在很多經(jīng)紀(jì)人和贊助商眼中，亞拉巴馬大學(xué)曾經(jīng)的明星四分衛(wèi)塔戈維洛阿簡(jiǎn)直就是為商業(yè)開發(fā)而生——全國(guó)冠軍、球技超凡、領(lǐng)袖氣質(zhì)、人氣爆棚。但是在大學(xué)運(yùn)動(dòng)生涯中，塔戈維洛阿一直無法將自己的超高人氣、百萬粉絲“變現(xiàn)”，直到他今年4月參加了美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟選秀、被邁阿密海豚隊(duì)選中，這才算開啟了職業(yè)生涯和渴望已久的“撈金”之旅。
塔戈維洛阿是全美近50萬學(xué)生運(yùn)動(dòng)員中的一員，這些學(xué)生運(yùn)動(dòng)員在美國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)（NCAA）的管理組織下、代表各自學(xué)校參加各種大學(xué)體育賽事，這些賽事中有很多都非?；鸨?，也造就了很多學(xué)生體育明星，但在NCAA看來，學(xué)生就是學(xué)生，學(xué)生上大學(xué)是為了受教育、拿學(xué)位，參加體育比賽只是學(xué)?；顒?dòng)之一。
NCAA是一個(gè)非營(yíng)利的體育組織，旗下有1000多所會(huì)員學(xué)校。過去幾十年來，NCAA一直強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員的學(xué)生身份、比賽的業(yè)余性質(zhì)和體育的教育功能，力圖和職業(yè)賽事撇清界限，因此限制旗下學(xué)生運(yùn)動(dòng)員利用自己的人氣賺外快、接代言，也不允許學(xué)校給運(yùn)動(dòng)員發(fā)工資，以免把學(xué)生變成“打工仔”，把NCAA賽事變成職業(yè)賽事。此外很重要的一點(diǎn)是，NCAA因其非營(yíng)利組織的性質(zhì)享受著免稅待遇，即便這些賽事每年給NCAA帶來10億美元的收入。
也正因此，NCAA近些年來飽受爭(zhēng)議，質(zhì)疑之聲認(rèn)為學(xué)生運(yùn)動(dòng)員投入時(shí)間精力辛苦比賽，為所在學(xué)校、所在聯(lián)盟以及整個(gè)NCAA帶來聲譽(yù)和巨大利益，但卻沒有相應(yīng)的回報(bào)，很不合理。由于來自社會(huì)各界的壓力不斷加大，尤其是不斷被卷入官司，NCAA近期終于開始改變態(tài)度，不再“針扎不入，水潑不進(jìn)”。4月底，NCAA表示支持學(xué)生運(yùn)動(dòng)員通過姓名權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利獲得收益，NCAA旗下三個(gè)級(jí)別的聯(lián)賽將在明年1月前各自出臺(tái)新規(guī)，并在各大院校的2021-2022學(xué)年正式生效。
目前前階段，NCAA只是出臺(tái)了一些總原則，總原則中最重要的一條就是這些商業(yè)開發(fā)行為不能和NCAA一直秉承的“業(yè)余比賽性質(zhì)”相違背，例如運(yùn)動(dòng)員只能和第三方簽署廣告代言，不能和學(xué)校方面產(chǎn)生任何聯(lián)系，學(xué)校使用這些明星運(yùn)動(dòng)員的肖像、姓名等也不能付錢，這些學(xué)生在接商業(yè)代言的時(shí)候，也不能拿自己所在的學(xué)?；蛘邔W(xué)校所在的聯(lián)盟“說事”，這一切都是為了廓清這些運(yùn)動(dòng)員的學(xué)生身份，而不是學(xué)校的“雇員”，以便明確NCAA賽事的“純粹性”，而學(xué)生的商業(yè)行為只是其個(gè)人行為。
去年，美國(guó)加利福尼亞州通過法律，允許學(xué)生運(yùn)動(dòng)員通過各種途徑獲得商業(yè)利益，如果所屬學(xué)校禁止學(xué)生運(yùn)動(dòng)員獲益，就算是違法。盡管這一法令要到2023年才能生效，但是美國(guó)很多州也跟風(fēng)效仿，加速了NCAA的危機(jī)感。
加利福尼亞州參議員斯金納是加州通過該項(xiàng)法律的推動(dòng)者之一，她表示NCAA的變革雖然不能算完美，但總算邁出了一步。
