定下6月18日作為店慶日的京東創(chuàng)業(yè)者們也許不會想到，17年后，這個日子會在中國經(jīng)濟發(fā)展史上留下如此濃墨重彩的一筆——京東“618”已然成為一個符號，標(biāo)志著中國零售市場消費邏輯的改變。

從需求端不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的銷售熱點時段“315”“五一”“十一”“春節(jié)”等，現(xiàn)在已經(jīng)被“雙11”“618”這樣的“電商造節(jié)”所取代。相較位于年末的“雙11”，位于年中的“618”擁有更加豐富的消費場景，例如季節(jié)性很強的家裝、旅游等需求，“618”都是更為重要的時間節(jié)點。而今年“618”更是不同以往，作為“后疫情時代”的首個“全民購物節(jié)”，被新冠肺炎疫情壓抑的巨大消費需求以一種不可思議的方式迸發(fā)出來。數(shù)據(jù)顯示，僅在京東“618”購物節(jié)的首日，截至6月1日下午14：00，成交額同比增長74%，包括手機、家電、商超、生鮮、奢侈品、美妝、運動、玩具……甚至是“自營房產(chǎn)”在內(nèi)的幾乎所有品類銷量都在以成倍的級數(shù)增長，顯示出中國消費市場強大的成長動能。

供給端的變化更是顛覆式的。“守著購物車零點結(jié)賬”這類“饑餓營銷”已經(jīng)過時，把消費者逼成數(shù)學(xué)家的“精算式優(yōu)惠”也被唾棄，京東“618”意味著銷售思路的根本性轉(zhuǎn)換，“簡單粗暴”的優(yōu)惠正是今年京東“618”給消費者最為直觀的印象。比如超級百億補貼、千億優(yōu)惠、百億消費券，具體而言就是京東“618”將提供超過2億件的五折商品，包括電腦數(shù)碼、家電、日用消費品、美妝、家居家裝產(chǎn)品以及服飾等商品，甚至還有超千套房源低至五折起拍、6.18元的體檢套餐、最低四折的旅游景點門票等。

值得注意的還有促銷方式的變化，網(wǎng)絡(luò)直播成為此次京東“618”的重頭戲。發(fā)軔于中國的“直播帶貨”熱潮，在5G+AI的支持下，正在改變貨物的銷售規(guī)則：首先是品牌傳播方式的變化，新的品牌更容易凸顯出來，讓消費者更易于接受；其次是直播主個人品牌影響力的加持，人與貨二者品牌的疊加效應(yīng)進一步放大了品牌的傳播能力；由此電商平臺產(chǎn)生了更大的集聚效應(yīng)，這種強大的導(dǎo)流能力令世界貿(mào)易沒有邊界，進而或?qū)⒋騺y整個世界的銷售體系，成為電商改變?nèi)蚴袌鲣N售規(guī)則的一種路徑探索。

在這些變化的背后，京東所具有的強大資源整合能力、供應(yīng)鏈能力、物流能力再一次發(fā)揮出巨大的乘數(shù)效應(yīng)。除開聯(lián)合眾多品牌商家?guī)砬|優(yōu)惠的巨幅讓利，京東“618”還預(yù)計將售出超過2億件新品，此外，京東還聯(lián)合多地政府以消費券的形式帶來消費紅包。據(jù)悉，品牌商家也將為京東用戶投入近1000條專屬生產(chǎn)線，涉及家電、生鮮、運動等多種品類。這種產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合能力在電商行業(yè)無出其右。而物流能力更是京東的強項，在疫情大考中表現(xiàn)出色的京東物流，此次“618”則將進一步發(fā)揮智能物流“新基建”效能，在保障“城市群半日達”的同時，全面升級千縣萬鎮(zhèn)及農(nóng)村送達時效，88%行政區(qū)縣可實現(xiàn)24小時達。

當(dāng)前，全球疫情和世界經(jīng)濟形勢仍然嚴(yán)峻復(fù)雜，經(jīng)濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)前所未有，京東“618”客觀上也助力了實體經(jīng)濟恢復(fù)。不僅僅是在推動消費回升的層面，京東“618”還將通過創(chuàng)新賦能、補貼扶持等舉措，幫助超過150個品牌銷售破億，幫助超10萬個中小品牌商家成交額同比增長超過100%，這對于穩(wěn)定市場主體，幫助企業(yè)特別是中小微企業(yè)、個體工商戶渡過難關(guān)，促進實體經(jīng)濟恢復(fù)和加速發(fā)展具有重大的意義。

毋庸置疑，被改變的還有京東“618”本身。如今“618”已不再是京東專屬，當(dāng)幾乎所有線上線下的大大小小商家都在打出這個招牌，“618”由此也完成了從“企業(yè)店慶日”到“全民購物節(jié)”的“華麗轉(zhuǎn)身”。（吳蔚）