越來越多的創(chuàng)作者，靠傳播知識成為新時代“網(wǎng)紅”。12月18日，“2019DOU知創(chuàng)作者大會”在京舉行。字節(jié)跳動平臺責(zé)任研究中心正式發(fā)布《2019年度抖音知識創(chuàng)作者圖鑒》（以下簡稱《圖鑒》），全景展現(xiàn)抖音上活躍的知識創(chuàng)作者風(fēng)貌，揭示短視頻知識內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律。

在“DOU知計劃”推動下，優(yōu)質(zhì)短視頻知識內(nèi)容在平臺內(nèi)容中的比重不斷提升?！秷D鑒》數(shù)據(jù)顯示，截至12月2日，抖音上粉絲過萬的知識內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已超過7.4萬名，累計創(chuàng)作1985萬條優(yōu)質(zhì)知識短視頻，累計播放量超過1.9萬億。

字節(jié)跳動副總裁張羽表示，2019年，知識內(nèi)容在抖音的日均播放量超過了52.1億次，日均點(diǎn)贊量超過1.6億次，每一條知識短視頻，觸達(dá)了近10萬人次。知識內(nèi)容創(chuàng)作者已成為抖音這一中國最大的知識普惠平臺上，重要的內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者。

圖：字節(jié)跳動副總裁張羽

在抖音上傳播知識的，究竟都是哪些人？《圖鑒》給出了答案。數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺上的知識創(chuàng)作者中，男性創(chuàng)作者和女性創(chuàng)作者分別占比51.48%和46.63%。其中，以新生代主力軍90后所占人數(shù)最多，其次是80后，分別占比41.66%和25.79%。

數(shù)據(jù)來源：2019年度抖音知識創(chuàng)作者圖鑒

知識創(chuàng)作者們都分布在何處？《圖鑒》指出，“北上廣深”以及東部沿海省市是知識創(chuàng)作者最集中的地區(qū)。創(chuàng)作者人數(shù)排名前三位的城市依次為：北京、廣州和深圳，北京與廣州只差了到0.4%的差距。從地域分布看出，知識創(chuàng)作者在廣東最活躍（15.5%），超過第二名山東（6.94%）與第三名河南（6.89%）的創(chuàng)作者數(shù)量總和。

數(shù)據(jù)來源：2019年度抖音知識創(chuàng)作者圖鑒

在知識內(nèi)容學(xué)科領(lǐng)域方面，人文類作者最“高產(chǎn)”，而考學(xué)和科普類作者最受粉絲的青睞。而知識內(nèi)容方面科普類內(nèi)容最受歡迎，平均播放量和點(diǎn)贊量最高；親子類和個人管理類內(nèi)容，平均分享數(shù)顯著高于其他內(nèi)容。

數(shù)據(jù)來源：2019年度抖音知識創(chuàng)作者圖鑒

短視頻知識創(chuàng)作者如何將枯燥的知識轉(zhuǎn)化為生動有趣的畫面？《圖鑒》指出，“情景再現(xiàn)”、“舉個栗子”、“有聲有色”、“另辟蹊徑”、“個人風(fēng)格”這五種內(nèi)容風(fēng)格能讓知識內(nèi)容更吸引用戶注意力、提升知識傳播效果以及學(xué)習(xí)效果，為廣大知識創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作方法論。

隨著“短視頻+知識”的內(nèi)容形式逐步被大眾所接受，不同學(xué)科領(lǐng)域、不同專業(yè)結(jié)構(gòu)的知識創(chuàng)作者選擇抖音作為傳播知識的首要工具；而平臺用戶也被優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容所吸引，呈現(xiàn)出了“越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，粉絲越牢固”的趨勢。在“DOU知計劃”推動下，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的不斷涌現(xiàn)，讓抖音形成了健康、開放的立體化知識內(nèi)容生態(tài)。

中國傳媒大學(xué)教授王曉紅指出，短視頻在本質(zhì)上推進(jìn)了共享共創(chuàng)，從而拓寬了知識傳播路徑、改善了知識傳播的環(huán)境。更可喜的是，在“DOU知計劃”之后，可以看到其他一些互聯(lián)網(wǎng)平臺也推出了多種多樣的服務(wù)知識傳播舉措，“知識內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得了空前的關(guān)注度。這種趨勢，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在從以往的單一娛樂化向知識化升級，可以說，以抖音為代表的短視頻平臺帶動了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的價值轉(zhuǎn)向”。

中國傳媒大學(xué)教授王曉紅

字節(jié)跳動平臺責(zé)任研究中心劉志毅表示，“知識網(wǎng)紅”逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺上活躍的“生力軍”。“希望能夠通過本次《圖鑒》的發(fā)布，讓短視頻平臺能夠更好地為知識創(chuàng)作者服務(wù)。抖音愿通過‘DOU知計劃’的持續(xù)推進(jìn)，進(jìn)一步完善助推知識普惠的舉措，著眼解決內(nèi)容創(chuàng)作者的痛點(diǎn)，打造更友好的創(chuàng)作環(huán)境，與知識創(chuàng)作者攜手，推動優(yōu)質(zhì)知識信息在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中的整體比重，以知識普惠推動社會進(jìn)步。”

字節(jié)跳動平臺責(zé)任研究中心還在會上發(fā)布了“DOU知·2020 周歷”，將抖音知識創(chuàng)作者的視頻以“每周一問”的形式融入周歷，用戶掃描二維碼即可通過抖音學(xué)習(xí)到對應(yīng)的知識內(nèi)容。

“信息創(chuàng)造價值，在信息創(chuàng)造的諸多價值中，尤以知識傳播的價值最為高遠(yuǎn)。”張羽認(rèn)為， 對知識內(nèi)容的持續(xù)投入，將有利于整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。