3月23日晚8點，攜程董事局主席梁建章現(xiàn)身三亞亞特蘭蒂斯酒店，在號稱“三亞最貴酒店房間”——波塞冬水底套房內(nèi)開啟了他人生第一場直播。這是投身旅游行業(yè)20余年的梁建章，首次跨界直播帶貨。在1個小時的直播中，梁建章賣掉價值1000萬元的酒店套餐，有粉絲留言：“見識到梁博士親子游達人的一面。”

梁建章的首次“直播帶貨”，可以視作是他用個人IP這種極具話題性的方式，為攜程與海南省的合作做了暖場。此前，海南省文旅廳與攜程集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將在打造海南國際品牌形象、發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟、共享涉海南旅游企業(yè)信用信息、海南智慧旅游島服務(wù)提升工程等方面展開合作。

為什么梁建章的三亞直播帶貨選擇了酒店產(chǎn)品？這與攜程此前的預(yù)售經(jīng)驗有關(guān)。3月初，攜程集團啟動“旅游復(fù)興V計劃”，逐步開啟大規(guī)模的旅游產(chǎn)品預(yù)售——尤其是酒店預(yù)售的業(yè)績尤其亮眼：在“旅游復(fù)興V計劃”啟動兩周后，酒店預(yù)售的銷量增長20倍，部分品牌的酒店預(yù)售套餐上線半小時即被搶光了3000套。

此外，三亞亞特蘭蒂斯酒店自身的產(chǎn)品調(diào)性，也與攜程秉持的高品質(zhì)戰(zhàn)略不謀而合；而海南作為國內(nèi)熱門旅游目的地，體現(xiàn)出的強勁復(fù)蘇的勢頭也為此次直播打下了堅實的基礎(chǔ)。

3月末，全國多地解禁省內(nèi)游，三亞重開景區(qū)數(shù)量位居全國之最，成為游客“疫情后最想去的心愿目的地”、“國內(nèi)景區(qū)復(fù)興指數(shù)”雙料榜首；另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海南3月門票平均訂單量是上個月的近10倍。

梁建章的直播首秀已經(jīng)悄然結(jié)束，但是他身體力行，推動中國旅游業(yè)迎來復(fù)蘇的行動才剛剛開始。