6月20日下午15點(diǎn)，兩處相隔近400公里的美景，在小紅書的直播間里“相遇”了。在湖州市太湖之濱直播的湖州市文化廣電旅游局局長樓婷，與在臺(tái)州天臺(tái)山大瀑布前直播的臺(tái)州市文化廣電旅游體育局局長呂振興現(xiàn)場連線，讓觀看直播的小紅書用戶欣賞到了兩地美景“同框”的場景。

“我身后是煙波浩渺的太湖，如果大家被這里的美景吸引，一定要來拔草。” 樓婷說。“我身后是天臺(tái)大瀑布，現(xiàn)在正是旺季，水勢浩大，不如端午就來玩。”臺(tái)州市文化廣電旅游體育局局長呂振興說。直播間里的用戶被兩位局長熱情的介紹種了草，紛紛留言道：“希望端午早點(diǎn)兒來，想去玩”。

這是小紅書聯(lián)合人民文旅舉辦的“種草周邊游”文旅直播活動(dòng)的一幕，湖州和臺(tái)州文旅局長與小紅書博主一起出現(xiàn)在直播間，介紹和推介當(dāng)?shù)孛谰啊?/p>

此次“種草周邊游”直播活動(dòng)共在上海、廣州、西安、成都等四座城市及周邊展開，持續(xù)周末兩天。20位小紅書博主和3位文旅局局長擔(dān)任“出行推薦官”，精心挑選和推薦了廣州融創(chuàng)文旅城、臺(tái)州天臺(tái)山大瀑布、西安陶藝村、成都大熊貓基地等景點(diǎn)。并前往景區(qū)現(xiàn)場直播，帶用戶“云游”美景，為即將到來的端午出行種草?；顒?dòng)期間，直播總時(shí)長超過1500分鐘，評(píng)論互動(dòng)超20萬。

“旅游出行是小紅書僅次于美妝排名第二的品類，小紅書在旅游尤其是周邊游領(lǐng)域有著很強(qiáng)的種草能力。越來越多的用戶通過小紅書發(fā)現(xiàn)和種草周邊的美景、美宿、美食。這個(gè)端午，帶上小紅書去旅行吧。”小紅書合伙人曾秀蓮說。

場景式直播種草“說走就走的旅行”

在湖州和臺(tái)州兩位文旅局局長直播的同時(shí)，廣州市花都區(qū)文旅局副局長盧毅兒在花都的融創(chuàng)樂園為網(wǎng)友直播介紹花都諸多景點(diǎn)，隨后小紅書博主“一顆西瓜球兒”帶著網(wǎng)友們在融創(chuàng)樂園足足“逛”了兩個(gè)小時(shí)。

“一顆西瓜球兒”先帶大家參觀了融創(chuàng)雪世界，從接近40度的濕熱環(huán)境，進(jìn)入零下3-6度的冰雪世界，“一顆西瓜球兒”直呼“過癮”。她抓起一把雪給直播間的觀眾近距離觀看，“就像我老家東北真雪一樣”。當(dāng)“一顆西瓜球兒”把這座華南最大室內(nèi)滑雪場介紹完畢時(shí)，已經(jīng)凍得鼻子通紅。出門時(shí)，手機(jī)鏡頭立刻蒙上了厚厚的水霧，直播間里也霧蒙蒙一片。

直播間的觀眾們紛紛感慨這種體驗(yàn)式直播帶來的真實(shí)感：“隔著屏幕，都能感受到冷。”“感覺身臨其境！”大家一邊叮囑“一顆西瓜球兒”小心冷熱交替生病，一邊咨詢購票游玩信息。直播還沒結(jié)束，直播間的用戶就商量組團(tuán)去融創(chuàng)樂園游玩了。

除了周邊游直播，此次活動(dòng)還有“城市秘境”打卡直播。打開小紅書，選擇本地，就可以發(fā)現(xiàn)有許多特色景點(diǎn)、店鋪和打卡地就在周圍，此前卻未曾留意。城市打卡是小紅書用戶非常喜愛的周末出行活動(dòng)，相關(guān)筆記超過200萬篇。

這次，小紅書博主們選擇所在城市最熱門的“城市秘境”，例如廣州西洋記舊物倉，上海1933老場坊等帶著網(wǎng)友前往“探索”。

6月21日下午，小紅書博主“Cookie大曲奇”在廣州西洋記舊物倉直播，她為網(wǎng)友展示了舊物倉里面的各種老物件，從老熨斗，到舊式打印機(jī)，再到各種復(fù)古相機(jī)，在將近3000平米的舊物倉里，幾乎能看到所有老式的生活家居用品。

6月21日傍晚，小紅書博主“山口七姨太”來到了上海1933老場坊，她漫步在混凝土結(jié)構(gòu)的廊橋、旋梯和立柱之間，仿佛走在迷宮里。引得直播間的網(wǎng)友們紛紛詢問這處“魔幻”的建筑是哪里。當(dāng)她介紹起1933老場坊的歷史，曾是遠(yuǎn)東最大牲畜屠宰場時(shí)，網(wǎng)友們都表示“太神奇了”，“一定要去看看”。

