掌上青島/青網(wǎng)訊  為促進消費回補和潛力釋放，降低疫情影響，利用“五一”假期，開展“2020青島百日萬店消費季”五一歡樂購活動。五一期間，全市10大重點商超集團實現(xiàn)銷售額約5億元，日銷售額較4月份增長107%，假期消費市場快速回暖，已達到往年同期的90%左右。全市餐飲住宿、零售、文化娛樂、體育健身、旅游休閑5個行業(yè)的個人消費者累計開票總數(shù)為119.2萬張，同比增長28.4%；個人發(fā)票對應(yīng)的消費總額為6.35億元，同比增長31.2%。

節(jié)日促銷帶動商品消費快速回升

重點商超客流量明顯提高。據(jù)統(tǒng)計，五一期間，全市120余家商場，共開展600余場促銷活動，我市重點商超及主要商品銷售相比4月份均大幅增長，重點商超方面:利群銷售額環(huán)比增長140%，利客來銷售額環(huán)比增長130%，海信廣場銷售額環(huán)比增長81%，佳世客銷售額環(huán)比增長41%；主要商品方面:食品銷售環(huán)比增長59%，服裝銷售環(huán)比增長135%，金銀珠寶銷售環(huán)比增長164%。針對五一假期，各大商超組織開展了各類促銷活動，利群購物中心開展“五一購物節(jié) 好物五折起”、“滿額送好禮”活動；佳樂家超市開展“快樂五一購物盛宴”、“幸運大抽獎 、超值大換購”活動；麗達購物中心舉辦“購潮服享30倍積分”、“小程序搶1元雞蛋券”、“酷哈雷萌多肉展”等活動；金鼎廣場推出“玩轉(zhuǎn)五一 51元購100元服飾券 ”、“投放40萬會員券”、“購珠寶類滿額送豪禮”、“家電重裝開業(yè)一周年 全場驚爆價”等活動；金獅廣場推出“美肌大作戰(zhàn)、穩(wěn)站C位超有料”、“穿衣要有 FUN，元氣滿滿出街chic”、“美食五折放肆吃”等活動；嶗山大潤發(fā)推出“51讓利動真格”、“約‘惠’媽咪，唯愛放‘價’”、“蘇寧易購五一嗨購”等活動。

促進餐飲市場逐漸復(fù)蘇。五一”期間，為助力餐飲市場復(fù)蘇，市商務(wù)局聯(lián)合青島電視臺QTV-2頻道、市飯店和烹飪協(xié)會繼續(xù)推動 “堂食春天”活動開展，組織餐飲企業(yè)張貼統(tǒng)一印制的“開門福”字，推出“堂食春天”系列菜品及服務(wù)，通過媒體持續(xù)宣傳，營造堂食氛圍，引導市民走出家門品嘗美食。同時，船歌魚水餃、鑫復(fù)盛等專業(yè)餐飲企業(yè)通過推出時令菜品、儲值優(yōu)惠、打折促銷等方式促進銷售；各大商超及綜合體積極開展各類促銷活動，如銀座商城舉辦“喚醒快樂 逛吃銀座 萬物直播節(jié)”活動，金獅廣場推出 “美食五折放肆吃”活動，麗達購物中心舉辦“5 折吃遍麗達”活動等，有力促成限上餐飲企業(yè)客流量恢復(fù)了50%左右。其中，喬記漁莊銷售額環(huán)比增長30%，銷售額恢復(fù)到去年同期5成左右；鑫復(fù)盛銷售額環(huán)比增長20%，銷售額恢復(fù)到去年同期6成左右；雙合園客銷售額環(huán)比增長40%，銷售額恢復(fù)到去年同期7成左右。

