“生存”還是“毀滅”，對于正在經(jīng)歷2020年的空調(diào)品牌而言，是個值得思考的問題。近年的低迷表現(xiàn)，讓之前空調(diào)市場的增長紅利基本被抵消，年初突如其來的疫情又增加了發(fā)展的不確定性，對每一個具體品牌而言，2020年都不容有失，因?yàn)榈絷牷疽馕吨鼍帧?/p>

關(guān)于“生存”，需要思考的則是該推出什么樣的產(chǎn)品。從今年市場運(yùn)行的具體狀況來看，以“新風(fēng)空調(diào)”為代表的能力升級類產(chǎn)品保持著相當(dāng)強(qiáng)勁的增長勢頭，成為了推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的一股“新風(fēng)”，作為代表品牌的海信空調(diào)，則是市場“造風(fēng)者”，而其新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)能力近期通過了日本質(zhì)量保證協(xié)會（JQA）的檢測，相關(guān)產(chǎn)品普及率已經(jīng)相當(dāng)高的日本，對新風(fēng)能力的檢測不可謂不嚴(yán)格，獲得更多認(rèn)可的海信新風(fēng)空調(diào)，在成為市場“造風(fēng)者”的路上更進(jìn)了一步。

一次“結(jié)果早已注定”的檢測

復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏醫(yī)生在他的一次直播中提到過“戴口罩”與“開空調(diào)”，說“我寧可戴口罩開空調(diào)”，當(dāng)然，這樣的做法指的應(yīng)該是在疫情的特殊背景的特殊做法。不過，“戴口罩開空調(diào)”，一定程度上反映了用空調(diào)調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度與同時間呼吸新鮮空氣間可能存在的矛盾。其實(shí)，即便不是在疫情期間，這對矛盾也是存在的，用戶在使用空調(diào)時更傾向關(guān)閉門窗，從而提升冷熱效率、保持冷熱效果，以及實(shí)現(xiàn)可能的節(jié)電效果。

需要明確的是，長時間呆在封閉空間，可能出現(xiàn)因含氧量降低帶來疲倦等問題。近年新風(fēng)系統(tǒng)興起，解決的就是室內(nèi)換氣不足、含氧量下降等問題。

據(jù)了解，不同于中國建筑，絕大多數(shù)日本建筑都設(shè)計很多新風(fēng)口。2003年7月，日本將機(jī)械換氣設(shè)施強(qiáng)制納入《建筑基準(zhǔn)法》，所有建筑物都必須24小時換氣 ，換氣量要達(dá)到0.5 次/小時，不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的建筑不能開工。而中國建筑物新風(fēng)系統(tǒng)的普及率，僅在個位數(shù)。

在國內(nèi)，家用新風(fēng)產(chǎn)品在近年來其實(shí)也得到了發(fā)展，不過，在國民更習(xí)慣于開窗通風(fēng)的背景下，這類產(chǎn)品在家用過程中被認(rèn)為使用率低、閑置率高，但空調(diào)使用過程中確實(shí)也有換氣需要，這就催生了新風(fēng)空調(diào)的出現(xiàn)，同時解決舒適與健康的問題。

那么，新風(fēng)空調(diào)的實(shí)際能力如何呢？最近，來自新風(fēng)空調(diào)代表品牌海信空調(diào)的兩款產(chǎn)品，壁掛式的KFR-35GW/X800H-X1以及立式圓柱柜機(jī)KFR-72LW/A8X630Z-A1經(jīng)過了日本質(zhì)量保證協(xié)會的嚴(yán)格檢測，在“風(fēng)量”和“二氧化碳削減效率”這兩項(xiàng)核心指標(biāo)方面均順利通過。在相關(guān)產(chǎn)品普及率達(dá)到100%的日本，對新風(fēng)能力的檢測應(yīng)該不可謂不嚴(yán)格，無壓力通過檢測，則代表了海信新風(fēng)空調(diào)在“換氣”和“增氧”方面，不僅能力不虛，而且與專業(yè)的新風(fēng)系統(tǒng)相比也不分伯仲。

