5月18日，搜狐公布2020年第一季度財(cái)報(bào)，Q1搜狐營(yíng)收4.36億美元，同比增長(zhǎng)6%。從公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，搜狐Q2預(yù)期實(shí)現(xiàn)盈利，Q2運(yùn)營(yíng)層面利潤(rùn)在零至1000萬(wàn)美元之間，搜狐集團(tuán)總收入在4.10億美元至4.45億美元之間。搜狐二季度品牌收入恢復(fù)速度明顯增快，預(yù)計(jì)有25%—45%的增長(zhǎng)，有望高于廣告行業(yè)平均水平。同時(shí)，通過(guò)收入的增加及良好的成本控制，加上Q2暢游貢獻(xiàn)，不包括搜狗公司凈利潤(rùn)/凈虧損后，搜狐預(yù)期有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。

在當(dāng)天的媒體溝通會(huì)上，搜狐公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)解釋了Q2財(cái)報(bào)預(yù)期：“Q1是疫情的季度，不具有典型性，Q2比較能反映公司未來(lái)的走向。去年Q4搜狐盈利700萬(wàn)美元，那是包括了暢游和搜狗的，預(yù)期2020年Q2去掉搜狗之后，搜狐的現(xiàn)金流為正，這是一個(gè)好消息。”   “如果說(shuō)2019年是喘息的一年，2020年在疫情之下，搜狐將加重內(nèi)容和產(chǎn)品的迭代發(fā)力，持續(xù)2019年的生命力。”對(duì)于當(dāng)下的搜狐，張朝陽(yáng)稱(chēng)，“搜狐處于一個(gè)中興狀態(tài)，要開(kāi)始謀求發(fā)展，重新崛起。”

搜狐二季度開(kāi)始盈利謀求發(fā)展  相信重復(fù)的力量能提供最優(yōu)質(zhì)東西

受財(cái)報(bào)發(fā)布影響，5月18日搜狐股價(jià)開(kāi)盤(pán)后大漲，截至19日收盤(pán)，最高漲幅超6.5%，但整體來(lái)看，搜狐的股價(jià)長(zhǎng)期在8美元徘徊，外界認(rèn)為搜狐市值被低估。對(duì)此，張朝陽(yáng)解釋了原因：“因?yàn)殚L(zhǎng)期虧損，導(dǎo)致投資人擔(dān)心錢(qián)燒完了怎么辦。但經(jīng)過(guò)兩年奮斗，首先剎住了對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的高投入，到現(xiàn)在集團(tuán)現(xiàn)金流為正，這是一個(gè)好消息。如果未來(lái)能夠展示出我們的盈利能力，股價(jià)的表現(xiàn)應(yīng)該是會(huì)好的，這是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。”

為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，張朝陽(yáng)直言不會(huì)退休，“我正忙著搜狐的中興，戰(zhàn)斗正歡呢。”張朝陽(yáng)透露現(xiàn)在的工作是“777”，“每周早上7點(diǎn)到晚上7點(diǎn)，尤其是這一年，管理比以前細(xì)致多了，也更嚴(yán)格了，把團(tuán)隊(duì)放在最重要的幾個(gè)業(yè)務(wù)上。Q2是一個(gè)非常關(guān)鍵的季度，它不僅是一個(gè)季度的成績(jī)，也代表著過(guò)去兩年搜狐持續(xù)的優(yōu)化。Q2下半年開(kāi)始，希望繼續(xù)在產(chǎn)品迭代上發(fā)展，在營(yíng)銷(xiāo)和活動(dòng)上恢復(fù)2019年的勢(shì)頭。”

“我們從第二季度開(kāi)始盈利，下面就是謀求發(fā)展，中興就是指要開(kāi)始謀求發(fā)展。”張朝陽(yáng)稱(chēng)，“我相信重復(fù)的力量，我相信認(rèn)真做事，能夠不斷迭代，提供最優(yōu)質(zhì)東西的一種力量。過(guò)去可能沒(méi)有做到，我現(xiàn)在回歸和真正深入管理，我相信能夠產(chǎn)生好的效果，現(xiàn)在財(cái)務(wù)的改善讓我更有信心。”

“現(xiàn)在的搜狐是一個(gè)非常負(fù)責(zé)任，非常認(rèn)真，能推出優(yōu)秀產(chǎn)品的公司，而且開(kāi)始有創(chuàng)新了，這樣走下去能夠打造出一個(gè)不錯(cuò)的公司。再加上一些機(jī)會(huì)，能夠再造搜狐。”張朝陽(yáng)表示。

