前不久是《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映一周年。一年前，“《復(fù)聯(lián)4》上映時(shí)的電影院”一度登上微博熱搜。為了看首映，許多人凌晨就在影院排隊(duì)，甚至在散場(chǎng)后哭著回家，為影片中黑寡婦的犧牲而心碎。“如果沒(méi)有疫情，也許今天我正在看漫威新片《黑寡婦》。”電影院已經(jīng)幾個(gè)月未開放，許多人曬出以前的票根和照片，祈愿重回影院的時(shí)刻早一點(diǎn)到來(lái)。“懷念那種燈光變暗屏幕亮起來(lái)后好像穿越到另一個(gè)世界的感覺(jué)。”

其實(shí)，《復(fù)聯(lián)4》差點(diǎn)就要重新上映。前一陣，電影院還在為復(fù)業(yè)緊鑼密鼓地籌備，《復(fù)聯(lián)4》也在首批復(fù)映片單里。遺憾的是，隨著國(guó)外疫情的加重，為了安全，復(fù)業(yè)沒(méi)能如期進(jìn)行。但當(dāng)時(shí)這部早已“網(wǎng)上見”的影片的重映并沒(méi)有讓太多人激動(dòng)。說(shuō)到底，看電影是一種文化消費(fèi)，人們盼著回到影院觀影，并不像去博物館里看原作般的朝圣心態(tài)，或僅僅為舊夢(mèng)重溫，而是期待有更多新的內(nèi)容可以邂逅和欣賞。

盡管已經(jīng)接連損失了“春節(jié)檔”和“五一檔”兩個(gè)大的票倉(cāng)，但有專家預(yù)言，一兩部類似于《復(fù)聯(lián)4》這樣的現(xiàn)象級(jí)電影，可能就此救市。從《花木蘭》等眾多大片撤檔、改檔的消息中可見，電影人對(duì)影院的支持和信心仍然堅(jiān)如磐石，觀眾也抱著“好飯不怕晚”的心態(tài)靜待影院重開。影院繼續(xù)蓄勢(shì)待發(fā)的同時(shí)，也有部分院線影片轉(zhuǎn)到網(wǎng)上播出，引發(fā)關(guān)于院線和網(wǎng)絡(luò)的爭(zhēng)論和思考，也預(yù)示著某些新的可能。

也許是一件好事情

“看到某演員，等于自動(dòng)幫助觀眾省一張影票錢。”“國(guó)產(chǎn)恐怖片千萬(wàn)繞著走。”網(wǎng)絡(luò)上流傳著不少鑒“爛片”法則，目的是防止“不明真相”的群眾在影院中浪費(fèi)時(shí)間和金錢。

也有觀眾覺(jué)得，自己不愛(ài)去影院觀影是因?yàn)?ldquo;很少有我想看的片子”，這也道出了影院觀影的一種不自由之處。進(jìn)影院，意味著只能在院線排片中選擇，碰上熱門檔期，往往有大堆影片扎堆瘋搶，算一算自己的時(shí)間，有時(shí)只能退而求其次。去年的電影票房排行榜中，不少票房數(shù)據(jù)和口碑并不能成正比。比如《比悲傷更悲傷的故事》豆瓣評(píng)分只有4.8分，總票房卻近10億元。

近日，韓庚的新片《我們永不言棄》轉(zhuǎn)為網(wǎng)播，影片講述了一名拳擊手為了女兒重回拳壇的故事，在動(dòng)作戲上頗費(fèi)功夫，但也有觀眾指出劇情過(guò)于狗血和套路化。網(wǎng)播一周后，由于評(píng)價(jià)人數(shù)不足，豆瓣尚未開分，如果放在院線中播放，這部電影顯然不具備競(jìng)爭(zhēng)力。有趣的是，韓庚的《前任攻略3》曾經(jīng)成為票房黑馬，打敗了同期的大作《芳華》和《妖貓傳》，口碑卻陷于兩極分化。而他的上一部院線電影《大偵探霍?！范拱暝u(píng)分只有3.3分，該片曾經(jīng)歷撤檔又上映的風(fēng)波，有觀點(diǎn)分析認(rèn)為這是為了避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以贏得更多票房。