線上獲取線下體驗消費成為流行趨勢。“五一”期間，傳統(tǒng)商超積極擴展網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，實施線上線下銷售融合，拉動節(jié)日消費市場增長。海信廣場、萬象城、銀座商城等商場開展直播帶貨、線上促銷線下體驗等新零售活動30余場，增加客流40%以上，銷售額同比增加30%以上。國美電器通過網(wǎng)紅直播方式實現(xiàn)銷售額405萬元；利群電商通過線上渠道實現(xiàn)銷售額970萬元。奧克斯廣場邀請?zhí)詫毊敿t女主播孫小媛—Vicky進行直播宣傳，開展熱風品牌獨家特賣會，舉辦新款鞋服兩件3.5折優(yōu)惠活動。大眾點評美團團購28元買100元美食券，共計核銷1100余張。麥凱樂每日14:00-16:00開展潮宏基珠寶首場直播連帶銷售增長20%左右。盒馬鮮生搭建“超市+餐飲”“海鮮生熟聯(lián)動”新模式實現(xiàn)銷售額增長30%左右；來自湖北“加油蝦”成為假期盒馬銷售最火爆的熱門單品,銷售額較節(jié)前增200%。麗達廣場舉行“春季運動大促”現(xiàn)場直播活動，實現(xiàn)線上線下共同促銷，并在室外舉行集“炫酷哈雷”“呆萌多肉”“創(chuàng)意手工”等為一體的市集活動，達到促銷效果。青島新城吾悅廣場線上直播熱帶水果節(jié)及小長假外廣場人氣活動帶動銷售100萬元。

區(qū)市板塊促銷取得積極成效

區(qū)市開展形式多樣的促消費活動。市北區(qū)在臺東重點商圈推出“云逛臺東”“這里最青島”青年網(wǎng)絡(luò)主播城市推介行動，吸引利群商廈、萬達廣場等百余家店鋪及產(chǎn)品線上亮相推介。據(jù)統(tǒng)計，“云逛臺東”直播時長超16小時，觀看人數(shù)60W+，商品銷售件數(shù)3W+，銷售額80W+，支付轉(zhuǎn)化率20%。城陽區(qū)以“百日萬店五一促銷季”活動抓手，通過“愛城陽”APP、交通廣播等渠道加大宣傳，全力組織家佳源購物中心、國貨麗達購物中心、萬達購物中心等13家重點商貿(mào)企業(yè)，實現(xiàn)銷售額1451.1萬元，較去年同期增長1.3%；實現(xiàn)客流9.44萬人次，較去年同期增長14.2%，消費潛力得到釋放。嶗山區(qū)與阿里旗下口碑App合作，選擇區(qū)內(nèi)重點商業(yè)綜合體和重點街區(qū)優(yōu)質(zhì)堂食餐飲企業(yè)開展“尋覓嶗山味道”主題的堂食餐飲復(fù)蘇計劃，“五一”期間實現(xiàn)商品銷量超過1000多萬元。膠州市開展“約惠五月 全民嗨購”促消費主題活動，轄區(qū)利群集團、大潤發(fā)、國貨麗達、佳樂家超市及龍洲酒業(yè)等商超、餐飲企業(yè)開展打折、贈品、抽獎等促銷活動，5月5日全市八大商超客流量達2萬人次，合計銷售額450萬元。

區(qū)市促銷取得較好成效。市南區(qū)海信廣場、萬象城、銀座等大型商貿(mào)企業(yè)節(jié)日5天客流比上月同期增長三成。李滄區(qū)利客來、維客、蘇寧、北方國貿(mào)等各大商超以及萬達、銀座等商業(yè)綜合體客流量比節(jié)前增加4成左右，5月1日-5月5日期間，樂客城單店客流量超過17萬人次，李村商圈整體客流量超過31萬人次，各商超、商業(yè)綜合體銷售額增幅在10%左右。其中，利客來購物中心完成銷售額1987萬元。城陽區(qū)家佳源購物中心、國貨麗達購物中心、萬達購物中心等13家重點商貿(mào)企業(yè)，節(jié)日期間實現(xiàn)銷售額1451.1萬元，較去年同期增長1.3%；實現(xiàn)客流9.44萬人次，較去年同期增長14.2%，消費潛力得到釋放。西海岸新區(qū)9家重點商超、餐飲企業(yè)人氣和業(yè)績均實現(xiàn)增長，商超客流量達到8萬人次，環(huán)比增長93%，銷售額達到2135萬元，環(huán)比增長103%；9家限上餐飲店客流量達到2488人次，環(huán)比降低1%，營業(yè)額實現(xiàn)24.6萬元，環(huán)比增長11%。平度市北方國貿(mào)購物中心、佳樂家超市、維客等6大商超企業(yè)促進消費市場人氣回升，較4月同期增長122.2%。