不同于傳統(tǒng)的直播間帶貨，這次小紅書“種草周邊游”直播來到了景點(diǎn)和城市打卡地現(xiàn)場。湖州市文化廣電旅游局局長樓婷表示，這種體驗(yàn)式直播“非常新穎”，不僅可以讓網(wǎng)友們看到美景，還可以和他們分享現(xiàn)場的感受，“用真實(shí)美景和真實(shí)的體驗(yàn)為大家種草。”

在直播中，主播們反復(fù)鼓勵(lì)觀眾小長假出行線下”拔草”。臺(tái)州市文旅局長說，“直播間得來終覺淺，要到景區(qū)親身游。”湖州文旅局長也說，“看到也要體驗(yàn)到，才算真的得到。” 觀眾們對(duì)此反應(yīng)熱烈，紛紛咨詢門票和交通，并留言“端午見”。

小紅書合伙人曾秀蓮表示，小紅書是生活方式社區(qū)，通過線上 “種草”，能夠推動(dòng)線下消費(fèi)、體驗(yàn)來“拔草”，并引發(fā)更多線上的口碑分享。“這種正循環(huán)，不僅能拉動(dòng)線下消費(fèi)，也能為景點(diǎn)、民宿打出口碑和品牌。”

民宿種草預(yù)訂一鍵打通 周邊游種草“售后”有著落

在城市周邊游中，民宿是重要組成部分。在此次直播活動(dòng)中，也有多位民宿主用民宿企業(yè)號(hào)參與直播，展示民宿特色活動(dòng)，吸引用戶下單預(yù)訂。

6月20日下午3點(diǎn)，隱小竹在自己的莫干山彌宮民宿進(jìn)行直播。原本打算直播一場在民宿花園里舉辦的婚禮，但因?yàn)橥蝗婚g的大雨打破了計(jì)劃，婚禮搬進(jìn)了花房，她轉(zhuǎn)而直播婚禮策劃師布置花房餐廳。直播間里，觀眾們紛紛感慨雨中花園的美景。隱小竹不失時(shí)機(jī)安利：現(xiàn)在通過小紅書企業(yè)號(hào)下單有額外優(yōu)惠，“有人想來這里淋場雨嗎？”

成都青城山的桐去山境酒店主理人凱文則除了展示民宿特色的“漂浮茶室”，還帶著大家到民宿周圍的森林里走了一圈。直播間里的觀眾調(diào)侃說，“這是民宿介紹還是森林探秘？”“我感覺聞到了草木的清香。”

多位民宿主表示，直播中就有觀眾進(jìn)入民宿的企業(yè)號(hào)頁面下單預(yù)訂，直播結(jié)束后更是接到多封私信咨詢。由于端午節(jié)房間火爆，用戶們大多只能預(yù)約下個(gè)月的房間。

小紅書在民宿領(lǐng)域有著較強(qiáng)的影響力，社區(qū)內(nèi)民宿相關(guān)的筆記超過53萬篇。據(jù)介紹，今年4月下旬，小紅書與“訂單來了”達(dá)成合作，為民宿企業(yè)號(hào)開通直接預(yù)訂功能。目前，累計(jì)有200多個(gè)民宿商家開通直連小程序，成交額飛速增長中，5月的訂單GMV已經(jīng)超過去年全年總量，預(yù)計(jì)6月民宿訂單GMV至少環(huán)比增長300%。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書目前月活過億，是國內(nèi)最大的生活方式社區(qū)，旅游出行是小紅書2019年僅次于美妝的第二大品類，也是增速最快的品類。在現(xiàn)實(shí)旅游場景中，小紅書也引發(fā)了不少休閑旅游潮流，例如 “周末看展”這一周末休閑模式，一度成為上海用戶的熱搜；還有今年春季火爆的郊游野餐，全國各地的公園里都可以見到小紅書同款紅格子野餐布。

隨著近幾年休閑度假游興起，人們旅游頻次提高，對(duì)旅游信息的更新頻率需求更高；旅游決策鏈路越來越短，沖動(dòng)型決策、邊旅行邊決策占比不斷提升，旅行決策在線化；旅游需求也從單一的觀光，轉(zhuǎn)為更豐富的個(gè)性化、差異化需求。而小紅書的旅游內(nèi)容更新頻率高，種草能力強(qiáng)，海量內(nèi)容覆蓋面廣，能滿足個(gè)性化需求，小紅書為會(huì)玩會(huì)生活的用戶還提供了優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著休閑度假游的興起，近期疫情減輕后周邊游、城市打卡游的迅速恢復(fù)，小紅書在旅行領(lǐng)域的影響力日益增強(qiáng)，成為重要的旅行決策平臺(tái)。

（青島晚報(bào)、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）