搜狐核心業(yè)務(wù)持續(xù)減虧  源于控制成本并維持收入穩(wěn)定增長(zhǎng)

2020年Q1財(cái)報(bào)顯示，扣除搜狗公司凈利潤(rùn)/凈虧損后，搜狐公司凈虧損為800萬(wàn)美元，同比減虧84.31%。對(duì)于減虧的原因，張朝陽(yáng)總結(jié)：“縮減成本的同時(shí)保持穩(wěn)定的收入。”財(cái)報(bào)顯示，2020年Q1搜狐的營(yíng)業(yè)費(fèi)用下降到了2億美元以下，“成本減少是因?yàn)楣镜墓芾硇矢吡?，搜狐把一些不太賺錢(qián)的業(yè)務(wù)收縮，營(yíng)銷(xiāo)方面更加聰明。”

另一方面，Q1搜狐的收入并沒(méi)有因?yàn)橐咔槎蠓档汀?ldquo;疫情期間，人們?cè)诩铱磩　⑼嬗螒蚋嗔?，這都是疫情導(dǎo)致的正面的收入影響。雖然廣告業(yè)務(wù)受到了打擊，但在Q2看到了新的機(jī)會(huì)，因?yàn)橐郧皬V告商在線投入不是那么多，現(xiàn)在會(huì)花更多的錢(qián)放在線上。”

張朝陽(yáng)表示，搜狐在節(jié)流方面已經(jīng)到了極致，現(xiàn)在要靠收入的提升，再進(jìn)一步把集團(tuán)的虧損降低下來(lái)。“希望在Q2靠包括直播在內(nèi)的創(chuàng)造性營(yíng)銷(xiāo)，使公司的收入提升。”

品牌廣告比行業(yè)復(fù)蘇速度快  Q2有望進(jìn)入穩(wěn)定盈利狀態(tài)

對(duì)于搜狐Q1的表現(xiàn)，張朝陽(yáng)認(rèn)為：“Q1虧損并沒(méi)有擴(kuò)大，反倒減少，這挺好。但是Q1是疫情的季度，不太標(biāo)準(zhǔn)，我們要看Q2的數(shù)據(jù)，這將是真實(shí)的盈利。”

財(cái)報(bào)預(yù)期顯示，搜狐集團(tuán)總收入在4.10億美元至4.45億美元之間，Q2運(yùn)營(yíng)層面利潤(rùn)在零至1000萬(wàn)美元之間。所謂“真實(shí)的盈利”，張朝陽(yáng)解釋道：“搜狐集團(tuán)旗下有兩個(gè)子公司——暢游和搜狗，2019年Q4搜狐盈利700萬(wàn)美元，其中暢游貢獻(xiàn)了68%的業(yè)績(jī)，搜狗貢獻(xiàn)了1300萬(wàn)美元，如果去掉搜狗的話，Q4實(shí)際虧損600萬(wàn)美元，但這個(gè)數(shù)字到了今年Q2是零至1000萬(wàn)美元。同時(shí)，從4月17日以后，搜狐擁有暢游100%的業(yè)績(jī)，說(shuō)明未來(lái)照著這個(gè)趨勢(shì)往下走，廣告復(fù)蘇，成本繼續(xù)良好控制，搜狐會(huì)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的長(zhǎng)久盈利狀態(tài)。”

搜狐業(yè)績(jī)Q2向好，得益于Q2品牌廣告的復(fù)蘇比廣告行業(yè)更快一點(diǎn)。“很多企業(yè)廣告開(kāi)始投放，我們?nèi)フ夷切┮斗艔V告的客戶，給他們很多創(chuàng)造性的解決方案，尤其是直播，本來(lái)推遲的活動(dòng)能夠舉行，比如狐友國(guó)民校草大賽、無(wú)人機(jī)影像大賽、搜狐科技5G峰會(huì)，還有平常線上線下結(jié)合的直播，我們給很多企業(yè)提供了創(chuàng)造性的營(yíng)銷(xiāo)方案，一些廣告商尤其車(chē)企愿意給我們投放。所以說(shuō)第二季度品牌廣告比行業(yè)復(fù)蘇的速度更加快。”