“爛片”的票房成功，也許背后有諸多商業(yè)因素。而“爛片”的長(zhǎng)期存在并頻頻牟利，也傷害了影視行業(yè)，甚至影響了影院的口碑。此前，多地影協(xié)呼吁為影院“減租”，在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中卻有人質(zhì)疑影院為“暴利行業(yè)”，其背后是對(duì)一部部高票房作品價(jià)值的質(zhì)疑。

從字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)《囧媽》開始，到《肥龍過(guò)江》《大贏家》《我們永不言棄》，疫情期間幾部轉(zhuǎn)網(wǎng)的院線電影并沒(méi)有讓人發(fā)出“欠一張電影票”的感嘆。面對(duì)轉(zhuǎn)網(wǎng)誘惑，真正屏得住氣的，還是那些有實(shí)力、有自信的佳作。而那些比上不足、比下也未必有余的影片，此時(shí)轉(zhuǎn)網(wǎng)也許是更聰明的策略。疫情給影視行業(yè)帶來(lái)不利影響，但如果促使不那么值得院線票房的影片轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，為更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容騰出院線排片時(shí)間和空間，也許是一件好事情。

不能成爛片“回收站”

一部分人覺(jué)得，在如今城市里人手N個(gè)屏幕的時(shí)代，網(wǎng)上觀看電影或宅家看電影是大勢(shì)所趨。但除了過(guò)窗口期而轉(zhuǎn)網(wǎng)的院線電影，目前網(wǎng)絡(luò)原生電影里尚缺乏優(yōu)質(zhì)作品。疫情期間，網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)擊和分賬票房迎來(lái)增長(zhǎng)，近日視頻平臺(tái)紛紛曬出網(wǎng)絡(luò)電影票房成績(jī)單，不少影片分賬突破千萬(wàn)元，優(yōu)酷分賬冠軍《大蛇2》甚至突破3000萬(wàn)元。但即便是宅家紅利下迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)票房增長(zhǎng)，這與院線動(dòng)輒數(shù)億元的票房仍然相距懸殊。

點(diǎn)開一部視頻平臺(tái)首頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)電影，字幕都透露出一股單薄而廉價(jià)的味道。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)大電影的投資往往只有幾百萬(wàn)元的層級(jí)，而電影是工業(yè)化產(chǎn)品，這決定了目前視頻平臺(tái)不足以支撐拍出好的電影。另一方面，院線電影投資規(guī)模水漲船高，超過(guò)1億元才能稱之為“大片”，目前的網(wǎng)絡(luò)分賬方式也難以支撐這種投資級(jí)別的電影轉(zhuǎn)到網(wǎng)上播出。字節(jié)跳動(dòng)砸下6.3億購(gòu)買《囧媽》只是個(gè)例，不具備可持續(xù)性。

不過(guò)，有專家分析，影院復(fù)業(yè)后，觀眾可能會(huì)更加謹(jǐn)慎選擇去影院觀看的影片，注重視覺(jué)效果的大片仍然保有票房號(hào)召力，而對(duì)于很多中小成本電影來(lái)說(shuō)，則不必再去擠本來(lái)就緊張的線下放映資源。目前，國(guó)產(chǎn)新片生產(chǎn)量每年為1000部左右，只有約一半的影片能夠進(jìn)入院線排片，加上進(jìn)口片、批片等，一個(gè)星期可能有十幾部新片放映。有些影片原本排片量就不高，相比票房“一日游”，也許網(wǎng)絡(luò)播放是更好的接觸觀眾的渠道。一些非頭部的優(yōu)質(zhì)電影轉(zhuǎn)為網(wǎng)播，也許將改變網(wǎng)絡(luò)電影的生態(tài)。