（圖：JQA檢測證書）

其實(shí)，這是一次“結(jié)果早已注定”的檢測，因?yàn)?ldquo;換氣”和“增氧”能力，本就是海信新風(fēng)空調(diào)的拿手好戲，據(jù)了解，以前述提到的海信新風(fēng)空調(diào)X8柜機(jī)為例，其引進(jìn)新風(fēng)量可達(dá)到業(yè)內(nèi)最大的 90m³/h，3分鐘內(nèi)，新風(fēng)可被送達(dá)房間各處。就此來看，通過日本質(zhì)量保證協(xié)會檢測不過是對海信新風(fēng)空調(diào)的再正名。

市場向下，海信新風(fēng)空調(diào)向上

對于好的產(chǎn)品，市場常常會有最直接和迅速的反饋。

根據(jù)奧維云網(wǎng)2020年一季度國內(nèi)市場推總數(shù)據(jù)，空調(diào)零售額下滑45%，是受疫情波及較為嚴(yán)重的家電品類，目前看，這樣的下滑趨勢也被延續(xù)到了第二季度。除疫情影響之外，產(chǎn)品普及相對充分，換新意愿不強(qiáng)；去年以來價格戰(zhàn)持續(xù)，大促節(jié)點(diǎn)出貨明顯等等，都是市場持續(xù)走低的原因。

即便是在今年“五一”期間，這個歷來被作為重要銷售節(jié)點(diǎn)的時間段，在不少廠商、平臺紛紛推出促銷活動的背景下，從整個空調(diào)市場進(jìn)行觀察，成績也并不理想，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年五一期間，空調(diào)行業(yè)銷量499.8萬臺，同比下滑4.0%，銷售額同比下滑更是達(dá)到了16%，為147.5億元。

不同于市場大盤，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，在今年的第1-14周數(shù)據(jù)，新風(fēng)空調(diào)零售量和零售額的同比增長分別達(dá)到了252.1%和117.3%。海信自然也是增長強(qiáng)勁，比如，其新風(fēng)增氧空調(diào)X630，在14周的零售量占比達(dá)到了44.26%，在萬元高端新風(fēng)柜機(jī)中位列榜首。

同樣來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，海信空調(diào)在5月第1周銷量環(huán)比暴增564%，遠(yuǎn)超行業(yè)。行業(yè)新風(fēng)空調(diào)5月第一周銷售數(shù)據(jù)環(huán)比暴增431%，海信新風(fēng)空調(diào)銷售環(huán)比暴增637%。

（圖：海信新風(fēng)增氧空調(diào)）

這樣的表現(xiàn)還在持續(xù)：奧維數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2020年20周海信新一級能效銷售額占有率50.93%，位居行業(yè)第一，超出第二名10個點(diǎn)以上，遙遙領(lǐng)先，且連續(xù)4周行業(yè)第一。

從整體空調(diào)市場來看，5月份，隨著疫情的緩解，高溫天氣的帶動，疊加因?yàn)橐咔橐l(fā)的空調(diào)升級換代的需求，如果銷量出現(xiàn)爆發(fā)，看起來是情理之中。不過，不少品牌其實(shí)仍面臨著相當(dāng)?shù)脑鲩L壓力，在這種情況下，海信空調(diào)品牌、海信新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品的暴增和勢頭保持，應(yīng)該就更歸功于自身實(shí)力了。

硬核技術(shù)塑造空調(diào)市場“新風(fēng)”

成功的產(chǎn)品，成績常常被凸顯，努力卻往往被忽略，其成功最終會被歸為“天賦”和“運(yùn)氣”，從而被認(rèn)為不夠典型或者不可復(fù)制。海信新風(fēng)空調(diào)的成功同樣不可能被輕易模仿，但具備其他品牌可以借鑒的普適性，關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”和“積累”。

2008年推出國內(nèi)首臺新風(fēng)空調(diào)，海信空調(diào)在新風(fēng)領(lǐng)域已經(jīng)有超過10年的技術(shù)積累和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)完成了三次全面的迭代。特別是在今年3月，海信牽頭制定的新風(fēng)空調(diào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了行業(yè)空白，讓產(chǎn)品更有規(guī)范和依據(jù)，也為行業(yè)和其他品牌開辟了新的方向。

