青島晚報/掌上青島/青網(wǎng)訊 1月6日晚，華強方特（深圳）動漫有限公司受邀參加由國際授權(quán)業(yè)協(xié)會于香港舉辦的“2019年亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎頒獎典禮”。

憑借“熊出沒”“熊出沒·原始時代”“熊熊樂園”等授權(quán)合作項目的卓越表現(xiàn)和創(chuàng)新，華強方特獲得了國際授權(quán)業(yè)協(xié)會“年度亞洲授權(quán)項目”“年度娛樂授權(quán)項目（動畫）”“年度新秀獎”以及“年度被授權(quán)商”等四項大獎提名。經(jīng)過專家評審團層層選拔，《熊出沒·原始時代》脫穎而出，一舉攬獲“年度娛樂授權(quán)項目（動畫）”大獎。

《熊出沒》持續(xù)保持國產(chǎn)動畫電影品牌授權(quán)熱度第一

對于此次獲獎，華強方特執(zhí)行總裁、方特動漫總經(jīng)理尚琳琳女士表示：“感謝國際授權(quán)業(yè)協(xié)會對我們的肯定，同時也要感謝和我們攜手的眾多合作伙伴對于《熊出沒》和方特動漫的信賴。未來，方特動漫將繼續(xù)創(chuàng)新突破，與更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴共同推動授權(quán)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，打造更多優(yōu)質(zhì)的“常青合家歡IP”品牌，為中國和全世界的消費者帶來世界級的娛樂體驗。”

“亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎”由國際授權(quán)業(yè)協(xié)會評選并頒發(fā)，是亞洲授權(quán)業(yè)界的最高獎項，旨在表彰過去一年中在亞洲授權(quán)行業(yè)取得卓越表現(xiàn)及杰出成就的授權(quán)品牌和企業(yè)。如此重量級的獎項，是國際授權(quán)業(yè)協(xié)會對《熊出沒·原始時代》及其合作伙伴在衍生領(lǐng)域勇于創(chuàng)新、不斷突破的最佳褒獎。

《熊出沒?原始時代》是中國第一動畫品牌《熊出沒》系列第六部大電影，成為春節(jié)檔電影爆款，票房再創(chuàng)新高突破7.14億，“熊出沒”IP已成為膾炙人口的合家歡動畫品牌。依托熊出沒系列動畫電影這個超級IP，華強方特動漫早在前幾部動畫電影作品中，已策略性地與中國各行業(yè)領(lǐng)軍品牌展開線上線下全方位創(chuàng)新聯(lián)動，授權(quán)品類跨度大、覆蓋廣，涉及20余個行業(yè)，100多個一線品牌，產(chǎn)品超3000余種，《熊出沒》成為國產(chǎn)動畫電影品牌授權(quán)熱度第一。

不斷拓展授權(quán)廣度和深度  《熊出沒》推動行業(yè)發(fā)展

摘得本屆“年度娛樂授權(quán)項目（動畫）”獎項桂冠的《熊出沒·原始時代》，是華強方特動漫授權(quán)業(yè)務(wù)的成功案例代表之一。方特動漫創(chuàng)新與華潤三九、康師傅、頭部短視頻平臺等領(lǐng)軍品牌，展開深度聯(lián)合營銷，助力授權(quán)產(chǎn)品“康師傅熊熊水”在20多個重點城市，開展40余場點映地推活動，觸達億級消費者，助力產(chǎn)品售出10億瓶，其強大的商業(yè)價值，獲獎實屬眾望所歸。

在動畫電影IP授權(quán)品類方面，方特動漫進行了積極的開拓。《熊出沒》大電影攜手華潤三九品牌，授權(quán)合作的“999小兒感冒藥”，成為中國首個開拓醫(yī)藥授權(quán)的動漫IP，制造了小兒感冒藥銷售爆款。受兒童醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性和國家相關(guān)政策法規(guī)的限制，動漫IP向兒童醫(yī)藥品類跨界是有很大難度，而這個項目兩個品牌的聯(lián)手則創(chuàng)下了“動漫+醫(yī)藥”跨界授權(quán)的先例，實現(xiàn)定制款產(chǎn)品獲得近2700萬曝光量，產(chǎn)品銷量提升10%。

電影IP的營銷玩法上，方特動漫也走在行業(yè)前沿。《熊出沒·原始時代》創(chuàng)造了“電影+”的整合營銷模式。比如，配合電影情境，在關(guān)鍵劇情點進行產(chǎn)品植入，以加深觀眾對產(chǎn)品外觀和功能的感性認知。同時，創(chuàng)新設(shè)計熊大熊二演繹的“半袋裝”TVC廣告，趣味傳播“用量更精準更安全”的產(chǎn)品核心賣點。此外，還將專屬傳播物料廣泛投放在社會化媒體、電視開屏廣告、公交廣告、觀影會、商超藥店等線上線下傳播及銷售渠道，全場景觸達目標用戶。同時，開創(chuàng)性地聯(lián)合中國主流短視頻平臺抖音、快手，發(fā)起UGC挑戰(zhàn)賽，獲百萬級用戶參與。

電影IP授權(quán)潛力巨大 《熊出沒》品牌未來可期

隨著中國電影事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，越來越多優(yōu)秀國內(nèi)電影的涌現(xiàn)，國產(chǎn)電影IP授權(quán)迎來了新的市場機會，國產(chǎn)電影衍生品的潛在用戶體量巨大。但國產(chǎn)電影商業(yè)體系尚未將IP授權(quán)、衍生品制造完整地收編其中，目前國產(chǎn)電影IP授權(quán)更多地在被動的市場應(yīng)變中，缺乏前置的、專業(yè)化的、多品類的授權(quán)運營模式，仍需品牌方與被授權(quán)方合力，開拓出更系統(tǒng)的國產(chǎn)電影IP 運作模式，挖掘更大的市場空間。

在電影IP授權(quán)上，方特動漫是在國內(nèi)較早啟動的企業(yè)。從2015年第二部大電影《熊出沒之雪嶺熊風》開始，方特動漫就先后與英菲尼迪、蒙牛、華潤三九、QQ 等多個知名品牌開展電影授權(quán)等各類型合作，通過提前設(shè)計電影專屬圖庫、影片巧 妙植入、CNY期間的聯(lián)合營銷、主要道具的提前規(guī)劃與生產(chǎn)等一系列市場舉措，讓電影里的產(chǎn)品在電影上映初始，便能同步進入各大銷售渠道，受到大眾喜愛。

毋庸置疑的是，IP授權(quán)的前提是優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，《熊出沒》系列大電影會持續(xù)輸出新的內(nèi)容和新的價值。在即將到來的大年初一，《熊出沒》第七部大電影《熊出沒·狂野大陸》，將會如約與全國觀眾相見。這部電影在題材立意、視聽效果、制作技術(shù)等方方面面都有全面的升級和創(chuàng)新。觀眾們不僅可以看到變帥變強的光頭強，還可以領(lǐng)略人變身為各種動物的神奇與多種自然地貌風景，更可以在歡笑中收獲快樂的真諦，值得期待。（記者 米荊玉）