連續(xù)5天，每晚上演90分鐘超長(zhǎng)5G高清直播；手機(jī)輸密令領(lǐng)專屬紅包，最高金額1111元；雙十一農(nóng)品預(yù)售力度空前，部分爆款直接買(mǎi)一送一……11月4日至8日，由青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的“青島農(nóng)品周”火熱上線，中華美食頻道主持人“大嘴”、抖音紅人“郝開(kāi)心”等10位“網(wǎng)紅推薦官”面對(duì)鏡頭邊侃邊吃。據(jù)悉，共有10家企業(yè)近50個(gè)單品參與，囊括速食產(chǎn)品、海鮮干貨、茶葉禮盒等，為青島農(nóng)品圈粉500余萬(wàn)。

新節(jié)目

青島話“吃播”，單場(chǎng)80萬(wàn)次點(diǎn)贊

“這個(gè)珍珠糯米雞肉團(tuán)，真是色香味俱全，里面有肉、有菜、有主食，完全可以當(dāng)一頓正餐。”在11月7日《無(wú)肉不歡！貼點(diǎn)秋膘好過(guò)冬》的主題直播中，抖音紅人“郝開(kāi)心”用一口地道青島話開(kāi)啟“吃播”模式，與網(wǎng)紅主播孫小媛兩人現(xiàn)場(chǎng)品鑒美味香腸、即食廣式臘味炒飯、香菇豬肉包等特色農(nóng)品美味，僅單場(chǎng)直播便引來(lái)80余萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

兩位網(wǎng)紅主播介紹香腸、飯團(tuán)等即食美味 柳棟/攝

飲用紅茶與綠茶有何區(qū)別？海參都有哪些既簡(jiǎn)單又“快手”的吃法？在《山海之城，請(qǐng)您品鑒》主題直播中，中華美食頻道主持人“大嘴”與網(wǎng)紅主播“我是小田小田小田”與網(wǎng)友深入探討?zhàn)B生之道。“你看這個(gè)即食海參個(gè)頭跟我手掌差不多大，摸起來(lái)肉感飽滿，而且內(nèi)臟都處理得很干凈，早上起來(lái)放在米粥或蘸辣根吃都很方便。”主播“大嘴”現(xiàn)場(chǎng)拆開(kāi)一包即食海參，讓觀眾更為直觀地感受產(chǎn)品品質(zhì)。

在5場(chǎng)農(nóng)品直播中，10位網(wǎng)紅推薦官還現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)抽獎(jiǎng)，向全國(guó)網(wǎng)友粉絲送出了曉陽(yáng)春茶、柏蘭自熱小火鍋、正大雞肉脆香飯團(tuán)等數(shù)十件爆款單品。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，“青島農(nóng)品周”活動(dòng)共吸引520余萬(wàn)人次瀏覽，點(diǎn)贊量高達(dá)210余萬(wàn)。

在首場(chǎng)直播中的藍(lán)莓產(chǎn)品，吸引眾多網(wǎng)友下單 柳棟/攝

新爆款

體驗(yàn)沉浸式購(gòu)物，看直播同步下單

“竟然賣(mài)半價(jià)！這種藍(lán)莓果干，近400克，全是大果，吃了對(duì)眼睛特別好，我要囤一點(diǎn)給家人吃。它家的果漿也超棒，每天可讓孩子帶一瓶午餐后喝……”網(wǎng)友“小小黃”在觀看《好吃又快手！冬日宅家必備美味來(lái)了》主題直播時(shí)，直接下單買(mǎi)了2份沃林藍(lán)莓果干，并把直播中出現(xiàn)的果漿、瓜子、即食蛤蜊肉等產(chǎn)品加入了購(gòu)物車(chē)。

《食物鏈的頂端》主題直播現(xiàn)場(chǎng) 柳棟/攝

記者了解到，青島農(nóng)品直播期間，被主播推薦的產(chǎn)品會(huì)通過(guò)彈窗形式在頁(yè)面出現(xiàn)，網(wǎng)友只要點(diǎn)擊即可進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，動(dòng)動(dòng)手指完成一鍵式下單。“大晚上看直播真是眼饞，等不到雙十一了，這就下單！”網(wǎng)友“翼雪”表示，有“青島農(nóng)品”金字招牌、農(nóng)業(yè)主管部門(mén)、本地主流媒體及阿里淘寶多重“加持”，她對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量很有信心。更值得一提的是，與其他淘寶直播不同，本次“青島農(nóng)品周”活動(dòng)的五場(chǎng)直播均在青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)融媒體中心演播廳舉行，高清5G直播令不少觀眾連喊“含金量高”。

