城門失火，殃及池魚。因美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法致死，在全球范圍引發(fā)反種族歧視的風(fēng)暴，遠(yuǎn)在中國被叫了80多年的黑人牙膏也“躺槍”，可能因此要被迫改名。

據(jù)路透社報道，美國日化巨頭高露潔正在與合作伙伴協(xié)商，對于旗下的中國牙膏品牌“黑人牙膏”進(jìn)行評估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱。該品牌的英文名起初叫“黑人”，后來更名為“達(dá)利”，但中文名稱一直是“黑人牙膏”，并且從1933年沿用至今。

黑人牙膏已有80多年歷史

高露潔考慮給“黑人牙膏”更名

說到牙膏品牌，很多人頭腦中可能會馬上想到高露潔、佳潔士，這兩家也是全球第一和第二的牙膏品牌。不過在中國市場，真正的霸主卻是一個中國品牌——黑人牙膏。

它的光環(huán)還照到了整個東南亞市場，在東南亞市場也打敗了高露潔，至今高露潔都沒有超越它的市場份額。但現(xiàn)在，黑人牙膏可能要被迫更名了。

“我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進(jìn)行評估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱。”當(dāng)?shù)貢r間6月18日，高露潔公司在接受路透社采訪時稱，該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。

黑人牙膏品牌由美國高露潔公司及其合資伙伴好來集團(tuán)所有。美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法致死，在全球范圍內(nèi)引發(fā)更大的反對種族歧視的風(fēng)暴，黑人牙膏品牌也因此事件受到波及。

黑人牙膏的英文名起初為“黑人”（Darkie），包裝上印著一個戴著大禮帽的微笑著的黑人男子。后來該品牌更名為“達(dá)利”（Darlie），但中文名稱一直都叫“黑人牙膏”，是至今已有80多年歷史的老品牌。

一個土生土長的中國品牌

黑人牙膏是一個土生土長的中國著名品牌，最早于1933年由寧波商人嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兄弟創(chuàng)建于上海。嚴(yán)氏兄弟在上海公共租界時期創(chuàng)立好來藥物，也就是現(xiàn)有好來化工的前身。

為了讓工廠在當(dāng)時的上海灘盡快站穩(wěn)腳跟，嚴(yán)氏兄弟高薪聘請專家對牙膏配方進(jìn)行改良，調(diào)出留蘭香口味的牙膏。這種帶有薄荷清涼口感的牙膏，非常符合中國人的口味。此后，嚴(yán)氏兄弟便以純天然薄荷為主打配方，對口感不斷改良，使其成為其他品牌無法取代的特色并迅速風(fēng)靡。

在品牌上面，黑人牙膏商標(biāo)原先為一名戴禮帽的黑人的笑臉，露出潔白的牙齒。當(dāng)時制造商認(rèn)為，黑臉與閃閃發(fā)光的潔白牙齒造成鮮明對比，足以成為品牌形象。此外，早年廣告還宣稱配方中含有非洲某種樹木上神奇的潔齒藥物，能讓人牙齒特別白。當(dāng)然，這只是那個年代一種夸張的營銷手段而已。

后來嚴(yán)氏兄弟舉家移居香港，并同時在香港和臺灣兩地設(shè)廠生產(chǎn)黑人牙膏，讓品牌在亞洲華人地區(qū)家喻戶曉。在臺灣地區(qū)，黑人牙膏長達(dá)40年里都是臺灣地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場占有率一度超過70%。同時，黑人牙膏還遠(yuǎn)銷東南亞，占據(jù)了東南亞市場大部分的市場份額。

1985年，高露潔因為在東南亞市場競爭不過黑人牙膏，于是主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份，由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護(hù)理品牌。

雖然被收購了一半的股權(quán)，但黑人牙膏仍然由好來化工自己掌權(quán)運營。同時高露潔也給黑人牙膏帶來了很大改變，其中就包括品牌名稱，高露潔將黑人牙膏的原英文名Darkie（黑人）換了一個字母，改為Darlie（達(dá)利）。此外，還將黑人形象進(jìn)行了優(yōu)化處理，以更加年輕、陽光的“國際紳士”形象出現(xiàn)。

1995年，好來集團(tuán)選址廣東中山建設(shè)生產(chǎn)基地，定名為好來化工（中山）有限公司，黑人牙膏也得以重返中國內(nèi)地市場。

當(dāng)時的中國內(nèi)地牙膏市場，競爭已是白熱化，一眾國產(chǎn)牙膏品牌黑妹、田七、兩面針、冷酸靈等和外資品牌高露潔、佳潔士打得不可開交，但黑人牙膏不動聲色，憑借其獨特配方和清新口感悄然后來居上。

到2008年，黑人牙膏已經(jīng)從牙膏市場占有率十幾名的位置沖到了第三名，僅次于高露潔和佳潔士。到2012年，黑人牙膏又悄無聲息將高露潔和佳潔士超越，成為中國第一牙膏品牌，然后這一領(lǐng)導(dǎo)地位一直保持多年，直到現(xiàn)在又被另一國產(chǎn)品牌云南白藥牙膏反超。

更名可能對品牌帶來重大打擊

據(jù)全球市場信息數(shù)據(jù)庫歐睿國際的數(shù)據(jù)，黑人牙膏在多個國家和地區(qū)均占據(jù)市場前列，在中國大陸占據(jù)了17%的份額，中國臺灣45%，新加坡21%，馬來西亞28%。若黑人牙膏更名，品牌知名度無疑會大受影響。

“黑人牙膏如果要改名的話，對于品牌來說絕對是一個重大打擊。”中國快消行業(yè)知名分析師朱丹蓬告訴紅星新聞，“黑人牙膏在中國消費者品牌記憶里根深蒂固，一旦改名有從頭再來的味道。從目前情況看，改名的可能性很大，應(yīng)該八九不離十。”

其實，當(dāng)年高露潔將黑人牙膏經(jīng)過品牌改良之后，在英文名和logo上，已經(jīng)沒有任何歧視意義。唯一糾結(jié)的，就是中文名仍然叫“黑人牙膏”。

現(xiàn)在，高露潔宣稱可能要對“黑人牙膏”進(jìn)行改名，中國的一個老品牌又快沒了？合作方好來集團(tuán)又如何看待？紅星新聞致電好來化工（中山）有限公司，但電話一直無人接聽。