中證網(wǎng)訊(記者 康書偉)海信視像4月29晚間披露的2019年年報顯示,受行業(yè)周期性低谷的影響,公司報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入341.05億元,同比下降2.91%;受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升、成本的優(yōu)化以及TVS經(jīng)營的改善,公司整體的經(jīng)營狀況呈現(xiàn)向好態(tài)勢,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.56億元,同比提升41.71%。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.27元(含稅)。
2019年年報也是公司由海信電器更名為海信視像后的首份年報,公司戰(zhàn)略定位已由電視行業(yè)拓展到全球高清智能顯示產(chǎn)品及內(nèi)容服務(wù),公司新拓展的商業(yè)顯示業(yè)務(wù)進(jìn)展也首次納入公司年報披露范疇。
高端大屏市場領(lǐng)先帶動毛利率提升
2019年,電視行業(yè)市場規(guī)模仍處于下行態(tài)勢。根據(jù)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù),2019年國內(nèi)彩電零售量同比下降2.6%,零售額同比下降11.7%,同時受互聯(lián)網(wǎng)品牌低價沖擊影響,行業(yè)均價下降9.3%,行業(yè)競爭日趨激烈。在低迷的市場情況下,大屏成為拉動行業(yè)增長的主要動力。
從年報來看,2019年海信視像利潤的增長源于主營業(yè)務(wù)毛利率的改善,報告期內(nèi)公司毛利率達(dá)到19.21%,同比提升3.39個百分點。業(yè)內(nèi)人士分析,毛利率的改善得益于海信在高端大屏市場的領(lǐng)先地位。據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù),國內(nèi)市場,2019年海信電視整體零售額占有率排名第一,線下零售額占有率達(dá)21.09%,同比提升1.99%;在行業(yè)大屏化的趨勢下,公司65吋及以上、80吋及以上的電視銷售量同比增長52.47%、178.88%,銷售量占有率均居行業(yè)第一位。
此外,期間費用來看,管理費用得到有效控制,近乎零增長;研發(fā)費用14.26億元,同比增長19.48%,研發(fā)投入占營業(yè)收入比例達(dá)4.18%;銷售費用36.05億元,同比增長22.05%。
公司近幾年研發(fā)著力投入的激光電視普及加速,市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大,有望加速進(jìn)入更多用戶家庭,成為貼合市場需求的高端代表產(chǎn)品。公司推出全行業(yè)首款75吋全色激光電視產(chǎn)品,進(jìn)入與傳統(tǒng)電視正面競爭的市場,產(chǎn)品上市第二周即進(jìn)入銷售排行榜首位。
在電視芯片領(lǐng)域,公司2019年完成了對芯片資源的整合,推出了第三代超高清畫質(zhì)處理芯片-信芯H3,發(fā)布的4K TCON芯片、4K FRC TCON芯片均獲得了上游面板廠的青睞,除應(yīng)用在自有智能終端產(chǎn)品的同時,已實現(xiàn)向面板企業(yè)批量供貨。2020年公司將推動基于AI的8K超高清顯示畫質(zhì)處理芯片及面向其他智能家電產(chǎn)品的主控和智能控制芯片產(chǎn)品的研發(fā)工作。
此外,公司互聯(lián)網(wǎng)運營業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長,擁有國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視家庭用戶群,海量內(nèi)容加上AIoT生態(tài)布局帶動了公司智慧云平臺的高速發(fā)展,打造全球最大的智慧生活流量入口。截至2019年末,海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶數(shù)突破5127萬,同比增長29.44%,付費用戶數(shù)同比增長143%;視頻板塊和廣告板塊持續(xù)保持超過50%的高速增長,教育進(jìn)入高速發(fā)展軌道。
在商用顯示領(lǐng)域,公司聚焦細(xì)分市場,并整合內(nèi)外部資源,打造差異化的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢,逐步形成在智能商業(yè)顯示領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)和提供系統(tǒng)解決方案的能力,并開始在智能教育、智慧會議和智能顯示方案領(lǐng)域發(fā)力。
公司預(yù)計2020年行業(yè)整體銷量將繼續(xù)下行,但隨著消費者對大屏的需求增長以及對產(chǎn)品創(chuàng)新的敏感度增強(qiáng),以激光顯示、8K技術(shù)、AI技術(shù)為支撐的高清大屏產(chǎn)品將加快普及進(jìn)程,基于智慧云平臺的內(nèi)容及服務(wù)創(chuàng)新也將不斷創(chuàng)造出新的市場熱點。
收購東芝TVS兩年實現(xiàn)扭虧
2018年2月28日, 海信視像完成對東芝TVS公司收購。經(jīng)過近兩年時間,海信視像完成了對TVS自有銷售渠道切換,通過補(bǔ)齊產(chǎn)品線,提升產(chǎn)品競爭力,并自建服務(wù)體系,降低費用的同時提升用戶體驗,使得TVS經(jīng)營大幅改善,并實現(xiàn)扭虧為盈。報告期內(nèi),TVS實現(xiàn)營業(yè)收入37.28億元,同比增長39.65%,實現(xiàn)凈利潤2709萬元,較上年同期大幅提升2.03億元。
從市場表現(xiàn)來看,2019年海信及東芝品牌在日本市場的銷量占有率由年初的的21.8%提升至12月的26%,在第四季度,海信及東芝品牌在日本市場銷量躍居到第一位。
公司表示,隨著東芝品牌的授權(quán)陸續(xù)到期,2020年下半年,公司將收回國內(nèi)東芝品牌授權(quán)并自主經(jīng)營,東芝品牌將以打造頂級畫音、精細(xì)工藝為核心技術(shù)的高端產(chǎn)品進(jìn)行定位。今年“十一”前,公司將在中國市場推出應(yīng)用日本東芝核心的畫質(zhì)芯片、火箭炮音響技術(shù)、OLED優(yōu)化技術(shù)、8K技術(shù)的東芝電視產(chǎn)品。
除日本外,公司產(chǎn)品在海外市場發(fā)展迅速,銷售量不斷攀升,其中美國市場增長50.8%,墨西哥增長30.3%,德國增長37.1%,英國增長34.6%,西班牙增長28.6%,在新興市場的印度及泰國銷量分別增長308%及53%。同時,在澳洲和南非等海信重要的品牌基地,公司均長期保持了市場領(lǐng)先地位,在墨西哥、以色列等重要市場,公司也取得了市場占有率前三的優(yōu)異成績。同時,海信自主品牌收入占比超過70%,銷售量同比增長33.69%,海信品牌在全球的影響力不斷提升。