4月16日，京東到家4.15五周年慶大促收官，此次大促覆蓋超過700個縣區(qū)市，三四線城市消費額同比增長了4.8倍；在全國發(fā)放總面值2.5億元的消費券帶動下，“宅經(jīng)濟”熱度進一步升溫。大促期間的熱賣商品類型，也顯示出富有“煙火氣”的消費新常態(tài)正在快速恢復(fù)中。

大促期間，眾多門店線上線下聯(lián)動

“宅經(jīng)濟”帶火三四線城市“新消費”

今年以來，京東到家先后入駐紹興、洛陽、麗江、咸陽、北海、六盤水多個城市，此次活動首次覆蓋超過700個縣區(qū)市，發(fā)放總面額為2.5億元的消費券，提供各類商品“1小時送達”的到家服務(wù)。

記者發(fā)現(xiàn)，“手機下單、1小時送到家”的新消費方式，激發(fā)了三四線城市居民的購物熱情。數(shù)據(jù)顯示，三四線城市整體消費額同比去年增長了4.8倍。

"直播帶貨"最受歡迎的是休閑零食、乳制品

隨著國內(nèi)疫情形勢的穩(wěn)定向好，人們的消費偏好，也從保障剛需，升級為滿足更多物質(zhì)和精神追求，逐步切換“用心生活”的消費新常態(tài)。從消費數(shù)據(jù)來看，生鮮肉禽、個護家清等品類的生活日用品消費延續(xù)高增長態(tài)勢外，休閑零食、進口商品、乳制品銷售增長提速，手機消費更掀起了“1小時到手”新風(fēng)潮。

以“重啟”不久的武漢為例，進口食用油、糕點餅干、肉干零食、啤酒成為銷售增長最快的品類。從生鮮食材轉(zhuǎn)向休閑零食、酒水飲料及進口商品，反映出本地居民的消費重點已經(jīng)從剛需囤貨切換到追求品質(zhì)和愉悅的升級體驗，呈現(xiàn)出鮮明的消費復(fù)蘇回暖態(tài)勢。

此次活動開展“直播帶貨”等新興消費手段，全力助推“在線新經(jīng)濟”。聯(lián)合15家品牌，開展3場直播營銷活動，累計觀看人次超過70萬。直播間最受歡迎的是休閑零食和乳制品，其中伊利純牛奶、蒙牛優(yōu)益C活菌型乳酸菌飲品（百香果味）、和路雪奶昔杯香草口味雪糕、和路雪迷你可愛多甜筒、樂事薯片黃瓜味，成為爆款網(wǎng)紅單品。

隨著各地氣溫升高，冰品銷售也一路走高。和路雪成為最受消費者歡迎的冰品品牌，直播5分鐘即熱銷近千件。

青島地區(qū)發(fā)放200萬元消費券

本地人偏好“養(yǎng)生” 最愛購買奶制品、蔬菜水果

此次活動在青島發(fā)放了200萬元消費券，消費數(shù)據(jù)顯示，青島市民最愛購買的本地即時零售商品是奶制品、蔬菜、水果、肉類和雞蛋。蔬菜方面，土豆、黃瓜、藕、胡蘿卜、茄子銷量最高；水果方面，香蕉、蘋果、粑粑柑榮登當(dāng)季暢銷榜單。

同時，青島本地特色奶制品，如琴牌、唯品、迎春樂等品牌旗下各類奶品也在大促期間名列前茅。防控常態(tài)化時期，消費者希望在線購買更多質(zhì)優(yōu)價廉的商品，對于超市生鮮“一小時到家”也提出了更高的要求。掌上青島/青網(wǎng) 記者 姜玲