海信新風(fēng)空調(diào)獨(dú)創(chuàng)了三元流動離心葉輪和高效增壓蝸殼技術(shù)，使新風(fēng)量遠(yuǎn)高于同類型其他產(chǎn)品。以海信空調(diào)X9掛、海信空調(diào)X8柜機(jī)為例，當(dāng)時其新風(fēng)量就超越其他品牌20%到100%。

前文提到的海信新風(fēng)空調(diào)X8柜機(jī)，集空調(diào)、新風(fēng)、凈化三合一，引進(jìn)新風(fēng)量可達(dá)業(yè)內(nèi)最大的 90m³/h，3分鐘內(nèi)新風(fēng)可被送達(dá)房間各處的同時，其還通過了流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率檢測，成為2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優(yōu)勢產(chǎn)品。在萬元以上新風(fēng)柜機(jī)中，X8柜機(jī)長期穩(wěn)居行業(yè)Top2，可謂是現(xiàn)象級單品。

（圖：海信新風(fēng)增氧空調(diào)）

“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”，這是海信空調(diào)對其新風(fēng)空調(diào)新品能力的概括，而這并非自說自話。海信新風(fēng)增氧空調(diào)的技術(shù)能力，已經(jīng)得到了國家級權(quán)威評測機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可，在實(shí)際評測后，中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心部長宋力強(qiáng)曾表示，在開啟海信新風(fēng)增氧空調(diào)后的3分鐘內(nèi)，新風(fēng)可被送達(dá)房間各處；開啟新風(fēng)及送風(fēng)功能后，可有效提升房間內(nèi)的氧氣濃度。

而海信新風(fēng)空調(diào)，不僅突出了“換氣”和“增氧”的能力，更在將空調(diào)與新風(fēng)組合后的一些體驗(yàn)細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化：

其采用了分季節(jié)智能恒溫新風(fēng)技術(shù)，根據(jù)室內(nèi)二氧化碳濃度自動控制新風(fēng)功能，保持室內(nèi)空氣新鮮，降低二氧化碳濃度；采用恒溫控制，避免室外新風(fēng)引入造成房間溫度波動過大。這些，其實(shí)是在在舒適和健康方面做的平衡。

海信新風(fēng)空調(diào)還搭載氣流主動控制柔風(fēng)靜音技術(shù)，新風(fēng)最低噪聲可達(dá)24dB，新風(fēng)和空調(diào)功能同時開啟時，新風(fēng)風(fēng)速與空調(diào)風(fēng)速關(guān)聯(lián)控制，整機(jī)實(shí)現(xiàn)靜音、柔風(fēng)。

從如此硬核的技術(shù)表現(xiàn)來看，無論是在市場低迷的大環(huán)境下逆勢高增長，還是輕松日本檢測機(jī)構(gòu)的檢測、獲得認(rèn)可，都順理成章。在隨后的過程中，海信空調(diào)以及旗下的新風(fēng)空調(diào)，則會繼續(xù)作為推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的一股“新風(fēng)”。

“產(chǎn)品就是品牌最好的名片”?，F(xiàn)在看來，憑借新風(fēng)空調(diào)的良好表現(xiàn)，海信空調(diào)不僅在國內(nèi)穩(wěn)健增長，也在將品牌聲量持續(xù)推向海外，屬于海信空調(diào)的品牌傳奇和海信新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品傳奇，才剛剛開始。

關(guān)于JQA：

日本質(zhì)量保證協(xié)會（JQA）,總部設(shè)在日本東京。JQA作為日本的國家授權(quán)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，除了可從事強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證PSE-Mark和自愿認(rèn)證S-Mark以外，還被政府授權(quán)進(jìn)行根據(jù)日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化法頒發(fā)有關(guān)原材料結(jié)構(gòu)測試與檢查的JIS-Mark和日本醫(yī)藥事務(wù)法進(jìn)行的醫(yī)療設(shè)備的檢測。

JQA作為日本的國家認(rèn)證機(jī)構(gòu)NCB加入IECEE，并可頒發(fā)家用電器、信息技術(shù)、電子娛樂設(shè)備、照明電器、安全變壓器以及電磁兼容（EMC）的CB測試證書。JQA認(rèn)可IECEE-CB體系成員國頒發(fā)的包含有日本國家差異的電線電纜、電容器、低壓電器、電動工具、器具開關(guān)類的CB測試報告和證書。