日前，微博電影聯(lián)合愛奇藝電影發(fā)起線上觀影活動(dòng)，邀觀眾一起免費(fèi)觀看泰國電影《天才槍手》。觀眾需掃碼進(jìn)入線上影廳，登錄后會(huì)生成一張電子票，上面寫著具體日期和時(shí)間。“宅家觀影也要有儀式感。”這是愛奇藝云端電影院打出的口號(hào)。

這已不是第一場(chǎng)以“云觀影”為主題的活動(dòng)。此前，某自媒體賬號(hào)與愛奇藝和優(yōu)酷·淘票票合作“云觀影”活動(dòng)，分別放映《本杰明·巴頓奇事》和《勇往直前》，尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心也攜手優(yōu)酷、淘票票、和觀映像等在國際婦女節(jié)期間呈現(xiàn)了一場(chǎng)以女性為主題的云觀影。

疫情發(fā)生以來，全國電影院暫停營業(yè)，云觀影可滿足觀眾宅家看電影的需求，但線上觀影早已存在，加入社交和解說互動(dòng)功能就算云觀影嗎？“云端影院”的創(chuàng)新之處在哪里？

線上觀影不能代替線下路演

面對(duì)面交流帶來的直接效率和情感介入是線上難以體會(huì)的。

相比直接在線點(diǎn)擊看片，云觀影的流程更復(fù)雜，甚至開場(chǎng)還出了點(diǎn)狀況，比“票面時(shí)間”推遲了2分鐘。似乎給人一種微妙的“儀式感”。

不過，當(dāng)觀影活動(dòng)開始后，這種儀式感被逐漸消解。無論是愛奇藝還是優(yōu)酷，都采取直播+評(píng)論的方式，在電影放映畫面下方設(shè)置互動(dòng)區(qū)域，由主持人或影評(píng)人帶領(lǐng)觀眾邊看邊討論。比如在《天才槍手》觀影活動(dòng)期間，影評(píng)人“木易movie”會(huì)適時(shí)賞析解讀電影細(xì)節(jié)，官方賬號(hào)也會(huì)推送評(píng)論要點(diǎn)。從評(píng)論可見，不少觀眾都在影院看過影片，更多是為了交流而來。

在豆瓣上，也有不少人發(fā)起“云觀影”話題，招募同伴分享交流。這種方式并不新鮮，大象點(diǎn)映在2016年底就通過“眾籌點(diǎn)映”方式舉辦觀影活動(dòng)，已有來自全國446座城市的8253名喜歡電影并具有行動(dòng)力的發(fā)起人，讓445342名觀眾走進(jìn)3424家影院，完成真實(shí)的相遇和觀影、交流。這種線上“云”集觀眾、線下放映的方式也可看作是一種“云觀影”。

“現(xiàn)在所謂的云觀影區(qū)別于一般線上觀影，主要是加入了交流互動(dòng)。”上海電影家協(xié)會(huì)副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川認(rèn)為，配合電影放映的線上交流活動(dòng)早已有之，只不過沒有品牌意識(shí)，直到最近，“云觀影”概念才火起來。云觀影的交流部分可看作是把過去的首映路演、主創(chuàng)見面會(huì)等搬到線上。“由于時(shí)間、場(chǎng)地租金的限制，線下路演一般只能在電影開始前或結(jié)束后有一刻鐘左右時(shí)間，線上的好處是時(shí)間寬裕。”

不過，線上觀影直播并不能代替線下路演。“路演主要演給誰看？粉絲?。?rdquo;一位追星女孩曾搶購過某位青年演員的路演票，比原電影票價(jià)貴約二三十元。上海影城做《小偷家族》映后活動(dòng)時(shí)，石川作為對(duì)話嘉賓發(fā)表觀點(diǎn)，沒想到結(jié)束后被一群中學(xué)生圍住，還因此收獲了幾個(gè)小粉絲，“面對(duì)面交流帶來的直接效率和情感介入是線上難以體會(huì)的”。

觀影體驗(yàn)難在“云”上實(shí)現(xiàn)

解說和互動(dòng)評(píng)論是觀影障礙，跟后排小孩拉你討論劇情有什么區(qū)別？

面對(duì)“在線觀影”誘惑，不少力挺影院觀影的觀眾表示，線下的觀影氛圍和社交功能是線上無法取代的。此前，有觀影軟件加入陌生人社交功能以招徠用戶，但仍有許多人傾向個(gè)人化的觀影體驗(yàn)。