而消費(fèi)者對(duì)于線上娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電影需求的增加，也在倒逼部分傳統(tǒng)影視投資機(jī)構(gòu)開始投資網(wǎng)絡(luò)大電影。一些從業(yè)人員已經(jīng)有意識(shí)地把精力和投資放在電影制作而非明星片酬上，用更少的預(yù)算拍出質(zhì)量更高的影片。畢竟，網(wǎng)絡(luò)不能成為爛片“回收站”，如果未來(lái)有更多院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)，也許將促使網(wǎng)絡(luò)電影的進(jìn)一步優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

未來(lái)誰(shuí)是電影發(fā)行主流

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合貓眼研究院近日發(fā)布的《疫情影響下的電影行業(yè)發(fā)展對(duì)策研究——觀眾觀影意愿調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，隨著疫情的趨勢(shì)好轉(zhuǎn)，觀眾紛紛調(diào)高影院觀影期待值。34%的受訪者表示“非常期待”，38%表示“比較期待”，合計(jì)超過(guò)七成。這說(shuō)明影院觀影相比較在家觀影而言，仍具有較強(qiáng)的不可替代性，而從人群區(qū)分來(lái)看，男性觀眾尤其是年輕男性觀眾“非常期待”的比例更高。

有專家建議，考慮到年輕人的電影消費(fèi)欲望更為強(qiáng)烈，熱鬧一點(diǎn)的影片可能更受歡迎，包括喜劇片、動(dòng)作片、流量明星片等都有可能迅速打開市場(chǎng)。此前由中國(guó)電影報(bào)道發(fā)起的“疫情過(guò)后，最想去影院看什么電影”的投票中，得票最高的也是喜劇片。偏重人文色彩的有深度的文藝片盡管有藝術(shù)價(jià)值，但因大量觀影行為是出于娛樂(lè)消費(fèi)的目的，無(wú)論在院線還是網(wǎng)絡(luò)，這類電影都只是小眾。

稍顯悖論的一點(diǎn)是，在以往的電影市場(chǎng)里，喜劇片、動(dòng)作片、流量片往往是“爛片”的高發(fā)區(qū)，目前轉(zhuǎn)網(wǎng)的院線影片里，《囧媽》《大贏家》都屬于喜劇類型，《肥龍過(guò)江》和《我們永不言棄》則帶動(dòng)作元素，從口碑上看都不那么令人滿意。即便是完成度稍高的《大贏家》，由于是翻拍片，全片最大的笑點(diǎn)來(lái)自對(duì)原版中“梗”的挪用，但笑過(guò)之后，又感覺(jué)好像少了一點(diǎn)什么?！秶鍕尅吠瑯忧鞍氩糠中c(diǎn)密集，后半部分垮掉，它拋出了一個(gè)有探討意義的矛盾話題，卻缺乏解決問(wèn)題的能力。這類影片的供給是否能夠滿足當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)觀影需求，恐怕仍然存疑。

據(jù)《報(bào)告》顯示，影院復(fù)業(yè)后，對(duì)“新上映且口碑好的電影”表示“肯定會(huì)去”的受訪者接近六成；對(duì)重映“經(jīng)典國(guó)產(chǎn)電影”“經(jīng)典外國(guó)電影”表示“肯定會(huì)去”的接近兩成。這表明“新片”是拉動(dòng)影院消費(fèi)的重要因素，“好口碑”同樣是不可缺少的一環(huán)。在影院和網(wǎng)絡(luò)之爭(zhēng)中，更多電影還是選擇院線上映，在不少?gòu)臉I(yè)人員看來(lái)，影院才是電影的最好呈現(xiàn)方式。與此同時(shí)，國(guó)外以網(wǎng)飛為主的流媒體平臺(tái)正以優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容發(fā)起對(duì)影院電影的沖擊。有專家指出，相比網(wǎng)飛，我們的視頻網(wǎng)站還是1.0的階段，欠缺的仍然是優(yōu)質(zhì)作品。

未來(lái)院線和網(wǎng)絡(luò)何者會(huì)成為電影發(fā)行的主流，目前尚難定論，但可知的是，觀眾要選的也許不是院線或網(wǎng)絡(luò)電影，而是一部“好電影”。鐘菡