涼皮、油條引爆自制美食的潮流之后，港式甜品漏奶華、自制珍珠奶茶、巨型舒芙蕾、北非蛋等高階美食也相繼在小紅書走紅。3月2日，小紅書社區(qū)負責人柯南在內(nèi)部廣場對談中透露，2月份以來，小紅書美食品類消費DAU一度超過美妝，成為站內(nèi)第一大垂直品類。

受疫情影響，今年春節(jié)以來，和宅家相關的話題在網(wǎng)上引爆。小紅書的社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，美食、文化娛樂、運動健身、醫(yī)療健康和教育成為過去一個月新增發(fā)布量最多的品類。小紅書在社區(qū)里發(fā)起的宅家話題中，“宅家美食不重樣”、 “宅家大作戰(zhàn)”的話題瀏覽量分別達3.9億、5億，其中“宅家美食不重樣”話題相關筆記超過51萬篇。

受益于多品類內(nèi)容的同步爆發(fā)，Quest Mobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月24日到2月2日期間小紅書的日活躍用戶數(shù)同比增幅達35.0%，日均使用時長同比增長44.9%。

過去，外界普遍認為美妝時尚和旅游出行是小紅書的專長品類，忽略了美食、文化娛樂、健身、教育等品類的增長。疫情期間，在美妝和出行品類增長受影響的情況下，小紅書的用戶時長和日活不降反升，也從側(cè)面證明，小紅書已經(jīng)在用戶層面建立了多品類的心智。

值得一提的是，小紅書多品類的心智已經(jīng)延伸到了品牌側(cè)。近期，猿題庫、作業(yè)幫、嘰里呱啦等K12品牌先后在小紅書投放了開屏廣告，連鎖火鍋品牌撈王也正式入駐并參與到小紅書的直播公測中，通過大廚直播教做菜的形式為疫情后實體店消費的恢復蓄力。

（青島晚報、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）