區(qū)市加大政策促銷力度。即墨區(qū)從3月份開展“百日萬店”消費季以來，已發(fā)放近30萬元商超購物券，有效刺激日常生活品消費。萊西市在轄區(qū)開展為期21天的“2020年春夏消費節(jié)”活動，突出汽車銷售、商超購物、住宿餐飲、文化板塊發(fā)放300萬元、100元、50元、30元消費券，累計交易2500多筆，累計交易金額74.8萬元，累計優(yōu)惠金額1.6億元。

海爾、海信等品牌家電企業(yè)積極加入促銷行列

“五一”期間家用電器銷售增長迅速，利群銷售額增長243%，國美銷售額增長280%，蘇寧易購銷售額增長187%。海爾舉辦“海爾健康煥新節(jié)”，并以萬店同慶七天樂為主題，實現(xiàn)線上線下同賦能，青島市場實現(xiàn)家電銷售額同比增長2%。海信線上舉辦“嗨購節(jié)”，線下舉辦“沸騰五月”活動。澳柯瑪從4月份開始在線上線下開展“星光大道甄選品牌澳柯瑪甄選健康購”活動，并從5月1日起啟動“星光大道甄選品牌澳柯瑪甄選煥新購”活動，線上線下公推煥新購，制冷空洗產(chǎn)品推出以舊換新，升級換代活動，用戶以舊家電折現(xiàn)換購澳柯瑪行業(yè)最新產(chǎn)品風冷無霜冷柜；廚衛(wèi)產(chǎn)品開展春季家裝活動，主打家庭裝修套餐，家庭裝修一站購齊，家庭煥新套；線上平臺包含天貓、京東、官方商城，同期開展甄選換新購活動，并依托各大平臺資源，積極發(fā)起各項網(wǎng)購促銷活動，開展直播、秒殺等網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容。從4月30日至5月5日，青島國美電器開展“國美家電消費節(jié)”活動，采取購物補帖券、優(yōu)惠券、打折等促銷組合方式，帶動空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電、廚衛(wèi)、生活家促銷。

汽車銷售突破4600輛大關(guān)，銷量恢復(fù)去年同期水平

汽車板塊積極開展“2020青島汽車惠民消費季·五一歡樂購”活動，多措引客源、傾情送好禮、合力促消費。據(jù)不完全統(tǒng)計，假期5天全市共發(fā)放汽車消費券1689張、61萬元，銷售汽車突破4600輛，銷售量恢復(fù)到去年同期水平。

“云購車”成為假期車市的新亮點。“五一”期間“青島國際車展官方公眾號”正式運營，聯(lián)合青島各大汽車品牌店限時推出特殊優(yōu)惠政策，同時輔助以10余場線上直播搶訂和品牌優(yōu)惠合輯系列放送等形式，舉行網(wǎng)上直播購車。累計收獲6萬多消費者在線關(guān)注，除公眾號存量高黏性消費者外，新增2萬多潛力消費者。據(jù)后期追蹤與統(tǒng)計，該數(shù)據(jù)中現(xiàn)已成交138臺，成交率高達41%。擬與抖音官方、半島傳媒共同舉辦的2020國際車展，也于“五一”期間上線試運行。

車企送出了前所未有的購車優(yōu)惠。“五一”期間，全市品牌汽車銷售企業(yè)共推出了210多項優(yōu)惠措施，為消費者節(jié)日購車送去了實實在在的優(yōu)惠。如成達別克推出的線上100元意向金增值1000元定金，線上留資線下到店訂車贈送4680元禮包，對置換購車客戶特別推出99元換購18888 大價值的十重大禮等；青島華成奧迪推出的置換購車可享2000-20000元補貼，會員增購車輛可享3次免費基礎(chǔ)保養(yǎng)和部分車型限時購車送大禮等，同時與十多家品牌店均推出了針對白衣天使的購車好禮。

