6月6日，“北京消費(fèi)季”正式啟動(dòng)，在周末點(diǎn)燃了一場(chǎng)消費(fèi)小高潮。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，核銷的消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動(dòng)了線上消費(fèi)，而線下核銷則為成交商戶每家平均帶去13.1位客源，更有多家餐館表示其客流量已恢復(fù)到疫情前的七八成——“北京消費(fèi)季”取得了“開門紅”。

北京消費(fèi)季，一個(gè)突出特點(diǎn)就是按照“政府補(bǔ)一點(diǎn)、平臺(tái)貼一點(diǎn)、企業(yè)讓一點(diǎn)”的原則，向在京消費(fèi)者發(fā)放超百億元消費(fèi)券，力度和規(guī)模在全國(guó)堪稱首屈一指。從消費(fèi)端反饋看，消費(fèi)者的“埋單”熱情也很高，促“消”效果很明顯。如果按照核銷的消費(fèi)券近10倍的杠桿率計(jì)算，僅消費(fèi)券補(bǔ)貼就可以帶動(dòng)千億級(jí)規(guī)模的消費(fèi)，這對(duì)于挖掘北京的消費(fèi)潛力，促進(jìn)各行業(yè)復(fù)商復(fù)市和消費(fèi)信心上揚(yáng)，無(wú)疑起到了立竿見影的效果。

當(dāng)然，消費(fèi)券只是此次北京消費(fèi)季的“杠桿”之一。一定程度上說，消費(fèi)季也是消費(fèi)模式和消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的一個(gè)綜合性展示窗口。比如，它將線上消費(fèi)和線下消費(fèi)有機(jī)融合，領(lǐng)券雖然是在線上，但消費(fèi)同樣可以在線下進(jìn)行。如活動(dòng)啟動(dòng)的當(dāng)天中午，線下核銷就形成小高潮，為成交商戶每家平均帶去13.1位客源，有效推動(dòng)實(shí)體商業(yè)復(fù)蘇。另外，在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)王府井步行街內(nèi)，北京文創(chuàng)產(chǎn)品、北京老字號(hào)等都設(shè)置展銷專區(qū)。這既是傳統(tǒng)商業(yè)步行街的一種經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，也是老字號(hào)品牌的一種“嘗鮮”，為雙方探索更多的營(yíng)銷創(chuàng)新，提供了歷練機(jī)會(huì)。

顯而易見，這次北京消費(fèi)季，力度空前，意義非凡，其對(duì)后疫情時(shí)期擴(kuò)大內(nèi)需、提振首都居民消費(fèi)，促進(jìn)各地經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，將產(chǎn)生明顯的撬動(dòng)效用。

疫情之下，擴(kuò)內(nèi)需，無(wú)疑是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重中之重。5月23日，習(xí)近平總書記在全國(guó)“兩會(huì)”期間就特別提出，要把滿足國(guó)內(nèi)需求作為發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，加快構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，并逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

這就表明，在未來，要想持續(xù)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展，要更加依靠?jī)?nèi)需，要持續(xù)釋放內(nèi)需潛能，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

此次北京消費(fèi)季，就是一次通過創(chuàng)新手段擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的典范。比如，部分線下商家在政府消費(fèi)券基礎(chǔ)上，更提供了高達(dá)1.5倍的優(yōu)惠配比，僅消費(fèi)季啟動(dòng)當(dāng)天，就有多家餐館為此迎來“開門紅”，“到晚上8點(diǎn)還有顧客在等位，客流量已經(jīng)恢復(fù)到疫情之前的七八成”，是其疫情以來的最高客流量。而整個(gè)消費(fèi)季期間，北京將累計(jì)舉辦百場(chǎng)以上購(gòu)物直播活動(dòng)，以新電商形態(tài)促消費(fèi)；活動(dòng)期間還首次推出了親子節(jié)地圖；而啟動(dòng)當(dāng)晚，北京79個(gè)地標(biāo)、商圈、特色街區(qū)同時(shí)點(diǎn)亮夜京城，營(yíng)造消費(fèi)氛圍，也讓北京的“夜經(jīng)濟(jì)”又一次大放異彩。這些都是借助消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新打造新的消費(fèi)熱點(diǎn)，最終也將進(jìn)一步釋放內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用。

值得一提的是，消費(fèi)季的啟動(dòng)適逢周末假期，消費(fèi)券發(fā)放和各式消費(fèi)場(chǎng)景的再造，也為市民外出游玩、逛街增添了興致。這在特殊時(shí)期，對(duì)促進(jìn)北京人氣、煙火氣的回歸，意義尤顯珍貴，可以說也在無(wú)形中增加了社會(huì)回歸正常生活的信心，它的積極意義，已經(jīng)超出消費(fèi)層面。

從各方的數(shù)據(jù)反饋和市民的參與程度來看，北京消費(fèi)季取得了“開門紅”，為將持續(xù)到“十一”黃金周的整個(gè)活動(dòng)，奠定了信心基礎(chǔ)。同時(shí)，這也是以事實(shí)證明，民眾的消費(fèi)意愿是強(qiáng)烈的，恰當(dāng)?shù)南M(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、消費(fèi)政策的引導(dǎo)，就能夠讓社會(huì)消費(fèi)熱情得到釋放，形成對(duì)內(nèi)需、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)力支撐。而消費(fèi)信心回歸，各行各業(yè)復(fù)商復(fù)市自然前景可期。（社論）