近年，“雙十一”不僅是消費狂歡節(jié)，更成為檢驗消費能力的重要時刻。

今年“11.11”全天，在用戶的搶購中，各品類業(yè)績?nèi)嬖鲩L。同時消費升級的大趨勢依然不變，高端智能化商品更受寵愛。

搶購“雙十一”早已不是年輕人的標配，在“熱鬧”的氛圍里，老年消費人群逐漸活躍起來。據(jù)國美大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，老年消費人群消費在總體消費規(guī)模中占比比去年同期提升3個百分點，達到18.67%。

“銀發(fā)經(jīng)濟”崛起，在本次國美“11.11”的活動中，老年人消費群體購買力比肩年輕消費群體，成為“新一代的剁手黨”。

銀發(fā)經(jīng)濟崛起

年輕人熬夜，老年人錯峰。國美相關(guān)負責人表示，晚間、凌晨下單的用戶基本都是年輕人，白天年輕人上班后，老年人開啟第二波購物高峰，他們在國美全渠道購買的品類包括大家電、廚房生活小家電、生活日用品、生鮮食品等，其中廚房生活家電和生鮮食品以養(yǎng)生類為主，還有的是老年人為孩子或者隔代人下單。

在銀發(fā)經(jīng)濟和消費升級的共同促進下，國美“11.11”活動期間，冰箱、洗衣機品類整體同比增長34.26%，海爾、美的、容聲等主力品牌同比均增長50%以上，高端品牌卡薩帝異軍突起，同比增長超過110%。

其中，洗衣機品類中，海爾10公斤洗烘一體機XQG100-HBD14856LU1，小天鵝10公斤洗烘一體機TD100-14366WMU、卡薩帝新纖諾10公斤洗烘一體機C1 HD10G3ELU1分居銷量榜前三名。

冰箱產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品容聲BCD-452WSK1FPG 452升多門冰箱、卡薩帝BCD-551WDGMU1 551升嬰愛冰箱，銷量均突破3000臺。高端家電產(chǎn)品已不再讓用戶難以接受，相比之下，產(chǎn)品優(yōu)秀的體驗更具吸引力。選擇大容量冰箱的老年用戶表示，大冰箱基本是為孩子準備的，“因為要為孩子準備晚飯和第二天帶的飯菜，冰箱里的食材一直很多，小冰箱放不下” 。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，老年消費人群開始成為數(shù)字化消費新勢力。國美“11.11”的消費趨勢，與宏觀消費數(shù)據(jù)相吻合。相比年輕人，老年人的消費能力一點都不遜色，2018年中國“銀發(fā)經(jīng)濟”開始加速。其中，社交娛樂消費市場達4800億人民幣，養(yǎng)生理療消費市場達5390億人民幣。

突破傳統(tǒng)

從養(yǎng)生保健到社交娛樂，甚至點外賣、網(wǎng)購買衣服，老年人的消費行為早已突破傳統(tǒng)觀念。國美渠道數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，老年人的重點消費品類——“老年機”出貨量不斷下降，智能機不斷上升。“90多歲的太婆婆去年就學(xué)會了用微信視頻電話”、“我媽玩微信、P照片比我都6”、“自從有了智能手機，老人家們都不用我陪了，自己用手機斗地主、刷抖音可開心了”，類似這樣的評論不約而同從網(wǎng)友的談笑中發(fā)出。

一邊行為“破圈”，一邊觀念“守舊”，“老年人果然不讓我們意外”。根據(jù)國美大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“11.11”當天，老年人選購國產(chǎn)品牌成為主流趨勢，占比超70%，一部部華為手機、小米手機、vivo手機、OPPO手機就在“11.11”當天被老年消費群體“搬”回了家。對此，很多網(wǎng)友極為贊同，“我媽就是！”“這說的不就是我爸么”50后、60后正是“生在新中國、長在國旗下”的一代人，對國產(chǎn)貨有著自己的“執(zhí)念”。

“我們從來不忽視老年人的消費能力。”國美上述負責人表示，經(jīng)過早期的奮斗和資本積累，老年群體，尤其是退休老年人，正成為當下最有錢、有閑的一代人，當代老年人更注重品質(zhì)生活，消費需求也不再是“孩子買啥都行”，“他們知道自己想要什么，甚至什么品牌，是消費主力人群之外的中堅力量。”