天貓2684億元、京東2044億元……今年雙十一，眾多電商平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)紛紛出爐。 究竟是哪些人群支撐起了如此龐大的消費(fèi)額度？據(jù)天貓大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙十一”最大的消費(fèi)群體便是職場人，而以90后為代表的年輕化職場人更是占到了超過半數(shù)的席位。在這場全民購物狂歡的背后，職場人如此高昂的消費(fèi)，又暴露了職場人怎樣的生活狀態(tài)呢？ 為此山東本土求職招聘網(wǎng)站齊魯人才網(wǎng)，面向全省16地市90后職場人發(fā)布問卷，每一地市問卷數(shù)量均為5000份，透過大數(shù)據(jù)視角，解讀山東90后職場人“雙十一”消費(fèi)現(xiàn)狀。

“雙十一”預(yù)售提前

90后職場人“剁手”頻繁

今年是“雙十一”邁入相對(duì)成熟的第11年，為刺激用戶消費(fèi)，平臺(tái)間也推出了各類玩法，預(yù)售、定金膨脹金、湊單減、直降紅包、滿減紅包、返現(xiàn)券、優(yōu)惠券等讓人眼花繚亂。如上圖數(shù)據(jù)所示，當(dāng)前近6成職場人購買單品數(shù)量超過6件，其中購買6-10件人數(shù)最多，占比為31.28%；有20.79%的職場人購買件數(shù)在3-5件；購買件數(shù)在11-15件和3件以內(nèi)的人數(shù)也相對(duì)較多，占比為12.28%和10.86%；另有5.96%的職場人為“重度剁手黨”，“雙十一”網(wǎng)購件數(shù)超過了15件；除此之外，僅有18.83%的職場人在“雙十一”期間無任何購物記錄。

90后消費(fèi)升級(jí)

近7成“雙十一”網(wǎng)購超3K

據(jù)齊魯人才網(wǎng)調(diào)查顯示，山東90后職場人在“雙十一”網(wǎng)購的花費(fèi)上格外“大方”，絕大多數(shù)職場人花費(fèi)金額在3k元以上，其中花費(fèi)在3-4k元的人數(shù)最多，占比為35.51%；更有6.54%的職場人花費(fèi)在10K元以上。

通過上圖數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，“雙十一”的確帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。通過深入調(diào)查可知，高品質(zhì)大牌和進(jìn)口商品廣受90后職場人歡迎，新品及反向定制商品熱銷，表明90后職場人對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的需求日益增長，這也顯示出中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)開放的格局和消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)態(tài)勢(shì)。

3C數(shù)碼產(chǎn)品支出最多

90后更愿為“品質(zhì)生活”買單

上圖為山東90后職場人“雙十一”網(wǎng)購品類花費(fèi)占比，當(dāng)前3C數(shù)碼作為最大支出項(xiàng)目，占比高達(dá)30.87%，美容護(hù)理、醫(yī)藥健康和服飾鞋包次之，而日用百貨和母嬰童裝占比相對(duì)較低，僅為6.28%和4.24%。

同比往年“雙十一”數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，服飾鞋包一直是大家在線上消費(fèi)中花費(fèi)最多的大類目。但在今年的“雙十一”中，這一品類的占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，更多的成交金額分配到了3C數(shù)碼、美容護(hù)理、醫(yī)藥健康等細(xì)分品類上。通過進(jìn)一步深入分析發(fā)現(xiàn)，90后職場人開始為提高個(gè)人生活品質(zhì)投資，健康化、家庭化、追求精神消費(fèi)等新的消費(fèi)理念正在形成，因此山東90后職場人更加關(guān)注能提升生活品質(zhì)的消費(fèi)品類。

渠道下沉+消費(fèi)升級(jí)

“小鎮(zhèn)青年”購買力增強(qiáng)

如上圖16地市90后職場人“雙十一”花費(fèi)排名所示，青島人最舍得花錢、濟(jì)南人緊隨其后，兩市職場人花費(fèi)金額分別為6149元和6027元；濰坊、臨沂分別位列二三，人均消費(fèi)金額分別為6014元和6005元。

總體來看，濟(jì)青兩地90后職場人消費(fèi)能力依然最強(qiáng)，但以濰坊、臨沂為代表的三四線城市以逐漸崛起，當(dāng)?shù)芈殘鋈讼M(fèi)能力以逐漸趨近濟(jì)南、青島。伴隨消費(fèi)升級(jí)和渠道急速下沉，曾經(jīng)集中在一、二線城市的消費(fèi)力，正在被三四線城市逐步替代。

青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者 劉琴