各區(qū)市配套政策促進節(jié)日汽車銷售。各區(qū)市加大“五一”期間汽車消費促進力度。李滄區(qū)中達燕寶、華宜鑫誠4S店、唯圓達、祥濤汽車4S店等10多家企業(yè)通過廠家讓利、店家促銷的活動，汽車銷售量有較大幅度的增長。其中，中達燕寶推出以舊車換新車優(yōu)惠活動，促成汽車銷售基本恢復(fù)到往年水平；華宜鑫誠4S店銷售額節(jié)日顧客簽訂了近30輛車的購車意向。即墨區(qū)推出了買汽車發(fā)“購物券”政策，為589位消費者分別發(fā)放了500元和1000元的“購物券”，共計50萬元；西海岸新區(qū)開展了“夏季購車節(jié)”活動，購買汽車的消費者可參加統(tǒng)一抽獎；萊西市推出春夏購車獎補政策，對限上納統(tǒng)汽車銷售企業(yè)銷售汽車和本市市民購買地產(chǎn)純電動新能源乘用車獎勵“消費券”，發(fā)放“消費券”1100張，共計11萬元；嶗山區(qū)開展了“五一汽車歡樂購”活動，組織轄區(qū)內(nèi)的青島華成奧迪、BMW青島萬寶行 、青島世泰雷克薩斯等8家企業(yè)推出“五一購車優(yōu)惠政策清單”；其它區(qū)、市針對汽車消費需求，督導轄區(qū)內(nèi)汽車銷售企業(yè)落實新能源汽車購置相關(guān)財稅支持政策、汽車消費金融支持政策等，促進節(jié)日汽車消費潛力釋放。保稅港區(qū)青保國際汽車城車城加大“平行進口汽車”直銷力度，以“團購形式、大客戶形式” 、低于中規(guī)車5-20%的優(yōu)惠幅度讓利消費者。并推出了到店有禮、購車豪禮、個別車型購車送首保、免費送車上門等多重好禮，切實讓利給消費者。在取得四月份月銷量近300臺、銷售額近2億元好成績的基礎(chǔ)上，“五一”假期又傳捷報，銷售汽車58臺，實現(xiàn)銷售額近4300萬，銷量同比增長10%。

文體、旅游消費成為居民首選

“五一”期間，在做好疫情防控和安全生產(chǎn)的前提下，面向本地客群及周邊客群，統(tǒng)籌青島春季旅游資源，適時推出了“時尚健康游主題產(chǎn)品及線路”，涵蓋了26個網(wǎng)紅打卡點、“山海深呼吸、鄉(xiāng)野桃花源、花香飄島城、浪漫春天里”四大主題游線路。創(chuàng)新推出了“局長帶你游”系列宣傳活動，與青島電視臺4臺合作，邀請各區(qū)市局長出鏡，介紹適合市民游客近期游覽的主要文化旅游產(chǎn)品。精心組織各類線上文化活動，滿足市民精神文化需求，市圖書館組織“五一”主題線上全民閱讀活動19項共37場，推出《實干興邦勞動愛國——全國勞動模范先進事跡選》云展覽、尼山書院直播講座《漢禮大綱》以及線上云閱讀系列活動；市文化館利用“青島群眾文化云”數(shù)字平臺、官方網(wǎng)站舉辦“擁抱文旅的春天”系列12項線上公共文化服務(wù)和旅游推介活動，“云端起舞”綜藝演出、清廉書場評書《調(diào)寇準》、線上朗誦作品《我在青島，我很想念青島》、云課堂舞蹈組合《奔跑》、《堅信愛會贏》等線上活動，廣受群眾歡迎，近12000人在線觀看。五月的青島，氣候宜人，瓜果飄香，包括采摘、觀光等在內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游熱度正持續(xù)上升，茶山、三合山、文王山、洋河九頂蓮花山等鄉(xiāng)村旅游線路滿足了廣大市民和游客感受暢快呼吸、收獲時尚健康的出行體驗。組織推出的各項文旅活動雖然受到降雨及限流影響，但仍拉動了較大的旅游消費。“五一”期間，人均游客花費雖比去年同期下降37.83%，但較清明節(jié)上升1408.19%。其中，過夜游客人均花費與去年同期相比上升1.61%，與清明節(jié)相比上升118.39%。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市文化和旅游局積極組織“五一”歡樂購活動，挖掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村消費市場潛力，助力鄉(xiāng)村振興，聯(lián)合開展了“休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游春季行動”，全力推動休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體恢復(fù)運營。“五一”期間，我市1029家從事休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體復(fù)業(yè)率達到75%以上，接待市民80多萬人次到鄉(xiāng)村休閑旅游，采摘新鮮果實、體驗田園生活，經(jīng)營收入1.5億多元。市體育局組織英派斯健身、全時健身等6家大型健身機構(gòu)開展“五一歡樂購”活動。重點組織英派斯健身、全時健身、中聯(lián)運動公園、國信文體公司、新興體育館等5家健身機構(gòu)繼續(xù)開展 “你健身，我買單”全民健身大派送活動，五一期間大部分門店和場所開放迎客，滿足市民健身需求，市民持劵進場參與健身人數(shù)達到20000余人，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，健身消費呈增長態(tài)勢。

