近日來，不少縣域本土網(wǎng)紅走進(jìn)直播間，為農(nóng)產(chǎn)品代言，助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。眼下，江西省崇義縣北麓灣三產(chǎn)融合示范園正打造電商直播間，吸納廣大網(wǎng)紅和商家開展線上直播，推銷本土農(nóng)產(chǎn)品。該縣本土網(wǎng)紅“江西小胖”擁有粉絲20多萬，通過“特技+田園生活”短視頻和直播走紅網(wǎng)絡(luò)，助力家鄉(xiāng)的紅薯、臍橙、栗子、米酒等產(chǎn)品售賣。

“我們?cè)谌h挖掘培育一批青年網(wǎng)紅，搭建平臺(tái)幫助青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”崇義縣三產(chǎn)融合發(fā)展辦公室工作人員劉斌說，借助縣里本土網(wǎng)紅們的直播“帶貨”，該縣聶都鄉(xiāng)村民華明宏家的自制米酒被快遞到全國許多網(wǎng)民手中。

除了農(nóng)民網(wǎng)紅以外，市縣長直播也是今年“帶貨”的新現(xiàn)象。目前，電商平臺(tái)拼多多市縣長助農(nóng)直播已超135場(chǎng)，覆蓋20多個(gè)省份，共計(jì)220余位市縣區(qū)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間推介農(nóng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，拼多多農(nóng)副產(chǎn)品上行保持高速增長。截至6月15日，該平臺(tái)2月以來的相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動(dòng)已累計(jì)成交2.1億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品12.68億斤，共推動(dòng)超過130個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品“走向”全國6億消費(fèi)者的餐桌，幫扶農(nóng)戶超過45萬戶。

很多人注意到，參與直播的市縣長越來越多，直播的形式也不斷創(chuàng)新。比如，來自深圳的一位區(qū)長與來自廣西的兩位縣長攜手直播，170萬網(wǎng)友在線助力東西協(xié)作扶貧。又比如，大規(guī)模組團(tuán)直播成亮點(diǎn)。今年5月，在貴州，一位州長攜9位縣長組團(tuán)走進(jìn)助農(nóng)直播間，帶來了紅茶、薏仁米、花椒等30余種貴州地方農(nóng)特產(chǎn)品。

拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長韓東原認(rèn)為，市縣長對(duì)本地農(nóng)產(chǎn)品非常熟悉，可通過互動(dòng)的直播方式幫助消費(fèi)者更好地了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，除了實(shí)現(xiàn)當(dāng)場(chǎng)成交以外，還可以贏得消費(fèi)者的信賴，使其保持對(duì)店鋪的關(guān)注度。在市縣長直播助農(nóng)過程中，迭代了本地農(nóng)民對(duì)新經(jīng)濟(jì)的理解，促進(jìn)了更多當(dāng)?shù)啬贻p人到電商平臺(tái)開店賣貨，實(shí)現(xiàn)了從消費(fèi)端到生產(chǎn)端更快捷的數(shù)據(jù)傳導(dǎo)，將有助于當(dāng)?shù)卣{(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)和打造長效的富民產(chǎn)業(yè)。

手機(jī)成為新農(nóng)具，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，直播成為新農(nóng)活。然而，電商助農(nóng)不僅僅是幫助農(nóng)戶注冊(cè)一家網(wǎng)店、開展一場(chǎng)直播這樣簡單，背后要克服諸多困難，包括銷售、物流、售后等方面，特別是縣域本土電商人才缺乏。目前，主流電商企業(yè)大多采取了“人才本地化、產(chǎn)業(yè)本地化、利益本地化”的策略，并積極開展農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營培訓(xùn)，培養(yǎng)本土電商人才。

各類直播帶農(nóng)貨風(fēng)起云涌的背后，是今年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)起的“農(nóng)貨產(chǎn)銷對(duì)接”活動(dòng)。“農(nóng)村電商促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接，是保供給、促增收的有效方式。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長唐珂表示，為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部號(hào)召電商平臺(tái)企業(yè)推出愛心助農(nóng)活動(dòng)，開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品滯銷信息采集通道，向農(nóng)產(chǎn)品商家提供優(yōu)惠貸款和運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼，助力銷售農(nóng)產(chǎn)品。

中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所研究員趙俊曄認(rèn)為，今年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接遇到許多新情況新問題。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等多部門實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，農(nóng)村電商大有可為，將有效助力脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興。不容忽視的是，農(nóng)村電商還存在很多瓶頸，迫切需要更精準(zhǔn)的產(chǎn)銷對(duì)接、更快更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈渠道、更高質(zhì)量的種植養(yǎng)殖資源配置來予以突破。

專家表示，要用好鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)這只手，以“直播+短視頻+電商”形式銷售特色農(nóng)副產(chǎn)品，讓農(nóng)民直觀感受到互聯(lián)網(wǎng)的力量，認(rèn)識(shí)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潛力，進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加快推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。要延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，建立更加穩(wěn)定的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，盡量將利潤留在當(dāng)?shù)?、留給農(nóng)戶，確保農(nóng)戶持續(xù)穩(wěn)定增收。（記者 喬金亮）