在經(jīng)歷過(guò)前三季度低迷過(guò)后，因?yàn)殡p十一存在，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)終于迎來(lái)復(fù)蘇。

近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布的11月份國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)報(bào)告顯示，彩電市場(chǎng)整體零售量約為498萬(wàn)臺(tái)，銷售額約為120億元左右。在尺寸結(jié)構(gòu)上，65吋以上大屏電視占比全面提升；而在品牌格局上，“彩電一哥”海信展現(xiàn)出強(qiáng)大的綜合實(shí)力，市場(chǎng)占比和均價(jià)都保持領(lǐng)先。

報(bào)告顯示，在尺寸結(jié)構(gòu)上，以65吋為界，這一尺寸以下的電視占比全面萎縮，而65吋以上的大屏電視則普遍增長(zhǎng)。即便是市場(chǎng)上主流尺寸的55吋電視，也出現(xiàn)了1.04%的下降。值得一提的是，隨著海信75L9S全色激光電視的強(qiáng)勢(shì)入局，75吋這一巨屏電視“起步尺寸段”在激烈競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)，也持續(xù)火爆，不僅在線下占比已經(jīng)突破3%，在線上也接近2%。

從品牌上看，“彩電一哥”海信在11月展現(xiàn)出了強(qiáng)大綜合實(shí)力，在“跑量”的線上平臺(tái)占比達(dá)到11.77%，且市場(chǎng)均價(jià)為線上TOP10均價(jià)最高的品牌；而在“重質(zhì)”的線下，海信更是以19.27%市場(chǎng)占比取得第一，彩電產(chǎn)品均價(jià)更是高達(dá)4495元， 同樣是TOP5中均價(jià)最高。此前中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，海信電視已經(jīng)連續(xù)10個(gè)月超過(guò)20%，穩(wěn)穩(wěn)“霸占”行業(yè)老大的位置。

在雙十一充斥著“價(jià)格戰(zhàn)”的彩電市場(chǎng)上，海信電視在穩(wěn)住“量”的同時(shí)，還在“質(zhì)”上實(shí)現(xiàn)提升，打了一場(chǎng)漂亮的“價(jià)值戰(zhàn)”，海信高端、大屏戰(zhàn)略也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。今年以來(lái)，海信持續(xù)加碼布局高端，針對(duì)未來(lái)趨勢(shì)，推出疊屏電視、社交電視、75吋全色激光電視等差異化產(chǎn)品，擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

（青島晚報(bào)、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）