日前，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)零售平臺京東到家發(fā)布《端午節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。通過對端午前夕（6月8日-6月22日）平臺消費(fèi)大數(shù)據(jù)的綜合分析發(fā)現(xiàn)，端午節(jié)對于消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著，粽子、咸鴨蛋等傳統(tǒng)美食，在端午節(jié)期間銷售金額齊齊上漲，鮮粽葉的銷售金額更是相比5月同期增長近10倍；而在更廣闊的三四線市場，小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放。《報(bào)告》指出，預(yù)計(jì)6月25日上午11時(shí)和下午17時(shí)，將成為粽子在端午期間的購買高峰。

粽葉飄香 ，端午商品“熱”起來

數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)前夕，粽子的銷售金額相比5月同期增長了2.8倍，其中豬肉、豆沙和蛋黃豬肉的餡的粽子最受用戶歡迎。而在粽子咸甜之爭中，咸粽子壓過甜粽子一頭。

除了成品粽子走俏，不少消費(fèi)者選擇自己動(dòng)手制作。在京東到家平臺上，鮮粽葉的銷售金額相比5月同期增長了近10倍。“什么樣子的粽葉好、米怎么選口感好、怎樣捆綁不漏米……”杭州市民李女士對著網(wǎng)上看到的教程，用從京東到家上買來的粽葉，包起了粽子。“這是我第一年包粽子，以往都是吃父母做好的，今年也想自己能把包好的給他們送去一些。”除粽子以外，咸鴨蛋、酒水等端午節(jié)應(yīng)季的商品，也擁有著相當(dāng)一部分忠實(shí)消費(fèi)人群，京東到家數(shù)據(jù)顯示，咸鴨蛋銷售金額相比5月同期幾乎翻番，而酒水銷售金額相比5月也增長了近7成。

 “1小時(shí)購物”下沉，新消費(fèi)人群釋放消費(fèi)潛力

一二線城市仍是即時(shí)消費(fèi)的主戰(zhàn)場，消費(fèi)報(bào)告顯示，端午節(jié)前夕，北京、深圳、廣州、重慶、成都成為平臺上消費(fèi)熱度最高的5個(gè)城市。但隨著“1小時(shí)購物”消費(fèi)方式快速下沉，三四線城市的即時(shí)消費(fèi)潛力也在得到釋放。

“線上下單一小時(shí)達(dá)成為”小鎮(zhèn)青年購物的新風(fēng)尚，這也是消費(fèi)觀念升級的鮮明注腳，三四線城市的消費(fèi)活力令人眼前一亮。端午節(jié)前夕，三四線城市銷售金額同比去年同期增幅超過10倍。奶制品、紙品濕巾、衛(wèi)生護(hù)理成為了小鎮(zhèn)青年最愛采購的商品類別。

小鎮(zhèn)青年，95后年輕消費(fèi)者和56歲以上的銀發(fā)族，這三大新消費(fèi)群體正在京東到家平臺上釋放出巨大的消費(fèi)潛力。端午節(jié)期間，健康服務(wù)、個(gè)洗清潔、母嬰用品在95后人群中的銷售金增幅最大，這意味著最早的一批95后，已經(jīng)建立自己的家庭，進(jìn)入人生新的階段；而日配冷藏和糧油副食則是銀發(fā)族購買最多的商品，這也吻合他們理性的消費(fèi)觀和以家庭消費(fèi)為主的消費(fèi)習(xí)慣。

25日迎來消費(fèi)高峰，直播帶貨成為消費(fèi)新助力

《報(bào)告》分析，端午節(jié)期間，本地即時(shí)零售平臺上的成交量將呈現(xiàn)出高增長、可持續(xù)的趨勢，隨要隨買的方式，讓多段銷售高峰成為常態(tài)。同時(shí)《報(bào)告》預(yù)測，在6月25日上午11時(shí)和下午17時(shí)，將成為粽子在端午期間的購買高峰，這兩個(gè)時(shí)間端分別在端午節(jié)當(dāng)日的午飯和晚飯前1小時(shí)，這個(gè)時(shí)間提前下單就可以在全家一起享用團(tuán)圓飯時(shí)吃到美味的粽子。

《報(bào)告》認(rèn)為，直播帶貨正在成為促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)的重要助力。6月25日，京東到家將聯(lián)合徐福記、好麗友、五谷磨坊、欣和等數(shù)十個(gè)品牌帶來端午節(jié)專場“直播購物1小時(shí)達(dá)”，為本次端午節(jié)消費(fèi)注入新的活力。

達(dá)達(dá)集團(tuán)首創(chuàng)的“直播購物1小時(shí)達(dá)”模式，實(shí)現(xiàn)了在線觀看、在線下單、1小時(shí)收貨的完整即時(shí)購物體驗(yàn)閉環(huán)，受到眾多消費(fèi)者、商家和品牌認(rèn)可。《報(bào)告》指出，在直播帶貨成為超級風(fēng)口的今天，只有把握住消費(fèi)者需求，才能夠借勢風(fēng)口，驅(qū)動(dòng)品牌形成長效價(jià)值。

此外，京東到家于6月24日開啟端午節(jié)大促活動(dòng)，至6月27日結(jié)束,將推出多款低至9.9元的爆款端午商品，發(fā)放平臺99-30大額滿減券，同時(shí)聯(lián)合思念、聯(lián)合利華、蒙牛集團(tuán)、百事飲料、益海嘉里、伊利集團(tuán)、金紅葉、華彬集團(tuán)、潔柔等在內(nèi)的40+品牌商家推出59-20、89-20的大牌聯(lián)合券，各類優(yōu)惠券之間還可以疊加使用，讓消費(fèi)者可以在端午假期盡情享受這一購物盛典。