日前，國(guó)家衛(wèi)健委等八部門(mén)聯(lián)合下發(fā)通知，要求進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作。《通知》指出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告。醫(yī)美機(jī)構(gòu)不得利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類(lèi)專(zhuān)題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告，不得進(jìn)行虛假宣傳。

醫(yī)療美容，醫(yī)療在先，足以說(shuō)明此種行為的性質(zhì)。但很多醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)在發(fā)布廣告時(shí)，刻意淡化醫(yī)療屬性，只拿美容大做文章；只宣傳成功案例，對(duì)醫(yī)療美容過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)、禁忌甚至失敗幾率閉口不提；更有一些機(jī)構(gòu)連醫(yī)療美容資格都不具備，全憑天花亂墜的廣告騙人，致使不少消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容存在的風(fēng)險(xiǎn)，要么一概不知，要么不以為然。

隨著生活條件越來(lái)越好，人們對(duì)自身形象要求越來(lái)越高，醫(yī)療美容行業(yè)迎來(lái)發(fā)展黃金期。與此同時(shí)，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)良莠不齊，為搶奪市場(chǎng)大肆發(fā)布虛假?gòu)V告，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。近些年醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)亂象頻仍，行業(yè)內(nèi)醫(yī)患矛盾比較突出。對(duì)醫(yī)療美容案件做簡(jiǎn)單梳理，便可發(fā)現(xiàn)事故的背后，幾乎都有違規(guī)違法行為，也總能找到虛假宣傳、夸大其詞的廣告源頭。在國(guó)家衛(wèi)健委曝光的2019年10起醫(yī)療美容典型案例中，3例未取得許可證而擅自執(zhí)業(yè)、1例出借許可證、1例逾期未校驗(yàn)許可證仍然從事診療活動(dòng)，另有非衛(wèi)生技術(shù)人員從事醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)工作和開(kāi)展醫(yī)療美容手術(shù)、診療活動(dòng)超出登記范圍等案例，與其發(fā)布的廣告形成巨大反差；上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布的2020年第一批共12起虛假違法廣告典型案例中，醫(yī)療美容領(lǐng)域仍然是違法廣告重災(zāi)區(qū)。

治理醫(yī)療美容亂象，嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容，不妨先從虛假?gòu)V告“動(dòng)刀”。一方面，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員要落實(shí)自我管理主體責(zé)任，按要求認(rèn)真開(kāi)展依法執(zhí)業(yè)自查整改，不要利欲熏心。更重要的，是監(jiān)管部門(mén)要負(fù)起責(zé)任，比如網(wǎng)信部門(mén)要依法處置互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療美容相關(guān)不良信息，查處違法違規(guī)網(wǎng)站；市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)要加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，依法查處虛假違法醫(yī)療美容廣告，合力撕下醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)為自己披上的“畫(huà)皮”。（賈亮）