受新冠肺炎疫情影響以及隨后的復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，直播電商呈現(xiàn)井噴之勢。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度電商直播超過400萬場?？梢灶A(yù)見，今年直播電商市場成交總額超過萬億是大概率事件，而各大平臺也競相重金布局直播業(yè)態(tài)，推出直播扶持計劃。應(yīng)該說，直播電商將會直接推動消費增長，帶來巨大的銷售增量。

近日，青島市出臺《青島市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》。提出到2022年，推進實施直播電商“五個一”工程。即：構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構(gòu)、培育10家有影響力的MCN機構(gòu)、孵化100個網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)1000名帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。

從需求端看，直播電商能有效刺激消費。

疫情之下，催生了“宅經(jīng)濟”“無接觸配送”等一系列互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，電商直播成為新熱點。格力集團董明珠直播首秀當(dāng)晚累計觀看431萬；4月1日羅永浩第一場直播，三個小時帶貨23種，交易總額1.1億。淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年2月以來，新入駐淘寶直播的主播較上個月同期增長了10倍。每天到淘寶大學(xué)學(xué)習(xí)直播運營的新主播，超過1萬人。

習(xí)總書記考察陜西時為柞水木耳直播點贊“小木耳，大產(chǎn)業(yè)”，4月21日當(dāng)晚，2000萬網(wǎng)友涌進淘寶搶購，柞水木耳一夜之間供不應(yīng)求，陜西柞水縣成了全國網(wǎng)紅縣。各地縣長也頻頻為家鄉(xiāng)好物直播代言。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，其中快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3%。

從供給端看，直播電商能優(yōu)化電商生態(tài)。

4月9日，青島市政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方依托各自優(yōu)勢，在多領(lǐng)域開展合作，積極支持拼多多在青島打造區(qū)域電商直播基地，引進直播機構(gòu)和供應(yīng)鏈企業(yè)。戰(zhàn)略簽約儀式現(xiàn)場，青島市副市長薛慶國親自為青島啤酒、一木集團、雪達集團等青島品牌直播代言，并呼吁廣大網(wǎng)友支持購買青島優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。

青島市企業(yè)已正或準(zhǔn)備試水直播電商，天天購電商公司在萊西建設(shè)了12000平米的直播電商及短視頻制作基地，配套搭建了500多個直播場景；新聞網(wǎng)也在市南軟件搭建了直播工作室；紅透直播基地在即墨服裝批發(fā)市場中，專門從事服裝直播銷售。

據(jù)不完全統(tǒng)計，青島市現(xiàn)有電商直播服務(wù)商及MCN機構(gòu)30余家；電商直播銷售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰，美食、珠寶等領(lǐng)域。直播熱潮在我市百花齊放：家樂福名達店在蘇寧易購APP榴蓮社區(qū)開通了直播間；海信廣場、萬象城開啟直播間專屬優(yōu)惠，金茂灣試水抖音、直播宣傳新模式；市飯店和烹飪協(xié)會傾情打造“品味青島﹒24節(jié)氣美食”系列直播，推廣青島餐飲品牌和特色菜品等。

 三大方面8條新政，青島站上電商直播新風(fēng)口。

《青島市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》從三個方面提出8條政策措施，具體包括：打造電商直播產(chǎn)業(yè)集群?！斗桨浮诽岢觯嘤慌辈ル娚袒?，推動“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造“直播網(wǎng)紅打卡基地；引進一批頭部網(wǎng)紅、機構(gòu)等，提高網(wǎng)紅服務(wù)能力和運營能力，帶動壯大我市直播電商市場主體。

推動直播電商應(yīng)用?！斗桨浮分赋觯苿又辈ル娚藤x能專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級，打造產(chǎn)業(yè)鏈品牌IP化；發(fā)揮直播電商全天候帶貨特點，促進傳統(tǒng)商貿(mào)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級；利用新技術(shù)，提高消費體驗，探索多元化直播電商應(yīng)用場景。

構(gòu)建直播電商人才支撐體系。國以才興，業(yè)以才旺，電商的發(fā)展離不開專業(yè)人才的培養(yǎng)。青島市將指導(dǎo)行業(yè)商協(xié)會定期舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟專題講座、直播電商基礎(chǔ)知識授課和直播電商技能大賽，普及電商知識；依托直播機構(gòu)和MCN機構(gòu)，力爭培養(yǎng)一批頭部網(wǎng)紅；聯(lián)動各大直播電商平臺，舉辦直播電商帶貨大賽，營造良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。

（青島晚報、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）