“電影我就想一個(gè)人看。”影迷蘇小姐無法接受有人在觀影時(shí)吃爆米花，“約會(huì)請(qǐng)?jiān)谟霸和膺M(jìn)行，把電影還給造夢(mèng)者和做夢(mèng)人吧。”在她看來，影院、劇場(chǎng)的封閉黑暗環(huán)境所帶來的個(gè)人沉浸式體驗(yàn)難以在“云”上實(shí)現(xiàn)，解說和互動(dòng)評(píng)論更是一種觀影障礙，“這跟在電影院看電影時(shí)，后排小孩踢你凳子、拉著你討論劇情，有什么區(qū)別？”

在不少人看來，云觀影的實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)論和“彈幕”大同小異。蘇小姐記得，2014年電影《小時(shí)代3》上映時(shí)，曾在北京做過彈幕專場(chǎng)，很多看過電影的觀眾專程為體驗(yàn)彈幕而來。不過，這種另類觀影手段只是一種營銷噱頭。“彈幕吸引觀眾的點(diǎn)在于邊看邊吐槽，《小時(shí)代》也是因?yàn)橥虏奂t的，但對(duì)于文藝片來說，這種邊看邊吐槽的觀影方式并不適合。”

石川認(rèn)為，觀影需要安靜專注，不被干擾。此前，許多電影放映和交流活動(dòng)都是線上和線下結(jié)合，就是為了保證觀眾先認(rèn)真把電影看完，再和主創(chuàng)交流。石川朋友家的孩子最近組織小范圍的云觀影，上周他無意中點(diǎn)進(jìn)他們的恐怖片直播間，幾十個(gè)孩子歡騰喧鬧的彈幕讓他笑個(gè)不停，感受到了這群00后的觀影樂趣。“云觀影未來也許會(huì)成為一個(gè)常態(tài)，00后一代可能更適應(yīng)這種交流方式。但如果要追求更好的交流質(zhì)量，線下和線上結(jié)合更適合。”

上海影視發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長金輝認(rèn)為，在中國電影工業(yè)還未全面完成的情況下，推廣云觀影概念為時(shí)尚早，畢竟影院是大制作電影回收成本比較可靠的渠道和保障。在他看來，云觀影更多只能時(shí)特殊時(shí)期彌補(bǔ)觀眾的一種替代品。

有價(jià)值的影片才值得去影院

粗制濫造、靠流量明星吸粉的爛片會(huì)慢慢被這種速食方式“云”觀影了。

影院復(fù)工后，云觀影中的有益探索能否照進(jìn)現(xiàn)實(shí)？石川認(rèn)為，基于“云”產(chǎn)生的變化已經(jīng)出現(xiàn)。在上海有許多“邊邊角角”的影院，盡管參加統(tǒng)一排片，和中心城區(qū)名牌影院有同樣的優(yōu)質(zhì)片源，卻沒有足夠的人流量和知名度。在不影響影院正常經(jīng)營的情況下，會(huì)做一些線下交流活動(dòng)增加流量。而對(duì)于不愁客流的影院來說，也可以做類似的線上活動(dòng)擴(kuò)大影響力。“線下影院和云觀影不矛盾，現(xiàn)在的電影發(fā)行體制決定了兩者不會(huì)正面沖突。”

另一方面，由云觀影引申出的話題同樣有啟發(fā)意義。在《天才槍手》的互動(dòng)評(píng)論中，話題并不局限于電影本身，很多人會(huì)結(jié)合自身經(jīng)歷發(fā)表感想。石川認(rèn)為，從《天才槍手》可以引申出對(duì)亞洲國家教育資源不均的討論，讓話題伸展到更廣闊的社會(huì)層面，這才是“云”的意義。

云觀影現(xiàn)象也值得內(nèi)容制作者思考。網(wǎng)上流傳的各種“三分鐘看全片”的電影視頻解說，其實(shí)是一種云觀影方式。“劉老師說電影”在評(píng)《三生三世十里桃花》時(shí)說，“大伙說哪個(gè)是爛片不想看，沒事我看；哪個(gè)是坑粉絲的電影不想貢獻(xiàn)票房，沒事我看”，一派“我代大眾鑒爛片”的態(tài)度，贏得彈幕齊刷刷稱贊“辛苦了”。當(dāng)下觀影方式多元，除了電影票價(jià)外，“時(shí)間成本”也是不少人選擇是否進(jìn)影院的重要原因。正如蘇小姐所言，一年只有幾部真正喜歡和有價(jià)值的影片值得去影院，至于內(nèi)容粗制濫造、靠流量明星吸引粉絲或靠獵奇博眼球的爛片，會(huì)慢慢被大眾用這種速食方式“云”觀影了。記者 鐘菡