備受空調行業(yè)關注的新能效標準（GB 21455-2019），在2019年的最后一天由國家市場監(jiān)督管理總局（國家標準化管理委員會）正式對外公布，并將于今年7月1日正式執(zhí)行。1月13日，海信空調針對即將實施的新能效標準發(fā)布了“氣候新生態(tài)”戰(zhàn)略，并推出全球首款溫濕聯(lián)動潤養(yǎng)空調大師系列X800，令人看到一場全新的空調“價值戰(zhàn)”的前兆。

在發(fā)布會上，海信（山東）空調有限公司總經理別清峰發(fā)表了題為“擁抱新標準，改寫舊格局”的主題演講，清晰表明了海信空調的態(tài)度。別清峰分析認為：此次能效標準的大幅提高，意味著大批低質的存量產品將被淘汰，缺乏技術積累的企業(yè)將無法滿足用戶對品質的追求，并有可能終結業(yè)內“低質低價”價格戰(zhàn)的怪圈。他表示，新能效標準表面上看只是對節(jié)能的要求更高了，但實際是對空調企業(yè)整體實力的衡量，對于海信空調這樣始終以技術立企的實力派企業(yè)來說，有望在行業(yè)變局中，抓住彎道超車的機會。

雖然遲至2019年底才對外公布，但這一次的標準修訂已經過了很長時間的討論。據中國標準化研究院邱月明副院長透露，黨中央國務院高度重視制冷能效的提升工作，而中標院從1989年起至今，對定速房間空調和轉速可控型房間空調共進行了七次能效標準的組織、制定和發(fā)布，而這一次則是強標準、強要求地將原定頻環(huán)境空調和原變頻環(huán)境空調兩項能效標準進行了合并修訂，形成了新國標GB 21455-2019。中標院研究員成建宏則表示：“從技術角度來看，這次標準提高的幅度是歷年來最大的一次，正是因為在技術上還沒有十足把握，所以這次標準的修訂才拖了很久。即便現(xiàn)在標準公布了，但在技術層面的探索，仍需要眾多企業(yè)的共同努力。”

實際上，圍繞著這次新能效標準的發(fā)布，空調行業(yè)在2019年已掀起了一波波的價格戰(zhàn)與口水戰(zhàn)。而海信空調則一直拒絕參與低質低價的“價格戰(zhàn)”，主張可以提升用戶生活品質的“價值戰(zhàn)”。在發(fā)布會上，別清峰表示，海信空調擁抱新標準，但不會僅止步于此，早在幾年前就已在做相關的技術布局，要為了用戶不斷探索舒適的邊界，所以這次提出了打造“氣候新生態(tài)”的戰(zhàn)略。在他看來，所謂的“氣候新生態(tài)”，遠遠超出了人們對于空調產品制冷制熱的基本需求，至少包含“全氣候模擬、全場景物聯(lián)、全人群舒適”這些維度，并從舒適、健康、智能、全場景、可靠性等幾方面說明了海信空調所做的技術探索及成果。

之所以能站在更高的維度提出應對之策，既是源于海信空調對于消費者需求變化的深刻洞察，也是立足于自身深厚的技術積累。從1996年海信引進國內第一條變頻空調生產線、1997年推出國內第一臺變頻空調，到如今變頻空調占據市場主流，海信已自主研發(fā)出眾多變頻技術，迭代升級至第九代，贏得了空調市場競爭的話語權。2019年11月，國內家電行業(yè)首次進行綠色認證，海信空調7張證書33款產品獲認證，位居行業(yè)第一。CQC綠色認證從資源、能源、環(huán)保、品質等幾個維度考核，標準極為嚴格，對產品的舒適與智能也提出很高要求。而在2019年8月，中國標準化研究院發(fā)布了首批25款“人類工效學-熱舒適”認證空調，海信空調獨占6款，在所有入選企業(yè)中排名第一。據了解，海信空調投入數(shù)千萬元設立了3個舒適性試驗室，從溫度、濕度、潔凈度、新鮮度和風感五個層面滿足用戶的個性化需求，所有的產品都要經過舒適性測試才能上市。

海信空調營銷公司總經理段宗好為現(xiàn)場觀眾帶來了全球首臺溫濕聯(lián)動潤養(yǎng)空調大師系列X800，引起眾人的陣陣驚呼。這臺掛機空調從外觀上就與傳統(tǒng)產品有明顯區(qū)分，外面板大膽地采用了淡粉藍漸變的“仙女色”，走在了時尚的前沿。而X800的內涵更豐富，突破行業(yè)局限，用掛機形態(tài)就打造出溫濕聯(lián)動的舒適氣候，為孕婦、兒童等空氣敏感人群提供了更好的解決方案，適用于臥室、書房等場景，可以智能實現(xiàn)微正壓換氧新風、并將房間濕度保持在黃金區(qū)間。相比目前市場上的眾多競品，這款空調堪稱“顏值在線，更懂溫潤”，可滿足用戶對品質生活的差異化需求。

新能效標準的公布與實施將在很大程度上改變空調行業(yè)現(xiàn)有格局，而擁有核心技術的企業(yè)則有望突破低層次“價格戰(zhàn)”的困局，通過“價值戰(zhàn)”占據更大的市場份額。此次，一向低調的海信空調頗為罕見地高調發(fā)布新戰(zhàn)略，或許是這場全新“價值戰(zhàn)”的開端。

（青島晚報、掌上青島、青網記者 李莎莎）