國(guó)家廣播電視總局近日下發(fā)《關(guān)于組織參加第32屆中國(guó)電視劇“飛天獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)工作的通知》，首次將“在全國(guó)性重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播的電視劇”納入評(píng)選范圍。這是繼去年12月份上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)向重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播電視劇敞開懷抱后的又一喜訊。消息一出，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。

不過(guò)，不少網(wǎng)友對(duì)“在全國(guó)性重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播的電視劇”與“網(wǎng)劇”的理解有所混淆。人們通常把通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道首播的劇集稱作網(wǎng)劇，但在此次評(píng)選中，取得國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證、在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的電視劇才是可參選的網(wǎng)劇。并非任何取得備案號(hào)、網(wǎng)絡(luò)渠道首播的劇集都能參選。盡管如此，網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)劇討論的熱情并未受到多大影響。

電視劇“飛天獎(jiǎng)”是我國(guó)國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦最早、歷史最悠久的電視類“政府獎(jiǎng)”。將符合條件的網(wǎng)播劇納入評(píng)選，無(wú)疑是對(duì)網(wǎng)播劇發(fā)展成績(jī)的高度肯定。隨著我國(guó)影視行業(yè)不斷發(fā)展，我們目睹了電視劇產(chǎn)品投放渠道由僅在電視臺(tái)播出到“先臺(tái)后網(wǎng)”，再到“網(wǎng)臺(tái)同步”，直至“先網(wǎng)后臺(tái)”，甚至僅在網(wǎng)絡(luò)上播出的發(fā)展過(guò)程。隨著投放渠道的變化與豐富，網(wǎng)絡(luò)首播已成為不少電視劇的選擇。

為何有些電視劇會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)首播？筆者認(rèn)為原因有以下幾點(diǎn)。

首先，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐步改變了人們的收視習(xí)慣。隨著電腦、智能手機(jī)的普及，觀眾不再止步于守在電視機(jī)前收看電視劇，而是更加習(xí)慣使用電腦、手機(jī)搜索觀看。網(wǎng)絡(luò)看劇使觀眾擁有了更高的自主性，因而備受歡迎。

其次，在線視頻平臺(tái)發(fā)展使得很多電視劇越來(lái)越傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)首播。在線視頻平臺(tái)在注重內(nèi)容建設(shè)基礎(chǔ)上，培養(yǎng)了觀眾會(huì)員制消費(fèi)習(xí)慣，使其擁有了巨大的平臺(tái)流量和高黏性客戶群。電視劇選擇網(wǎng)絡(luò)首播，縮短了發(fā)行周期，緩解了成本壓力。對(duì)在線視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，掌握電視劇首播的權(quán)限，能夠與制片方獲得互利共贏。

最后，網(wǎng)播劇口碑整體提升也是電視劇選擇網(wǎng)絡(luò)首播的重要原因。網(wǎng)播劇起初面世之時(shí)，常有“粗制濫造”“成本低”“小眾”等評(píng)價(jià)。近年來(lái)，隨著專業(yè)演員加入、從業(yè)人員精心打造，一批藝術(shù)精湛、制作精良的劇目紛紛上演，如《慶余年》《破冰行動(dòng)》《如懿傳》等，受到觀眾線上緊追、線下熱捧。電視劇選擇網(wǎng)絡(luò)渠道播出，成為一種新趨勢(shì)。

總之，在電視劇投放渠道發(fā)生改變的過(guò)程中，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)這兩個(gè)載體的界限在逐漸模糊，人們對(duì)電視臺(tái)首播電視劇與網(wǎng)絡(luò)首播電視劇的成見也日漸消失。“英雄不問(wèn)出處”，渠道固然變了，內(nèi)容仍為王。質(zhì)量?jī)?yōu)良的電視劇無(wú)論是“先網(wǎng)”還是“先臺(tái)”，都能給觀眾帶來(lái)驚喜，都會(huì)贏得鮮花和掌聲。 （于 浩）