2020年5月14日，“天貓酒水商家大會”線上舉行直播，青島啤酒天貓官方旗艦店獲得“年度優(yōu)秀商家”和“消費(fèi)者運(yùn)營先鋒”大獎，成為同時攬獲這兩項(xiàng)大獎的唯一啤酒品牌，不斷升級優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)。這是繼“2018年度杰出貢獻(xiàn)集團(tuán)“大獎、“2019年度酒類艦長獎”、“2019年度最受歡迎品牌”之后，青島啤酒再次獲得天貓啤酒類目大獎。

同時攬獲兩項(xiàng)榮譽(yù)，是啤酒品牌唯一

天貓酒水“年度優(yōu)秀商家”共計有2家啤酒品牌入選，青島啤酒榜上有名。“消費(fèi)者運(yùn)營先鋒”獎項(xiàng)入選啤酒品牌則僅有青島啤酒官方旗艦店一家。青島啤酒也成為了同時獲得兩項(xiàng)榮譽(yù)的唯一啤酒品牌。

2020年1-4月份，青島啤酒電商保持高速增長，天貓官方旗艦店、天貓超市增長在天貓酒類名列前茅。同時天貓嶗山旗艦店通過持續(xù)培育，1-4月份已進(jìn)入店鋪排名前十。在此期間，還開設(shè)天貓漢斯旗艦店，青島、嶗山、漢斯多品牌戰(zhàn)略初見成效。

通過對營銷渠道、品牌傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)等多層面的推動，實(shí)現(xiàn)了青啤電商在平臺流量引入、營銷模式、消費(fèi)者互動層面的優(yōu)化和創(chuàng)新，為青島啤酒業(yè)績持續(xù)成長奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

線上三重奏助力青啤強(qiáng)勢逆增長

2020年讓全球企業(yè)置身于應(yīng)對不確定性的實(shí)戰(zhàn)場，同時也成為了頭部企業(yè)抓住市場機(jī)遇的窗口期。青島啤酒主動布局，推進(jìn)電商業(yè)務(wù)升級，開啟了2020年線上三重奏。

電子商務(wù)、“分銷員”計劃、網(wǎng)紅直播帶貨等三線齊發(fā)，以多渠道引流帶動產(chǎn)品銷售。5月10日中國品牌日，青島啤酒借助一場“國貨正當(dāng)潮”淘寶直播，實(shí)現(xiàn)了1分鐘內(nèi)成交17000箱啤酒的佳績，并創(chuàng)下當(dāng)日單品23443箱的TOP1銷售記錄。而除此之外，10萬名分銷員每天為青島啤酒帶來流量與銷量。

青啤電商在品牌傳播、市場營銷、消費(fèi)者互動方面的不斷嘗試和創(chuàng)新，探索出了適合自己的運(yùn)營模式。從試水網(wǎng)紅直播帶貨到推進(jìn)店長自主直播引流，有效增加了消費(fèi)者粘性，加強(qiáng)了消費(fèi)者與青島啤酒的互動；從紐約時裝周到天貓國潮，實(shí)現(xiàn)了品牌的全面?zhèn)鞑?；從夜貓子全景博物館打造到梵高白啤“一瓶會說話的啤酒”，引發(fā)用戶海量關(guān)注。所有這一切均在為用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)了青島啤酒電商產(chǎn)品銷量與品牌流量的雙重提升。