“熟透了的木瓜，如同雨后的清新草木味，夾著一絲香甜”“瓜肚子大的木瓜是最好吃的”……坐在電商直播間里的“主播”是云南河口縣縣長，她賣力吆喝，悉心講解，半個小時就吸引65萬多位網(wǎng)友圍觀，80多噸木瓜銷售一空。

為緩解新冠肺炎疫情對農(nóng)產(chǎn)品銷售的不利影響，最近，不少地方干部走進直播間，為當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品代言。新穎的銷售方式吸引了不少消費者埋單——安徽碭山縣長賣掉了14萬斤碭山酥梨；廣西樂業(yè)副縣長直播兩個多小時賣掉4萬斤沃柑。據(jù)統(tǒng)計，拼多多“市縣長助農(nóng)直播間”一個多月售出農(nóng)產(chǎn)品800多萬斤。

不斷攀升的銷售量讓很多人點贊。與此同時，也有不少人心生疑問：網(wǎng)友的新鮮勁兒能否持久？農(nóng)產(chǎn)品電商能不能一直火？

這樣的擔憂不無道理。這些年，農(nóng)村電商取得長足發(fā)展，2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到3975億元，全國農(nóng)村網(wǎng)商突破1300萬家。但也應看到，農(nóng)村電商發(fā)展還面臨不少挑戰(zhàn)。比如一些地區(qū)尚未實現(xiàn)快遞進村，冷鏈物流有堵點，生鮮農(nóng)產(chǎn)品運輸難，一家一戶分散經(jīng)營，標準化生產(chǎn)推廣難等等。

地方干部直播帶貨固然能帶來熱度和流量，但最能打動消費者的，歸根結底還是產(chǎn)品品質(zhì)和客戶體驗。疫情防控中，在線購物深受歡迎，也為農(nóng)產(chǎn)品電商帶來發(fā)展新機遇。領導干部走進直播間，臨時客串帶貨“主播”，應急助力農(nóng)產(chǎn)品銷售；走出直播間，更要長久謀劃，抓住新機會，促進農(nóng)村電商發(fā)展再上新臺階。

農(nóng)村電商涉及生產(chǎn)、包裝、倉儲、物流運輸、售后服務等方方面面，交通、物流基礎設施薄弱，人才、資金等要素短缺，是不少農(nóng)村面臨的困境。各地可將鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅與發(fā)展農(nóng)村電商結合起來，集中資源補上這些短板。而在信息通信等新型基礎設施建設、電商主體培育等新課題上，更應提前謀劃，大膽探索，在政策支持和資金投入上予以保證，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，補上農(nóng)村信息化短板。

發(fā)展農(nóng)村電商，要看“網(wǎng)上”也要看“田間”。電商市場競爭激烈，唯有品質(zhì)過硬才能持續(xù)發(fā)展。各地應引導農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體直面市場，深化供給側結構性改革。立足特色資源，尋求錯位精準，解決“種什么”；推廣標準化生產(chǎn)，提高科技含量，解決“怎么種”；發(fā)展深加工，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造品牌，解決“怎么賣”。把農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈與互聯(lián)網(wǎng)深度融合起來，才能真正促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，充分釋放鄉(xiāng)村發(fā)展新動能。

更好發(fā)展農(nóng)村電商，不僅考驗地方干部“帶貨”技能，更考驗化危為機的治理能力。順勢而為，長短結合，科學應對，就能讓一根根網(wǎng)線連接城鄉(xiāng)、對接產(chǎn)銷，讓更多農(nóng)產(chǎn)品飛出大山，豐富千家萬戶的餐桌，鼓起億萬農(nóng)民的口袋。