近日,最高人民法院、最高人民檢察院、公安部、司法部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于辦理黑惡勢力犯罪案件若干問題的指導(dǎo)意見》,指出“組織或雇傭網(wǎng)絡(luò)‘水軍’在網(wǎng)上威脅、侮辱、誹謗、滋擾的黑惡勢力”是掃黑除惡的重點打擊對象之一。

社交網(wǎng)絡(luò)的興起,將我們帶入了“人人皆為記者”的“自媒體”時代。最初,我們?yōu)樽悦襟w的平等、高速而歡呼;如今,我們則在起落之中見證了自媒體的諸種亂象:最聰明的大腦們絞盡腦汁制造爆款,渴望透過流量賺錢,甚至不惜制造矛盾、炒作名人、傳播謠言及剽竊內(nèi)容。

媒體隨便報,大眾隨便信,不該成為新媒體時代的常態(tài)。當(dāng)下,最高人民法院、最高人民檢察院、公安部、司法部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于辦理黑惡勢力犯罪案件若干問題的指導(dǎo)意見》,指出“組織或雇傭網(wǎng)絡(luò)‘水軍’在網(wǎng)上威脅、侮辱、誹謗、滋擾的黑惡勢力”是掃黑除惡的重點打擊對象之一。那么,自媒體亂象從何而來?我們又該如何應(yīng)對呢?

——自媒體四大亂象——

1。虛構(gòu)事實,制造焦慮,煽動情緒

在自媒體時代,四平八穩(wěn)、嚴(yán)謹(jǐn)中立的文章往往不溫不火,而引發(fā)病毒式傳播的“10萬+”文章,往往熱衷制造矛盾與爭議。那些讓人驚嘆的閱讀量背后,不乏利用對立、標(biāo)簽和群體認(rèn)同來煽動情緒,制造焦慮,甚至為了追逐流量不擇手段,虛構(gòu)事實。

咪蒙在微信公眾號上的發(fā)跡與坍塌,恰恰代表了自媒體發(fā)展歷程中的亂象典型。比如《寒門狀元之死》一文,寫得悲情而傷痛,實則漏洞百出;再如“二更食堂”的《托你們的福,那個殺害空姐的司機(jī),正躺在家數(shù)錢》,為了迎合受眾而用情緒替代事實導(dǎo)向。這種靠“人血饅頭”賺流量的方式,曾一度成為自媒體寫作亂象中的典型操作。

2。消費名人,庸俗解讀,實為帶貨

名人向來是流量的載體,炒作名人八卦便成為自媒體的“吸睛”法寶。喬任梁去世,熱依扎的穿衣風(fēng)格和抑郁癥,郎朗、林志玲的婚姻……這些名人花邊,都成為自媒體制造話題的富礦,成為眾人消費或攻擊的對象。

就連以批判精神著稱的魯迅,也成了自媒體賺取流量的法寶。除了網(wǎng)絡(luò)上流傳的大量魯迅“偽語錄”之外,魯迅的經(jīng)歷與文章也被當(dāng)下的雞湯成功學(xué)所騎劫。比如微信公眾號“皇太極在紐約”的《貪財?shù)聂斞浮芬晃?把魯迅開三閑書屋、野草書屋等出版社的經(jīng)歷,解釋成為賺錢而下海做書商;還引用《故鄉(xiāng)》大方談錢,指出“經(jīng)濟(jì)最要緊”是成功文人的通性,認(rèn)為魯迅“憑借過人的商業(yè)天賦,在文字變現(xiàn)上實現(xiàn)了利益最大化”。調(diào)侃完魯迅是“當(dāng)之無愧的人生大贏家”之后,作者筆鋒一轉(zhuǎn),開始賣起了理財課。自媒體對名人生活的庸俗化解讀與附庸風(fēng)雅的“帶貨”,顯得赤裸、廉價而乏味。

3。洗稿泛濫,剽竊內(nèi)容,堆砌觀點

今年7月,擁有600萬粉絲的微信情感大號“HUGO”被發(fā)現(xiàn)自助注銷賬號,停止使用。翻看該號歷史文章,不乏標(biāo)題黨、毒雞湯、販賣焦慮。此外,HUGO還不時被多位作者發(fā)文斥責(zé)抄襲洗稿。

近年,業(yè)內(nèi)一度爆發(fā)了自媒體整合新聞報道是否算是“洗稿”的討論。對新聞來說,最重要的是事實,自媒體公號沒有采編權(quán),難以獲得一手材料,卻善于整合報道講故事。很多自媒體在洗稿、抄襲的小道上一路走來,剽竊內(nèi)容,堆砌觀點,甚至流量造假,只為分得流量經(jīng)濟(jì)的一杯羹,加劇了行業(yè)的惡性競爭與互耗互害。

4。炮制謠言,中傷企業(yè),變相敲詐　　

自媒體主打“再小的個體,也有自己的品牌”的概念,然而,很多自媒體卻以造謠中傷的方式來打造自己的品牌。如果說這個時代“人人皆為記者”,那么新媒體也制造了大量“不實報道”,比如發(fā)動“水軍”攻擊企業(yè),變相敲詐勒索。

日前發(fā)布的《2018-2019網(wǎng)絡(luò)“黑公關(guān)”研究報告》顯示,互聯(lián)網(wǎng)已替代食品、飲料、汽車等行業(yè),成為網(wǎng)絡(luò)“黑公關(guān)”的重災(zāi)區(qū)。黑公關(guān)公司根據(jù)金主需求策劃話題、制造熱推并購買流量,很多企業(yè)深受其害。比如,今年的美團(tuán)黑公關(guān)事件已立為刑事案件,標(biāo)題含有美團(tuán)CEO王興的黑稿,首發(fā)每篇收費200元。自媒體在金錢誘惑下惡意誹謗的網(wǎng)絡(luò)霧霾,對企業(yè)和社會造成了極大傷害。

縱觀數(shù)年來,自媒體是時代注意力的大勢所趨,許多自媒體在這波浪潮中創(chuàng)作了有品質(zhì)、有深度的作品,產(chǎn)生了正向的社會影響。人們對魏則西事件的關(guān)注,推動了醫(yī)院改革;對權(quán)健的審視,推動了公共健康領(lǐng)域的整頓。然而,那種利用名人“帶貨”、炒作或誹謗的自媒體依然存在。改變這種狀況,不單要靠平臺自律、行業(yè)監(jiān)管,依法治理也必不可少。