經(jīng)濟(jì)學(xué)茶座

經(jīng)濟(jì)，其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是掙錢(qián)、花錢(qián)兩件事兒。居民要掙錢(qián)，要花錢(qián)，為了美好生活；企業(yè)要掙錢(qián)，要花錢(qián)，為了利潤(rùn)最大化；政府也要掙錢(qián)，也要花錢(qián)，為了公共服務(wù)。

掙錢(qián)，花錢(qián)，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。因?yàn)闊o(wú)論掙錢(qián)，還是花錢(qián)，都是交易。交易的困難在于：需求者（想花錢(qián)的人），供給者（想掙錢(qián)的人），能不能盡快相遇？若能，供需雙方你情我愿、心滿(mǎn)意足地完成了交易；若不能，供需雙方就要尋尋覓覓、苦苦追尋，如同尋找那個(gè)期待已久的夢(mèng)中情人，備受煎熬。

搜尋的過(guò)程是痛苦的，因?yàn)闆](méi)錢(qián)掙是痛苦的，有錢(qián)買(mǎi)不到合意的東西也是痛苦的。所以，解除掙錢(qián)、花錢(qián)的痛苦，就要使供求雙方盡快相遇，越快越好。要和時(shí)間賽跑，要跨越空間的阻隔。

為了掙錢(qián)、花錢(qián)的事兒，天下苦“時(shí)空距離”久矣！人類(lèi)經(jīng)過(guò)千萬(wàn)次的追尋，經(jīng)過(guò)了馬蹄奮疾、火車(chē)呼嘯、輪船擊浪、飛機(jī)劃空之后，迎來(lái)了一個(gè)新時(shí)代。Always on，永遠(yuǎn)在線(xiàn)，萬(wàn)物互聯(lián)，一個(gè)云相連的新時(shí)代。

億物上云，億舸爭(zhēng)流。突然之間，人們進(jìn)入了一個(gè)夢(mèng)寐以求的接近完全競(jìng)爭(zhēng)的云時(shí)代。掙錢(qián)、花錢(qián)，突然變成了云端的“嬉戲”。但億舸爭(zhēng)流，如何留名？

爭(zhēng)流的關(guān)鍵在于爭(zhēng)心。要沁人心脾，要有體驗(yàn)、有觀感、有鮮活感，要眼見(jiàn)為實(shí)。總之，要讓人心動(dòng)。心動(dòng)了，就行動(dòng)了，手指一點(diǎn)，交易就完成了！于是，直播，就這樣邁上了云端。買(mǎi)它，買(mǎi)它，買(mǎi)它！多有現(xiàn)場(chǎng)感，多有體驗(yàn)感！一場(chǎng)云端真人秀，秀出了掙錢(qián)、花錢(qián)的行隨心動(dòng)！

仰望天空，和風(fēng)吹拂，風(fēng)中有朵帶貨的云，云的心里全是貨，飄呀飄，飄過(guò)千萬(wàn)里。于是，明星上了云端，企業(yè)家上了云端，村民上了云端，“村長(zhǎng)”上了云端，鄉(xiāng)長(zhǎng)、縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)、省長(zhǎng)上了云端。近日，在陜西，“小木耳，大產(chǎn)業(yè)”，領(lǐng)導(dǎo)人成了全世界最大牌的直播官。

這樣，直播經(jīng)濟(jì)就邁上了世界舞臺(tái)的中心，絢爛多彩，而且可以每時(shí)每刻綻放新精彩，甚至可以每天24小時(shí)都在線(xiàn)！

最為神奇的是，云端的貨，那是無(wú)所不包的，可以是無(wú)窮無(wú)盡的。任何小眾的、個(gè)性化的產(chǎn)品，任何角落的、不起眼的產(chǎn)品，一旦上云，就可以搖擺起了“長(zhǎng)尾”。

克里斯·安德森的《長(zhǎng)尾理論》說(shuō)的有道理，市場(chǎng)正在變成無(wú)數(shù)的利基市場(chǎng)。利基，Niche，英文的原意是“壁龕”，寓意為“拾遺補(bǔ)缺”或“見(jiàn)縫插針”，意味著商機(jī)。云時(shí)代，未來(lái)不僅僅在于傳統(tǒng)需求曲線(xiàn)上那個(gè)代表“暢銷(xiāo)商品”的頭部，更在于那條代表“冷門(mén)商品”的經(jīng)常被人遺忘的長(zhǎng)尾。

長(zhǎng)尾，就是產(chǎn)品多樣性，小批量、多品種。那條無(wú)限的長(zhǎng)尾蘊(yùn)藏著巨大的利潤(rùn)空間。云時(shí)代，是金子，總會(huì)發(fā)光的；隨風(fēng)飄搖的野百合，也會(huì)有春天。

這樣，掙錢(qián)、花錢(qián)的事兒，就不是拼爹的事兒，也不僅僅是拼資本的事兒，而是拼才華、拼創(chuàng)意的事兒了。

正如《世界是平的》作者托馬斯·弗里德曼所言，當(dāng)世界變得平坦了，可能發(fā)生的事情就一定會(huì)發(fā)生，問(wèn)題的關(guān)鍵在于：是你推動(dòng)了創(chuàng)新，還是別人？由于可能發(fā)生的事情必定發(fā)生，所以今天最重要的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在我們和我們的想象力之間。當(dāng)個(gè)人可以上傳他們的思想、產(chǎn)品和服務(wù)后，想象力變得越來(lái)越重要。

這是云時(shí)代直播經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核，只有才華才能永駐云端，流量只是其外在表現(xiàn)。直播經(jīng)濟(jì)，雖然喜歡流星，但更喜歡才華橫溢的恒星。

世界在你眼前，直播在你身邊?？梢韵胂螅磳⒌絹?lái)的5G、6G時(shí)代，一切將被數(shù)字化，一切將被云化。這朵帶貨的云，可能越飄越遠(yuǎn)。千萬(wàn)里，我追尋著你，這朵神奇的帶貨的云！

今天，你上云端了嗎？明天，你將帶著什么登上云端？這是一個(gè)問(wèn)題，更是一個(gè)穿著工作服的機(jī)遇。你把握住了嗎？

（劉金山  作者系暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授）