老字號企業(yè)亮品牌促營銷利民生見成效

“五一”期間，青島老字號企業(yè)組織開展了“亮品牌獻名品促營銷利民生”等豐富多彩的促銷活動，青島啤酒、嶗山礦泉水、華東葡萄酒、瑯琊臺酒業(yè)、即墨老酒等12家老字號企業(yè)結(jié)合自身實際與產(chǎn)品特點，利用線下讓利銷售、線上網(wǎng)絡(luò)營銷和直播等形式，突出“大國制造”和“工匠精神”，積極擴展銷售渠道，拉動了銷售增長。節(jié)日期間12家老字號銷售總額達1755.7萬元，同比增長20.63%。

青島啤酒開展“青島啤酒百萬社區(qū)大售賓”等促銷活動，實現(xiàn)銷售額同比增長34%；瑯琊臺酒業(yè)推出“買車到華茂，歡樂瑯琊臺”“老酒敬勞模”以及瑯琊臺會員官方商城“慶“五一”敬勞動者——購海派原漿鉅惠活動”，實現(xiàn)銷售額同比增長31%；即墨老酒推出產(chǎn)品九折優(yōu)惠，同時結(jié)合網(wǎng)上直播等形式加大網(wǎng)上銷售，拉動了銷售增長21%。春和樓、青島飯店、三聚成、萬和春等4家老字號餐飲企業(yè)，分別推出了“充值贈卡”“菜金打折”以及依據(jù)消費比例向消費者贈送特色食品活動，節(jié)日期間實現(xiàn)銷售額136.5萬元，比4月同期增長37.6%。青島鈣奶餅干、長生花生油、燈塔調(diào)味品等與市民生活悉悉相關(guān)的食品老字號企業(yè)，相繼推出了多點多位讓利銷售活動。青島鈣奶餅干推出了“云直播”網(wǎng)上營銷，20余萬人次在線圍觀，2小時800份大禮包銷售一空，日銷售量同比增長20%。長生花生油“五一”期間主推一批高品質(zhì)的食用油，以極優(yōu)的促銷價格將長生手工慢榨及破壁系列產(chǎn)品帶給消費者，取得驕人成效，實現(xiàn)銷售花生油9600余桶，實現(xiàn)銷售額同比增長12%。

有獎發(fā)票、惠民消費券助力消費回歸

一是“單單有喜 期待驚喜”有獎發(fā)票活動。消費者在餐飲住宿、零售、文化娛樂、體育健身、旅游休閑5個行業(yè)的商家消費100元及以上，且取得青島增值稅普通發(fā)票，即可參與有獎發(fā)票活動。中獎?wù)邔⒂?月份通過公開抽取方式確定，中獎結(jié)果將通過媒體公開發(fā)布。“五一”期間，全市 5個行業(yè)的個人消費者累計領(lǐng)取發(fā)票獎勵消費紅包309.38萬元，已使用紅包金額212.97萬元，線下二次消費總金額861.62萬元，撬動倍數(shù)為4.1倍。 二是發(fā)放“黃金周惠民券”活動。從4月30日中午12點至5月4日18：00，銀聯(lián)云閃付APP發(fā)放10萬張50元面值的“黃金周惠民券”，已使用4.6萬張。從4月28日至5月5日，共計發(fā)放20元餐飲券16萬張、發(fā)放100元百貨券1萬張、發(fā)放10元商超便利券20萬張?；菝袢瘜οM的拉動作用顯著，“2020青島百日萬店消費季”支付惠民活動自4月初開始以來，已發(fā)放 132.5 萬張惠民券，總面值 2120 萬元，拉動消費1.31億元。(本網(wǎng)記者)