此外，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，暢游擁有很好的現(xiàn)金流，“集團(tuán)的現(xiàn)金流很重要，Q2有暢游的貢獻(xiàn)，又有集團(tuán)的減虧和廣告的復(fù)蘇，所以集團(tuán)現(xiàn)金流有望為正，這樣會(huì)安穩(wěn)多了。”張朝陽(yáng)說(shuō)。

搜狐加強(qiáng)新聞內(nèi)容品質(zhì)  視頻自媒體正開(kāi)疆拓土

擁有穩(wěn)定的現(xiàn)金流，便能給予搜狐媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的空間。“要想讓媒體業(yè)務(wù)真正盈利的話，必須有用戶規(guī)模才行，品牌廣告將繼續(xù)去年的活動(dòng)即內(nèi)容，今年活動(dòng)以線上線下的形式舉行，突出媒體屬性，大力發(fā)展直播內(nèi)容和視頻內(nèi)容，這些都是創(chuàng)新。同時(shí)在傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容方面繼續(xù)深耕，疫情期間，提升了我們對(duì)疫情和國(guó)際新聞報(bào)道的水平。”

張朝陽(yáng)曾提到 “帶有社交性質(zhì)的視頻自媒體，將會(huì)是自媒體更大的春天”。結(jié)合搜狐業(yè)務(wù)，張朝陽(yáng)表示：“我們有72萬(wàn)搜狐號(hào)入駐作者，每天都產(chǎn)生文字，這是文字自媒體。視頻自媒體剛剛開(kāi)始，搜狐財(cái)經(jīng)、搜狐時(shí)尚、搜狐狐友都有視頻賬號(hào)，外部用戶逐漸入駐，搜狐視頻自媒體正處在開(kāi)疆拓土的狀態(tài)。”

對(duì)于媒體的發(fā)展，張朝陽(yáng)總結(jié)自提出“回歸媒體”后的成果，“我們加強(qiáng)了新聞內(nèi)容的品質(zhì)，突出了搜狐科技、搜狐財(cái)經(jīng)、搜狐時(shí)尚子品牌，通過(guò)很多活動(dòng)和團(tuán)隊(duì)更有效的工作，使整個(gè)內(nèi)容品質(zhì)在改善，媒體屬性凸現(xiàn)。”

加碼創(chuàng)新視頻產(chǎn)品和技術(shù)  6月8日試水直播帶貨

張朝陽(yáng)總結(jié)2019年是搜狐恢復(fù)生命的一年，在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)力不少，2020年Q1本有望盈利，受疫情影響，廣告業(yè)務(wù)也被波及。“我們就在內(nèi)容和產(chǎn)品上發(fā)力。內(nèi)容上，加強(qiáng)了對(duì)疫情的報(bào)道；產(chǎn)品上，在搜狐視頻、狐友上使勁迭代。這段時(shí)間，搜狐在視頻直播技術(shù)和視頻產(chǎn)品上的進(jìn)展比較大。”

從視頻產(chǎn)品來(lái)看，搜狐在疫情期間推出了知識(shí)分享類(lèi)直播，同各大視頻平臺(tái)的秀場(chǎng)直播內(nèi)容不同，搜狐視頻主打的是價(jià)值直播，分享包括汽車(chē)、美妝、情感心理、文化教育、房地產(chǎn)、健康、美食、母嬰親子等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容?！禕OSS1+1》側(cè)重企業(yè)家訪談，分享對(duì)產(chǎn)業(yè)和時(shí)代的思考。這些內(nèi)容都符合搜狐的媒體屬性。

張朝陽(yáng)還將于6月8日試水直播帶貨，“賣(mài)”一種生活方式，未來(lái)還會(huì)邀請(qǐng)明星入駐搜狐視頻進(jìn)行直播，“我們的帶貨更多從生活方式和內(nèi)容角度進(jìn)行，明星來(lái)聊天，傳播各種他們的東西，順便賣(mài)點(diǎn)東西。”

從視頻技術(shù)來(lái)看，搜狐在多個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了視頻分屏連麥互動(dòng)直播技術(shù)。“以后會(huì)有很多的玩法，比如不同之間的屏實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，一邊是解說(shuō)員，一邊可以播放PPT和視頻，還可以用VR加強(qiáng)場(chǎng)景，還有4K級(jí)的清晰畫(huà)面，幫助人們?cè)诓煌攸c(diǎn)進(jìn)行溝通交流協(xié)作。”