“NCAA看上去妥協(xié)了很多，大框架第一眼看上去也很美好，執(zhí)行起來好像也很簡(jiǎn)單，但細(xì)節(jié)里隱藏著魔鬼，當(dāng)你準(zhǔn)備進(jìn)一步推進(jìn)的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這需要很多時(shí)間和精力。不過這總算是啟動(dòng)了變革，一年前我們并沒有想到NCAA會(huì)在肖像權(quán)、姓名權(quán)等這些方面做出重大改革。”斯金納評(píng)價(jià)說。
山雨欲來風(fēng)滿樓。事實(shí)上，NCAA還有更大的隱患——管理者們擔(dān)心有關(guān)商業(yè)開發(fā)方面的讓步會(huì)在更大范圍內(nèi)引發(fā)“骨牌效應(yīng)”。這些年來，有關(guān)學(xué)生運(yùn)動(dòng)員是否應(yīng)該獲得學(xué)校報(bào)酬的討論不絕于耳，很多學(xué)生運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)把NCAA告上法庭，認(rèn)為學(xué)生運(yùn)動(dòng)員給NCAA和學(xué)校帶來十?dāng)?shù)億的收入，理應(yīng)得到學(xué)校的酬勞。
這些學(xué)生運(yùn)動(dòng)員還表示，既然其他學(xué)生可以通過勤工儉學(xué)賺取報(bào)酬，為什么同樣辛苦的運(yùn)動(dòng)員就不可以得到學(xué)校的報(bào)酬，既然在賽事期間賣爆米花或做賽事引導(dǎo)員的學(xué)生都可以有報(bào)酬，為什么在場(chǎng)上拼搏打球的運(yùn)動(dòng)員不可以。很多人質(zhì)疑，假如比賽如NCAA所說是大學(xué)教育的一部分，那么每年大學(xué)男籃“瘋狂三月”賽事期間，整個(gè)國(guó)家都陷入“瘋狂”、動(dòng)輒十億的轉(zhuǎn)播合同，難道都是為了“受教育”？和美職籃的職業(yè)賽事看上去差別不大的“瘋狂三月”比賽，真的只是“業(yè)余選手”進(jìn)行的一項(xiàng)“業(yè)余賽事”嗎？
這是個(gè)公說公有理、婆說婆有理的問題，NCAA主席埃默特?zé)o數(shù)次表示，學(xué)校是一方凈土，“這些運(yùn)動(dòng)員是學(xué)生，不是我們的員工，學(xué)校不能向?qū)W生付工資”。而且，NCAA也強(qiáng)調(diào)，大學(xué)體育賽事是教育的一部分，為學(xué)生運(yùn)動(dòng)員提供了獨(dú)特的體驗(yàn)，本身就具備價(jià)值，此外很多學(xué)生運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)獲得獎(jiǎng)學(xué)金和各種形式的補(bǔ)助，某種意義上已經(jīng)是報(bào)酬。NCAA每年的收入絕大部分都返還給會(huì)員學(xué)校發(fā)展體育事業(yè)，尤其值得一提的是，包括體操、曲棍球等不太容易市場(chǎng)化的項(xiàng)目，如果不是NCAA的資金支持，早就從大學(xué)校園滅絕了。
從根本上說，各方之間矛盾原因在于NCAA的賽事蛋糕已然做大，有些人覺得以前的規(guī)定不合時(shí)宜，想要分一杯羹了。
目前火燒眉毛的問題是少數(shù)明星運(yùn)動(dòng)員各種權(quán)益的商業(yè)開發(fā)問題，如NCAA大東賽區(qū)總裁阿克曼所言，“很多細(xì)節(jié)需要敲定，幾乎所有細(xì)節(jié)都很棘手”。例如，如何制止某些經(jīng)紀(jì)人和機(jī)構(gòu)、公司利用這些商業(yè)合同引誘高中生選擇某個(gè)特定大學(xué)的違規(guī)做法，如何管理這些蜂擁而至的經(jīng)紀(jì)人，如何對(duì)這些商業(yè)操作進(jìn)行監(jiān)控，NCAA和學(xué)校是否要為此進(jìn)行一些機(jī)構(gòu)上的改革，如何引導(dǎo)學(xué)生把精力主要放在學(xué)業(yè)上等等。按照NCAA的建議，各級(jí)聯(lián)賽要考慮禁止煙草、酒精飲料、體育博彩等行業(yè)的商業(yè)贊助，同時(shí)也建議對(duì)球鞋等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的代言加以限制。此外，新規(guī)一旦實(shí)行，等于打開了“潘多拉的魔盒”，“業(yè)余比賽”“業(yè)余運(yùn)動(dòng)員”的合理性將會(huì)受到前所未有的沖擊，NCAA注定會(huì)遭遇一波又一波的質(zhì)疑和官司。
“盡管難度很大，但不代表我們不能嘗試。”阿克曼說。