新玩法

聯(lián)合“天貓雙11”發(fā)“青島農(nóng)品”紅包

當(dāng)下，“直播帶貨”成為消費(fèi)升級(jí)新風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超1000億元，其中的81個(gè)直播間成長(zhǎng)過(guò)億元。本次“青島農(nóng)品周”活動(dòng)參與企業(yè)以32家“區(qū)域公用品牌”為遴選主體，經(jīng)多次審核，最終征集到包括曉陽(yáng)春茶葉、正大食品、新希望琴牌、老尹家海參等10家企業(yè)，囊括速食產(chǎn)品、海鮮干貨、茶葉禮盒等近50個(gè)單品。通過(guò)線上直播帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量、提升品牌知名度，全面深挖“青島農(nóng)品”在電商領(lǐng)域的潛能，全國(guó)首創(chuàng)農(nóng)品“新玩法”。

此外，為讓全國(guó)乃至全球網(wǎng)友粉絲盡情“剁手”，本次活動(dòng)特別聯(lián)合“天貓雙11全球狂歡季”合作推出專屬的“青島農(nóng)品”口令紅包，用戶在手機(jī)淘寶/天貓客戶端輸入“青島農(nóng)品周”、“農(nóng)品買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”、“青島農(nóng)品大紅包”、“綠色品質(zhì)世界共享”等，即可一鍵直達(dá)雙11拆紅包活動(dòng)，一天抽三次，最高1111元。

“農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播形式亟需創(chuàng)新，用戶圈層亟需年輕化，銷(xiāo)售亟需電商導(dǎo)流，宣傳手段也亟需關(guān)聯(lián)訂單轉(zhuǎn)化。”業(yè)內(nèi)知名電商TP研究者、青島知行創(chuàng)想創(chuàng)始人張帥告訴記者，本土農(nóng)品品牌的推介和售賣(mài)，牽手BAT，連接原產(chǎn)地，直達(dá)全球粉絲，依托人工智能、移動(dòng)社交、社群電商、全網(wǎng)拼購(gòu)等前沿手段，探索“官方推薦+平臺(tái)引流+直播帶貨+線上轉(zhuǎn)化”模式，在國(guó)內(nèi)同類(lèi)城市屬于首創(chuàng)。

青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者 劉琴 趙文源

第五場(chǎng)直播中，6款來(lái)自隴南的農(nóng)品壓軸登場(chǎng) 柳棟/攝

新聞鏈接

隴南農(nóng)品來(lái)“踢館”，你Pick哪個(gè)？

扯豆子小花生、高山核桃、椴木黑木耳、白水江保護(hù)區(qū)百花土蜂蜜……在第5場(chǎng)直播中，6款來(lái)自隴南的農(nóng)品壓軸登場(chǎng)前來(lái)“踢館”。據(jù)悉，2016年青島和隴南建立東西扶貧協(xié)作關(guān)系，在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，青島還瞄準(zhǔn)了隴南的農(nóng)特產(chǎn)品。此次農(nóng)品直播集中展示了兩地農(nóng)品中的“尖貨”，既搭建了平臺(tái)，也讓扶貧工作更接地氣。

“這種小花生個(gè)頭雖小，但顆顆飽滿，果仁并不比普通花生小多少，而且口感香甜，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值遠(yuǎn)高于普通花生。”直播中，“推薦官”吉慧詳細(xì)介紹了來(lái)自隴南的美食——扯豆子小花生。據(jù)介紹，這種小花生很有故事：僅在四川劍閣和甘肅白水江保護(hù)區(qū)少量種植，是特有的野生品種，體型較小，產(chǎn)量也只有普通花生的幾分之一。迷你、優(yōu)質(zhì)、稀缺等特點(diǎn)，引起了當(dāng)晚數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注。

“咱青島和隴南還有很多好東西‘養(yǎng)在深閨人未識(shí)’，因?yàn)槿狈衢T(mén)的、有效的渠道宣傳，大家也不知去哪買(mǎi)。此次青島農(nóng)品周的意義，就是將這些大自然瑰寶，富有地域色彩的美食第一時(shí)間推薦給大家，一鍵下單，直達(dá)餐桌。”吉慧表示，希望通過(guò)這種創(chuàng)新，讓全國(guó)乃至全球消費(fèi)者深入了解農(nóng)品，玩轉(zhuǎn)移動(dòng)電商，優(yōu)惠、及時(shí)、便捷地吃上健康、安全的美味。