1分36秒破百億、1小時3分59秒破千億、16小時超去年全天……凌晨開始，天貓雙11接連打破紀錄，開啟一場品牌與消費者的狂歡：2小時內148個品牌躋身“億元俱樂部”，淘寶直播9小時引導成交已破百億元，全天超過5億人參與，最終交易金額達到2684億元，“剁手族”把雙11過出了春節(jié)的樣子。

青島買家“剁”首單奢侈品

數據顯示，2009年“雙11”，銷售額5200萬元，27個品牌參加。2019年，“雙11”最終成交額鎖定在2684億元，全球有2.2萬個國際品牌參與，覆蓋4300個品類、78個國家。11年進程中，阿里巴巴獨特的商業(yè)操作系統(tǒng)和中國數字經濟的雛形已初現崢嶸。

從最初“買得到”，到“買得好”，再到現在“跨境購”、“智能化體驗購”，在線消費樣式不斷迭代。據統(tǒng)計，開場僅2小時，已有148個品牌成交額超1億元，成功躋身天貓雙11“億元俱樂部”。而今年第一單奢侈品成交竟來自一位青島嶗山區(qū)“閃電級手速”買家，搶到了一只FENDI/芬迪經典款MONTRESORB水桶包。

“全民直播”爆款6分鐘破億

電商直播今年愈加成熟，已成眾多賣家“簡單粗暴有效親民”的帶貨渠道，而邊看邊買也成為“血拼族”標準動作。天貓雙11開場僅1小時03分，直播引導的成交就超過去年雙11全天；8小時55分，淘寶直播引導成交已破100億。超50%的商家都通過直播獲得了新增長。

目前，淘寶直播已切換至“全民直播”模式，在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有熱點行業(yè)，直播均為品牌、商家的標配。阿里提供的數據顯示，天貓雙11預售首日，1.7萬個品牌開啟了直播，多款品牌單品通過直播引導預售成交破億元，其中更有6分鐘破億的“秒殺”類爆款。對比去年，今年預售首日淘寶直播引導成交同比增長超15倍。

青島拿下全省購買力NO.1

截至11日24時，雙十一天貓成交額實現2684億元，山東成交額僅次于廣東、浙江、江蘇、上海，位居全國第五。其中，山東消費者下單最多的商品分別是手機、羽絨服、褲子、面部護理套裝和空調。

數據顯示，今年“雙11”，青島成為山東“最愛買”的城市，隨后依次為濟南、煙臺、濰坊和臨沂。全省熱賣區(qū)縣中青島占了兩席，分別是市北區(qū)和黃島區(qū)。

青島晚報/掌上青島/青網記者李莎莎

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快遞簽收量，青島全國第5

“天呢，剁手才6個小時，快遞就到了！”天貓雙11清晨，青島不少買家一邊吃早餐一邊拆快遞。菜鳥裹裹數據顯示，全國超200個城市的早晨被快遞員叫醒！截至11月11日8時，收貨量前10城市分別是上海、北京、南京、天津、青島、重慶、鄭州、沈陽、成都和無錫。

記者采訪了解到，盡管包裹越來越多，但快遞越來越快，這得益于快遞業(yè)和商家供應鏈的數智化升級。今年雙11，菜鳥通過“預售極速達”創(chuàng)新物流玩法，通過預售商品前置，讓更多商品提前抵達消費者周圍10公里內，支付尾款后近9成前置商品可當次日送達。