“雖然我不適合賣(mài)口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥。”3月19日下午，羅永浩在其微博賬號(hào)上宣布，正式進(jìn)軍直播行業(yè)。4月1日，羅永浩直播帶貨首秀在抖音開(kāi)播，3 個(gè)小時(shí)播了23 款產(chǎn)品，總支付交易額超過(guò) 1.1 億元。“風(fēng)口粉碎機(jī)”老羅來(lái)了，直播賣(mài)貨還能火多久？

第一次帶貨賣(mài)了啥？

八點(diǎn)，羅永浩準(zhǔn)時(shí)入場(chǎng)，入場(chǎng)后先問(wèn)火箭，“到現(xiàn)在一個(gè)火箭都沒(méi)有，剛才有人刷火箭嗎？出什么事了嗎？為什么沒(méi)人刷火箭？哦，有點(diǎn)貴是嗎？”……正式開(kāi)賣(mài)之前，羅永浩先提示大家提前寫(xiě)好收件人的姓名電話和地址，然后提示關(guān)注他的抖音號(hào)，此外也對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和售后的問(wèn)題進(jìn)行了解釋。

他似乎還沒(méi)有完全從開(kāi)發(fā)布會(huì)的狀態(tài)切換過(guò)來(lái)，習(xí)慣性把“直播間”說(shuō)成了“演播室”，并用手持紙板代替發(fā)布會(huì)的PPT。先后介紹了小米中性筆、奈雪的茶和羅永浩聯(lián)名定制限量款100元心意卡、小龍蝦、掃地機(jī)器人，堅(jiān)果套裝，洗衣凝珠、酸奶、美妝產(chǎn)品等。老羅的首次直播帶貨，賣(mài)的東西可謂是五花八門(mén)。

其中，小米10手機(jī)的亮相最受矚目，網(wǎng)友的彈幕速度都快了許多，很多人刷的是“錘子”、“我的情懷呢”。在介紹產(chǎn)品時(shí)，小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰也現(xiàn)身直播間，為直播間粉絲發(fā)出50萬(wàn)元紅包。羅永浩自我調(diào)侃，離開(kāi)一年多，對(duì)手機(jī)圈生疏了，對(duì)小米手機(jī)的介紹不夠生動(dòng)。

帶貨一哥有點(diǎn)太啰嗦

對(duì)于那些熟悉直播帶貨的觀眾而言，羅永浩的直播并不順暢。他多次停頓、離場(chǎng)、調(diào)整流程，口誤把直播商品“極米投影儀”說(shuō)成了“堅(jiān)果”，對(duì)小龍蝦過(guò)敏卻在吆喝小龍蝦，不愛(ài)吃榴蓮卻在賣(mài)榴蓮點(diǎn)心……由于流程拖沓和不熟練，以至于播到后面，直播團(tuán)隊(duì)不等他的信號(hào)，直接上架商品鏈接。

為了表達(dá)清零的態(tài)度，營(yíng)造“投身這個(gè)行業(yè)”的儀式感，羅永浩在直播快結(jié)束時(shí)，宣布要用一款合作商品剃去蓄了多年的胡子。老羅首秀交出了一份驚人的成績(jī)單：50000支小米巨能寫(xiě)中性筆全部售罄；45000 張奈雪的茶定制100元心意卡已全部售罄；100000 盒信良記小龍蝦已全部售罄……

現(xiàn)如今，直播已經(jīng)成為了一種新的帶貨方式，滲透到廣大消費(fèi)者的日常生活中。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，約有46%的用戶每周都會(huì)觀看電商直播。正是因?yàn)榭吹搅诉M(jìn)擊的直播電商，擁有廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海，甚至劍指萬(wàn)億體量，羅永浩決定入局。但進(jìn)軍電商直播能否成為“一哥”，還需時(shí)間的檢驗(yàn)。

（青島晚報(bào)、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）