各品類拿下銷量top1。而諸如苦蕎，在花草茶里位居第一。

據(jù)最新消息，本月30日四川即將啟動大型扶貧直播，大涼山七個貧困縣縣長攜帶一大波特產(chǎn)齊上陣。屆時，省商務(wù)副廳長講走入淘寶直播間，為大涼山全力打call。

圖說：6月30日四川啟動大型扶貧直播

除了淘寶天貓，阿里巴巴旗下的螞蟻金服、阿里云、淘寶大學(xué)、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、餓了么等多部門也在全方位下沉。以阿里健康為例，近年聯(lián)合國家衛(wèi)健委疾病預(yù)防控制中心共同開展“涼山州艾滋病防治健康扶貧攻堅支持項目”，通過阿里平臺技術(shù)專項資金支持，助力解決國家在涼山州現(xiàn)行艾滋病防治工作難點和痛點。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)、健康保障、生態(tài)保護等方面，阿里經(jīng)濟體立體式進軍，以“造血式”助農(nóng)的方式，持續(xù)為脫貧攻堅護航。

（青島晚報、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）