彈窗廣告，一個老生常談的話題，再次成為輿論熱點。不過，這次關(guān)注的焦點是，面對網(wǎng)友們倍感厭煩的抗議聲，有關(guān)彈窗廣告推銷人員直言，“對于彈窗廣告不怕被告，網(wǎng)上到處都是廣告，也告不過來”。這樣的說法，對當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)無疑是一個諷刺——涉嫌非法牟利的彈窗廣告不懼懲戒的背后，是平臺的囂張跋扈，是監(jiān)管的軟弱無力。

不可否認(rèn)，彈窗廣告就像營銷電話一樣，有其存在的道理，因此也沒有被相關(guān)部門直接定義為“非法廣告”。不過縱觀網(wǎng)上大大小小的“牛皮癬”，到處見縫插針，不斷“彈彈彈”，哪里還有什么愉悅度可言？不客氣地說，有的彈窗廣告甚至已經(jīng)成為犯罪工具。譬如，有的彈窗以色情低俗圖片或視頻誘導(dǎo)網(wǎng)民點擊，有的打著折扣產(chǎn)品、兼職、中獎等幌子進行詐騙，有的違規(guī)編發(fā)時政新聞?wù)`導(dǎo)網(wǎng)民，還有的傳播木馬病毒等惡意插件盜取用戶信息。種種亂象說明，彈窗廣告早就到了非治不可的時候。

考慮到許多彈窗廣告沒有涉及違法犯罪，只是影響了用戶使用網(wǎng)絡(luò)體驗，廣告法及互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法只規(guī)定了“確保一鍵關(guān)閉”的最低原則。根據(jù)這個原則，未能顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志、確保一鍵關(guān)閉的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令改正，對廣告主處5000元以上30000元以下罰款。顯然，比起廣告主潛在的收益來，這個處罰力度并不大，對許多廣告主來說簡直是九牛一毛；其次，罰則是針對廣告主而非平臺的，如果平臺完全不用負(fù)責(zé)，怎么會對廣告發(fā)布的形式、內(nèi)容進行審查和要求呢？或許，這就是一些平臺“不怕被告”的原因。

隨著技術(shù)不斷進步，乘著大數(shù)據(jù)、人工智能的春風(fēng)，彈窗廣告或許有了更多“不怕被告”的底氣。現(xiàn)在，那種關(guān)不掉、跟用戶興趣完全無關(guān)的彈窗廣告很少了，取而代之的，是結(jié)合了用戶行為分析、上網(wǎng)痕跡整合的新套路。更有甚者，開發(fā)出一種“Wi—Fi探針”技術(shù)，通過獲取用戶手機地址收集用戶信息，然后冒充用戶連接的Wi—Fi，在手機界面投放無法消除的廣告。這些新形式、新花樣，不僅能實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，而且使傳統(tǒng)的監(jiān)管手段隨之失效。

彈窗廣告是一種廣告形式，但作為“牛皮癬”的彈窗廣告，大都是用戶體驗的低洼地、違法犯罪的重災(zāi)區(qū)。這就要求監(jiān)管硬起來，讓一些非法牟利的平臺和廣告主“怕起來”。對于那些明顯違法犯罪的行為，必須強硬地予以打擊，追究其刑事責(zé)任。對那些利用用戶瀏覽偏好精準(zhǔn)推送廣告的，不如一律規(guī)定，未經(jīng)接收者同意和請求，任何平臺都不能向用戶推送彈窗廣告；一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，就要責(zé)令停止并追究責(zé)任。如此，才能為廣大用戶撐腰。（王慶峰）